在2015ChinaJoy現(xiàn)場，主機游戲廠商索尼與微軟盤踞E7展館的顯眼位置，大批硬核游戲玩家得以首次聚集ChinaJoy現(xiàn)場進行“國行信仰”的朝圣活動。

伴隨安卓機頂盒硬件設(shè)備的普及，智能電視游戲也開始作為手機游戲的外延產(chǎn)業(yè)成為行業(yè)的一大潛力熱點，眾多硬件廠商、游戲渠道商高舉智能電視游戲的大旗試圖吸引玩家回歸客廳。

2015年，傳統(tǒng)主機游戲與安卓機頂盒游戲再一次不期而遇，這兩種都依靠電視發(fā)展的平臺各自拉攏著需求與屬性不同的用戶。在2015ChinaJoy圓滿落幕之際我們再來完整的看一看中國游戲市場熱鬧的客廳娛樂格局。

OUYA:一個勇敢的先行者

傳統(tǒng)的家用游戲主機玩家絕對是整個游戲產(chǎn)業(yè)有愛有恨的群體，這樣的玩家，他們熱愛傳統(tǒng)，追捧3A，唾棄任何一切掛免費噱頭的游戲，會毫不吝嗇的購買自己喜愛游戲的實體版，也因此，以付費安卓系統(tǒng)游戲作為向傳統(tǒng)主機游戲叫板噱頭的眾籌之星OUYA，在苦苦支撐四年之后難逃被收購的命運。而OUYA希望借助開源的Android系統(tǒng)切入家用游戲主機所盤踞的客廳娛樂市場，可以說一開始就走了錯誤的路線。

匱乏的游戲內(nèi)容，游戲硬件體驗的欠缺，單一的游戲功能使得主打主機游戲玩家的OUYA游戲機頂盒逐漸走下神壇，但OUYA所開創(chuàng)的安卓硬件基準的客廳娛樂硬件市場已經(jīng)被徹底盤活，這個由移動游戲快速勃興，家用電視智能化以及玩家更為場景化娛樂需求所輻射的邊緣市場已然成為國內(nèi)硬件廠商和游戲廠商所關(guān)注的又一個“藍海市場”，然而在客廳娛樂的一畝三分地，智能電視游戲和家用主機游戲卻打著兩種不同受眾群體的娛樂牌。

游戲機頂盒：視頻娛樂先入為主

實際上市場上能夠獲得消費者關(guān)注的機頂盒鮮有以游戲作為最大噱頭并獲得成功的，自2012年OUYA公布以來，互聯(lián)網(wǎng)TV成為硅谷新寵，無論是定義標準的古哥 Android TV、聚焦在線視頻的Chromecast stick、第三方佼佼者的Amazon Fire TV等等一些列產(chǎn)品都接踵而至。其中亞馬遜的Fire TV從2008年上市至今賣出了1000萬件，而2007年上市的蘋果機頂盒Apple TV賣出了2500萬件。上述兩個成功產(chǎn)品的最大賣點恰恰只是視頻，在游戲方面，這些互聯(lián)網(wǎng)TV設(shè)備大有擠占用戶客廳之勢，但它們和微軟Xbox、索尼PlayStation的成功比起來還是差得很遠。

國內(nèi)無論是樂視、小米還是天貓魔盒，智能電視、機頂盒的一線廠商仍在布局視頻生態(tài)圈，毫無疑問，電視游戲是塊可圈之地已經(jīng)成為業(yè)界大佬的共識，渠道端百度、360都已經(jīng)成立了電視游戲部門，硬件廠商小米、樂視也都有自己獨立的智能電視游戲中心，而國內(nèi)主流移動端游戲也都有優(yōu)化不等的電視游戲版本在上述渠道賣場上線。

主機游戲：主打小眾硬核玩家

伴隨2014年9月微軟XBox One游戲主機、2015年3月索尼PS4游戲主機的先后入華，家用主機游戲市場的在華業(yè)務(wù)也逐漸走向正軌，國內(nèi)主機游戲玩家正版意識也正在被培養(yǎng)起來，以5月發(fā)售的PS4繁中版游戲《如龍·起誓之地》為例，這款游戲總計銷量沖破十萬，這一數(shù)字即便在日本也是一個非常不錯的成績。

可以說家用游戲主機市場是以索尼、微軟多年來培養(yǎng)的硬核游戲玩家所組成的，2013年微軟在推出XBox One游戲主機的時候，主打的全娛樂概念完全敗給了聚焦游戲的PS4游戲主機，也是因為急于擁抱小白玩家反而遭到硬核玩家摒棄，所以本世代的家用游戲主機自始至終都在為硬核玩家服務(wù)。

在中國游戲缺失家用客廳娛樂的十年之后，開源的安卓系統(tǒng)借助移動游戲的快速興起補位，硬件高舉的價格戰(zhàn)令安卓機頂盒以零利潤快速鋪開市場，而開源的安卓則令客廳娛樂軟件準入門檻第一次變得如此之低。大量移動端游戲在經(jīng)過簡單適配之后就可以在渠道上線，這些游戲也反過來促進了機頂盒游戲功能的進一步完善。

游戲內(nèi)容方面，國內(nèi)的安卓機頂盒游戲目前仍主要以移動端游戲移植為主，我們可以看到傳統(tǒng)親民的卡牌游戲，中硬核的格斗通版游戲，有符合中國游戲玩家游戲習(xí)慣的回合制RPG游戲，也有較為符合電視需求的放置型觀賞游戲。

