文/王然婷

今天，網(wǎng)易旗下《大話西游》手游正式測試，上半年的《夢幻西游》至今仍然占據(jù)蘋果暢銷榜榜首，如今另一款西游題材的產(chǎn)品又進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行廝殺。此外，還有西山居的《西游降魔篇》也同時(shí)上線，加上最近熱度非常大的《大圣歸來》電影和游戲IP授權(quán)事件，一時(shí)間給西游題材又添了把柴，加了把火。

西游題材熱度高漲 各家游戲都來湊熱鬧

進(jìn)入暑期檔，一部《大圣歸來》的電影將西游題材的熱度再次引爆。西游這個(gè)題材相對于三國來說，在電影方面的表現(xiàn)要更好，例如早期的《大話西游》、前幾年的《西游降魔》《大鬧天宮》、乃至今年的《大圣歸來》，不論影片口碑如何都能帶來高票房，并且引發(fā)游戲廠商對其IP的爭搶。

而借著《大圣歸來》的熱度，成都好玩123獲得正版手游IP的消息使其在品牌上的知名度迅速提升。觸控旗下的《大圣歸來》手游迅速攀升至排行榜第12名的位置（它只不過是打了擦邊球，與電影毫無關(guān)系）。網(wǎng)易和西山居在這個(gè)時(shí)間段發(fā)布西游產(chǎn)品，不能不說是看好《大圣歸來》的熱度，借著東風(fēng)將西游題材的熱度發(fā)揮到最大。

不斷改編的西游題材與不斷培養(yǎng)的用戶情懷

情懷——對于游戲來說特別好用，從當(dāng)年的《天龍八部》《熱血傳奇》《仙劍》到現(xiàn)在的《夢幻西游》，月流水過億的好成績都彰顯著端游用戶的付費(fèi)能力以及其本身的情懷。2001年12月，網(wǎng)易推出端游《大話西游Online》，其后推出的《大話西游Online II》更曾創(chuàng)下同時(shí)在線人數(shù)突破40萬人的紀(jì)錄。

《大話西游》手游要從其電影IP開始說起，這部電影在二十年的時(shí)間里影響著70后、80后、90后，雖然都說電影IP的熱度是有限的，當(dāng)它下線后熱度就會不斷減少，吸量程度下降。但是縱觀這幾年其他的西游題材電影以及《大話西游》電影的不斷重放，已經(jīng)成為懷舊的一種模式，甚至在去年重放的時(shí)候，依然吸納了不少影迷。從目前電影方面來看，西游題材的影片沒有失敗的案例，每一部都有非常好的票房。可見在影迷心中，這種情懷是無法取代的。

另外，在2014年，《大話西游》就已經(jīng)推出口袋版，網(wǎng)易用這種方式試水移動(dòng)端，并且獲得非常好的成績，得到用戶認(rèn)可，再次說明西游題材用戶的情懷非常重。

而這次的《大圣歸來》也同樣打了情懷牌，所以借著情懷，網(wǎng)易上半年看《夢幻西游》，下半年則看《大話西游》。

排行榜上的廝殺 騰訊與網(wǎng)易之間的對決

在蘋果APP暢銷榜Top30中，騰訊與網(wǎng)易的產(chǎn)品是最多的，但是目前來看《夢幻西游》依舊占據(jù)排行榜榜首，月流水9億的成績可謂無人能及，雖然產(chǎn)品數(shù)量上沒有騰訊多，但是能與騰訊抗衡的目前來看也只有網(wǎng)易了。

在排行榜中可以看到，網(wǎng)易的產(chǎn)品雖然不多，但是每個(gè)都非常有特色，端游IP手游化的《夢幻西游》對于具有十幾年端游情懷的用戶來說非常好用，并且市場反響很好，不少?zèng)]玩過端游的用戶在玩過手游之后表示沉迷；女性向產(chǎn)品《有殺氣童話》；MOBA類產(chǎn)品《亂斗西游2》都各具特色并且針對性很強(qiáng)，瞄準(zhǔn)細(xì)分市場。

網(wǎng)易旗下的那些西游產(chǎn)品 用戶細(xì)分發(fā)揮IP最大價(jià)值

網(wǎng)易旗下的西游題材產(chǎn)品比較多，除了今天上線的《大話西游》外，《夢幻西游》與《亂斗西游2》都在排行榜上取得了很好的成績。

我們經(jīng)常認(rèn)為，同一個(gè)IP，同時(shí)推向排行榜的時(shí)候，必會帶來負(fù)面影響，例如爭搶流量，減少流水，影響宣傳等等原因，但是網(wǎng)易卻做了很多同題材的產(chǎn)品，并且獲得了很好的成績，通過對上面產(chǎn)品類型的分析，就能看起其將用戶細(xì)分，同類IP研發(fā)不同類型的產(chǎn)品，適應(yīng)不同用戶群體，這樣使得IP的價(jià)值可以發(fā)揮到最大，滿足不同喜好的用戶群。

針對西游題材的細(xì)分，我們看到了卡牌、MOBA、RPG等不同類型的產(chǎn)品，那么西游還能做成什么風(fēng)格的呢？目前，市面上有Q版、萌系，甚至是暗黑風(fēng)格的西游類產(chǎn)品，可是還沒有女體、娘化、腐向等二次元風(fēng)格的。

其實(shí)西游的故事最初被當(dāng)做神話故事講給小朋友們，但是隨著時(shí)間的發(fā)展，不斷的創(chuàng)新，有了不同的故事，適應(yīng)不同的人群，在耳熟能詳?shù)墓适卤尘跋?，進(jìn)行創(chuàng)新與演繹，發(fā)揮IP的最大價(jià)值。