隨著7月底的臨近，“史上最和諧”的2015年China Joy大會(huì)即將在這個(gè)月底在上海新國(guó)際博覽中心舉行。隨著往年“波濤洶涌”露肉現(xiàn)象的作古，可以預(yù)見(jiàn)今年CJ的最亮點(diǎn)勢(shì)必會(huì)從低俗炒作轉(zhuǎn)變到產(chǎn)業(yè)&內(nèi)容上。

今年的行業(yè)的重點(diǎn)無(wú)疑是IP市場(chǎng)的全面覺(jué)醒。事實(shí)上隨著IP產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不僅是游戲行業(yè)，整個(gè)中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)在2015年著實(shí)發(fā)生了不少改變。

泛娛樂(lè)化成為市場(chǎng)共識(shí)

僅在兩年之前，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)、影視、漫畫(huà)、小說(shuō)、游戲產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)聯(lián)系還較為薄弱。雖然偶有跨界的愿景，卻苦于不知道怎么合作。因此除了小說(shuō)改編游戲(還不太成功)、影視還偶有作品外，動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則是相對(duì)孤立?？梢哉f(shuō)，在這個(gè)階段，跨界合作的道路上一直存在著一層看不見(jiàn)的“結(jié)界”。

進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一結(jié)界終于被打破。隨著以《唐門(mén)世界》為代表的網(wǎng)文改編作品和以《夢(mèng)想海賊王》為代表的日漫改編作品的走紅，IP的威力第一次真正被國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)所正視。而2014年“泛娛樂(lè)”一詞被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業(yè)報(bào)告收錄并重點(diǎn)提及后，泛娛樂(lè)開(kāi)始成為了中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)公認(rèn)的發(fā)展趨勢(shì)。

舶來(lái)受限，原創(chuàng)發(fā)力

今年國(guó)內(nèi)的數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)，最明顯的趨勢(shì)或許就是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的全面發(fā)力。較以往歐美、日韓作品橫行網(wǎng)絡(luò)的局面來(lái)看，今年在綜藝節(jié)目、電視劇、電影、漫畫(huà)、游戲等多個(gè)數(shù)字娛樂(lè)板塊上，國(guó)內(nèi)自產(chǎn)、原創(chuàng)產(chǎn)品的占比已經(jīng)大幅提高。

以移動(dòng)游戲市場(chǎng)為例，目前國(guó)內(nèi)App Store的IPhone游戲暢銷(xiāo)榜上，排名前20的產(chǎn)品只有1款是芬蘭Super Cell公司的《海島奇兵》，其余皆為國(guó)產(chǎn)游戲;而在這19款Top 20國(guó)產(chǎn)游戲里，只有4個(gè)是外來(lái)IP，其余皆為國(guó)內(nèi)經(jīng)典IP或原創(chuàng)IP。

由此可見(jiàn)，當(dāng)前的中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)，主流已經(jīng)從舶來(lái)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榱俗援a(chǎn)產(chǎn)品。且無(wú)論從產(chǎn)品的品質(zhì)、表現(xiàn)內(nèi)容來(lái)看，自產(chǎn)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品已經(jīng)追趕上了舶來(lái)產(chǎn)品。像近期網(wǎng)絡(luò)爆紅的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》在口碑和票房上絲毫不遜于一些好萊塢大片。

IP成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，買(mǎi)、搬、造三大玩法齊亮相

隨著泛娛樂(lè)化成為市場(chǎng)共識(shí)，作為泛娛樂(lè)基石之一的IP也成為了2015年中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)，尤其是游戲市場(chǎng)的熱點(diǎn)。針對(duì)不同的公司，IP市場(chǎng)的打法也衍生出了三條路線，分別是：買(mǎi)IP、搬IP和造IP。

以移動(dòng)游戲市場(chǎng)為例，買(mǎi)IP是目前市場(chǎng)上最常見(jiàn)的IP運(yùn)作玩法，比如說(shuō)最近比較火的天象互動(dòng)和《花千骨》、巨人和《大主宰》都是比較典型的買(mǎi)IP合作的玩法?？陀^來(lái)說(shuō)，這種打法是最具備泛用性的模式，但對(duì)買(mǎi)IP一方的公司財(cái)力有著不低的要求，一般的財(cái)務(wù)不是很寬裕的中小公司并不具備這么玩的資格。而山寨IP在目前國(guó)內(nèi)較為嚴(yán)厲的版權(quán)環(huán)境下，基本已經(jīng)被堵死，少數(shù)存活案例基本都屬于“歷史遺留問(wèn)題”。

搬IP，顧名思義就是把已有的IP搬過(guò)來(lái)。和買(mǎi)IP不一樣的是，搬IP是建立在該IP已有成功同類(lèi)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上。像愷英網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的《全民奇跡》、網(wǎng)易發(fā)行的《夢(mèng)幻西游》(手游版)、英雄網(wǎng)絡(luò)的《神武》都是搬IP的典型成功案例。和買(mǎi)IP相比，搬IP對(duì)一般公司來(lái)說(shuō)更加遙不可及，這種玩法幾乎只屬于少數(shù)在端游、甚至更早的單機(jī)游戲時(shí)代有所積累的公司。