在操作端，這些智能電視游戲的實現(xiàn)方式同樣多樣，簡單上手的用遙控器即可，復(fù)雜常規(guī)的則用藍牙手柄，創(chuàng)新一點的有體感攝像頭，聰明一些的還支持手機同步操控，而其中很多游戲則支持上述種種多樣操控，這是開源的另一個好處。

此外機頂盒的另一個優(yōu)勢在于內(nèi)容交互，基于豐富影視視頻內(nèi)容的保障，國產(chǎn)安卓機頂盒可以通過在用戶喜好數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)下進行有指向的游戲推薦。這一點類似Netflix的智能推薦系統(tǒng)，只不過這里是依據(jù)用戶的影視喜好，用不被用戶反感的開屏、暫停廣告的形式推薦游戲來達到以游戲養(yǎng)視頻版權(quán)的正循環(huán)。

最后，我們不得不說，開源的安卓系統(tǒng)保障了這些硬件平臺游戲內(nèi)容的支持，多樣性操控的現(xiàn)狀也非常符合這些對智能電視游戲需求深度不一玩家的實際需求。

啟示：客廳娛樂標準化和精品化

中國市場的主機游戲業(yè)務(wù)想要打開局面，要注重游戲本土引進與平衡價格，盡管受眾有著天然不同，但家用游戲主機在客廳娛樂上多年的耕耘對于國內(nèi)客廳游戲的參與者還是有著很多借鑒意義，而平臺標準化制定以及游戲精品化則是硬件廠商和游戲廠商都要實現(xiàn)的。

硬件標準化：

不同于家用游戲主機在封閉系統(tǒng)和統(tǒng)一硬件基礎(chǔ)上打造的閉環(huán)生態(tài)鏈對游戲開發(fā)者開發(fā)游戲上的友好，智能電視游戲則因安卓系統(tǒng)的開放以及國內(nèi)安卓機頂盒硬件不同的的硬件標準，令游戲的開發(fā)適配產(chǎn)生阻礙，長期來看，碎片化的安卓機頂盒比之安卓手機對于游戲產(chǎn)業(yè)的影響更甚。

平臺標準化：

平臺標準化指的是對渠道而言，在缺失古哥 Play官方賣場的國內(nèi)機頂盒市場，目前的渠道往往以硬件第一方應(yīng)用/游戲市場為主，輔以通過外部安裝的第三方通用市場，這一類市場往往聚合應(yīng)用下載、游戲下載和應(yīng)用管理功能，除了智能設(shè)備端常見的百度、360等傳統(tǒng)的渠道之外，在智能電視領(lǐng)域也涌現(xiàn)了當貝市場、電視家等因資源豐富而興起的市場渠道。但缺乏標準化的平臺也導(dǎo)致了渠道提供的游戲品質(zhì)、游戲體驗的差異化，這也會間接影響行業(yè)向上的發(fā)展。

操作標準化：

前文我們講過，為了適應(yīng)國內(nèi)多變的硬件條件，國內(nèi)智能電視往往無所不用其極，包括遙控器、鼠標鍵盤、手柄、手機、體感等操控方式一樣不落，但為了市場更好而健全的成長，一套標準化的操控體系是需要硬件方和開發(fā)商努力實現(xiàn)適配的，標準的游戲操控帶來的是更優(yōu)質(zhì)、一致的游戲體驗，家用游戲主機因為標準和簡便得以超越PC游戲，這種貪圖省事帶來的繁瑣是我們需要杜絕的現(xiàn)象。

廠商用心：

客廳娛樂并不是玩家在沙發(fā)上玩手游那樣簡單，僅僅是將移動端游戲移植到電視并不會形成產(chǎn)業(yè)，至少不會是一個健康的產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)已經(jīng)有一些廠商開始在游戲操控、畫面優(yōu)化、游戲內(nèi)容上進行電視端的優(yōu)化，而另一方面，一些專門為電視開發(fā)的安卓游戲也因為適應(yīng)場景和用戶需求獲得了比同行更大的成功。

硬件給力：

智能電視遇到的另一個尷尬問題就是在新一輪的價格戰(zhàn)中，硬件廠商往往并不追求配置上的高精尖，但是和手機不同的是，智能電視及機頂盒的更新?lián)Q代頻率遠遠低于智能手機，這也造成了很多安卓機頂盒會在短時間內(nèi)不再具有硬件優(yōu)勢。當安卓機頂盒最終淪為游戲、2D卡牌游戲的舞臺，我們也就再也無從談起霸占玩家客廳的野望。

渠道把控：

無論何種硬件、何種游戲，智能電視游戲都需要經(jīng)過渠道這一關(guān)的把控。在家用主機領(lǐng)域，硬件與渠道是統(tǒng)一的整體，安卓端的開放帶來的是數(shù)以百萬計的安卓游戲，但是沒有專門為客廳場景的設(shè)計，沒有拋開觸屏的操控帶來的絕對是災(zāi)難性的后果。渠道作為最后一環(huán)把控者不能將目光局限在游戲的運營與分成方面，在游戲分發(fā)上渠道需要幫助開發(fā)者在國內(nèi)復(fù)雜的硬件機型適配上做好服務(wù)，在游戲內(nèi)容上做好包括操控、優(yōu)化等一站式服務(wù)。而在游戲推廣方面，則更多的需要平臺級別的權(quán)限，這一點則是國內(nèi)電視渠道所缺失的。

從2015ChinaJoy現(xiàn)場來看，中國玩家對于硬核主機游戲的偏愛仍然遠勝其他家庭娛樂，從微軟和索尼體驗區(qū)的長龍隊來看，未來的很長一段時間內(nèi)，由這兩家大廠引領(lǐng)的主機游戲熱會持續(xù)升溫。