《輻射：避難所》的迅速崛起

當Bethesda（B社）推出《輻射：避難所》時，我真的很興奮，因為18年前，我曾在我那IBM電腦上玩過這個游戲系列，現(xiàn)在終于搬到了手機屏幕上了，而且，該手游傳達出了輻射的精神：原子朋克主題、獨特的黑色幽默，經典的人物角色VaultBoy。該游戲給人的感覺是又熟悉又不缺新意。這是一款非常棒的游戲，發(fā)布后迅速沖到iOS收入榜Top10。我認為主要有三個原因：

1.大膽的發(fā)布策略

《輻射：避難所》所使用的發(fā)布策略可能是我在移動游戲領域內見過風險最高的，但事實證明高風險確實帶來了高收益。該手游是B社在其E3的發(fā)布會上宣布當晚上線蘋果App Store，在發(fā)布會之前，該游戲沒有軟發(fā)布、沒有媒體宣傳、沒有任何的公告，上線后加上蘋果的重推，使得該游戲一炮而紅。

2.借鑒其它游戲：既熟悉又有新意

市面上收入最高的手游要不就是參考了社交頁游，或者是參考其它表現(xiàn)好的手游，在競爭如此激烈的手游市場，嘗試全新的東西是有很大風險的，而且市場上需要的是具有相同性但又有新意的游戲。

為什么大多數(shù)主機游戲開發(fā)商沒能在手游行業(yè)取得成功？我認為是因為他們傲慢的態(tài)度：他們拒絕跟競爭對手學習，也沒有掌握相應的技能設計出能被大眾所接受的游戲。但是B社的開發(fā)者們卻足夠謙虛去學習其它游戲，像付費游戲《FTL》和免費游戲《TinyTower》，所以他們開發(fā)出來的《輻射：避難所》讓玩家感覺既熟悉又有新意。

3.合適的游戲貨幣系統(tǒng)

《輻射：避難所》發(fā)布后收入上的成功，我認為有兩個因素：

首先也是最重要的，游戲設計非常棒。在游戲中，玩家承擔監(jiān)工的角色，剛開始的避難所很小，沒什么居民，玩家需要不斷考慮電、水、食物生產之間的平衡，還要處理不斷發(fā)生的事故和入侵者的攻擊。很多手游開發(fā)者都會擔心失效狀態(tài)會嚇跑玩家，但《輻射：避難所》證明剛好相反，失效狀態(tài)可以強迫玩家去體驗并克服困境與挑戰(zhàn)，一旦失效狀態(tài)出現(xiàn)，《輻射：避難所》會提供玩家一個更快改善他們避難所境遇的機會。

第二也是B社做得很聰明的地方，就是游戲中沒有玩家所討厭的建設時間和加速道具以及資源的直接買賣，他們主要是銷售類似暴雪的《爐石傳說》中的卡牌包，每一張卡可以開出任何一種資源或道具，每個資源包有5張卡。總的來說，《輻射：避難所》的貨幣系統(tǒng)簡單、重復、高效，最重要的是不被玩家所反感。

《輻射：避難所》的迅速下滑

但在不間斷玩了一周后，我發(fā)現(xiàn)這個游戲已經沒什么好玩的了，沒有新的內容讓我重新回到游戲中，我已經完成了所有的挑戰(zhàn)，我的避難所都是快樂的居民，他們各司其職，不斷提升技能。上線3個禮拜后，《輻射：避難所》收入榜開始迅速下滑，又過了一個禮拜后，下載榜也開始迅速下滑。我認為主要有三個因素：

1.內容缺乏

在發(fā)布上，B社的游戲總監(jiān)ToddHoward說《輻射：避難所》沒有軟發(fā)布。我跟其他人一樣，討厭建設時間和過度侵略性的游戲貨幣體系，但軟發(fā)布都不是解決這些問題，軟發(fā)布主要是讓開發(fā)者在特定的地區(qū)小范圍發(fā)布，測試玩家的需求、調整游戲中的經濟系統(tǒng)和新手指引、制定版本規(guī)劃、修復Bugs、改善游戲流暢性、測試服務器的承載能力以及優(yōu)化市場策略。軟發(fā)布就是為了改善游戲。因為《輻射：避難所》沒有軟發(fā)布，所以B社并不知道事實上游戲內容可以維持多長時間。

2.缺乏社交性玩法

當玩家在游戲中聯(lián)合或競爭時，他們會比較各自的游戲成就。這種比較對不同玩家，會有不同的心理反應，主要有兩種：一是促使已落后的玩家想要趕上或超越前面的玩家；另一種是前面的玩家會自我感覺良好，且努力保持?？梢赃@么說，游戲中玩家之間的比較是非常重要的。

但是《輻射：避難所》沒有這個社交系統(tǒng)，游戲上線時，我們都很興奮，會把我們的避難所分享給我們的朋友，我們這種分享的行為說明這個游戲內容是值得分享的，但是游戲內卻沒有這種分享游戲進程的系統(tǒng)。只有該游戲第一次更新也是目前為止唯一一次更新的時候，添加了玩家避難所圖片的分享，但這種做法是很老套的。

我個人認為，如果《輻射：避難所》有PVP系統(tǒng)，將會大不一樣。如果允許玩家之間互相掠奪，這不僅僅給游戲經濟產生巨大損耗，延長游戲生命周期，而且因為嵌入了社交玩法，玩家之間也可以看到彼此的避難所。

3.缺少新玩家

《輻射：避難所》榜單快速下滑的最后一個原因是自然流量下降后，B社沒有采取系統(tǒng)有效的用戶獲取方式。新增用戶的迅速下降、游戲內容的快速消耗，這些對游戲都是致命的，不管你的游戲先前有多好。