移動電商，這個原本還有些低調(diào)的市場自2014年起呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，從原來的3C商品銷售為主，到日用品、奢侈品全面開花;從少數(shù)幾家大公司三分天下，到各個細(xì)分市場群雄逐鹿;從年輕女性為主力人群，到全民狂歡;從國內(nèi)商品銷售到海淘全世界……

據(jù)商務(wù)部發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動購物市場交易規(guī)模達(dá)8956.85億元，增速高達(dá)234.3%。而曾一度受到熱捧的移動手游市場，2014年國內(nèi)移動游戲銷售收入僅為274.9億元，增速為109.1%。無論從市場規(guī)模還是增長速度，移動電商的量級早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開手游，且這種超強(qiáng)動力還將持續(xù)。根據(jù)eMarketer的最新預(yù)測，2016年中國移動電商市場將達(dá)史無前例的5057.4億美元(約合人民幣3.2萬億元)，占中國總的零售額高達(dá)10.9%，大大超越美國的962.2億美元(約合人民幣6100億元)和1.9%的占比，是毫無懸念的全球第一。

不僅是體量上的龐然大物，移動電商也再次深刻改變著用戶的購物習(xí)慣。移動設(shè)備的特性使用戶不斷縮短決策路徑，希望能在日常使用App時迅速完成一站式購物而非反復(fù)切換多個電商App;超乎想象的商品種類使得更多人希望被精準(zhǔn)推薦而非自己搜索。自然，移動電商廣告也應(yīng)換一種思路，營銷專家呼吁，單純的展示已經(jīng)過時，精準(zhǔn)契合用戶需求，成為“血拼”的得力助手，才能獲得更佳的效果。

移動電商廣告的華麗轉(zhuǎn)身即將成為現(xiàn)實。

8月18日，全球最大的獨立移動廣告平臺InMobi在北京召開新品發(fā)布會，全球CEO兼創(chuàng)始人Naveen Tewari宣布推出革命性移動電商廣告解決方案，將傳統(tǒng)移動廣告變革為Miip發(fā)現(xiàn)平臺，將廣告推廣改造為用戶的驚喜發(fā)現(xiàn)時刻，通過感知、取悅、滿足用戶在移動購物體驗中的分分秒秒，重新定義移動廣告。

同樣被重新定義的還有移動支付。發(fā)布會上支付寶透露他們正與InMobi探討兩個平臺共贏的合作方案，希望今后Miip發(fā)現(xiàn)平臺上的商品都可直接使用支付寶交易，為消費者提供全球首個移動廣告平臺內(nèi)的無縫購買功能，付款時無需在多個App間來回跳轉(zhuǎn)，最大程度精簡購買環(huán)節(jié)，完善每一次消費的用戶體驗。

InMobi成立8年來勢如破竹的發(fā)展、全球200余個國家和地區(qū)的全面覆蓋和10億用戶的超強(qiáng)數(shù)據(jù)積累，Miip發(fā)現(xiàn)平臺具有顛覆性的移動電商廣告價值：通過海量的用戶App使用歷史數(shù)據(jù)，結(jié)合4萬個以上App中Miip發(fā)現(xiàn)平臺用戶的真實記錄、反饋和點贊，Miip能更準(zhǔn)確地學(xué)習(xí)和理解用戶的喜好、深入分析用戶的實際需求，找出大多數(shù)同類用戶喜愛的爆款商品。緊密契合用戶的App使用場景進(jìn)行更相關(guān)的推薦，甚至還能通過交互會話來不斷理解用戶，這些都使在Miip發(fā)現(xiàn)平臺上的廣告推薦變得更“靠譜”。

此外，InMobi全球領(lǐng)先的原生廣告技術(shù)，也被應(yīng)用到Miip發(fā)現(xiàn)平臺中，通過將Miip以原生廣告的形式無縫融入App，呈現(xiàn)不同的卡通人物形象，用戶點擊即可進(jìn)入詳情頁面，通過文字、圖片、音頻、視頻等手段了解完整產(chǎn)品信息，還可查看其他用戶的評論，真正實現(xiàn)一站式、可視化、互動化的豐富發(fā)現(xiàn)體驗。

對于廣告主來說，移動廣告投放再也不是單純的商品展示，用戶購買也不再是碰運(yùn)氣，廣告全程充滿著互動、匹配、再互動、再匹配，高用戶需求匹配度讓用戶產(chǎn)生“看了就想買”的消費沖動，點擊率提升、消費決策時間更短，好的購物體驗又能提高重復(fù)購買率，形成消費的良性循環(huán)。

另一方面，對于App開發(fā)者來說，用戶耳目一新的廣告形式和超強(qiáng)的互動體驗，讓他們逐漸改變對廣告的成見，形成與廣告間高活躍度的互動，完美解決廣告展示與用戶體驗的矛盾，同時也讓App的商業(yè)變現(xiàn)更有效率，為開發(fā)者帶來更多收益。

不久的將來，用戶在使用天氣類App時，Miip會根據(jù)用戶平時瀏覽商品的數(shù)據(jù)，結(jié)合不同氣象、氣溫，推薦不同長短、厚度、款式的服裝。用戶點擊融入App界面中的Miip卡通形象進(jìn)入商品詳情頁面，全方位了解產(chǎn)品的各項信息及其它用戶的評價。接入支付寶這個擁有4億實名用戶的支付渠道后，消費者點擊購買按鈕，使用支付寶付款，即可完成所有購買流程。Miip將猶如一名不斷成長的副駕駛，引導(dǎo)用戶駛?cè)霟o限驚喜的個性化發(fā)現(xiàn)之旅，同時引領(lǐng)移動電商廣告駛?cè)雿湫聲r代。

關(guān)于InMobi

InMobi使全球領(lǐng)先的品牌、開發(fā)者和發(fā)布商都能通過移動廣告與全球消費者進(jìn)行溝通互動。InMobi平臺借助先進(jìn)的大數(shù)據(jù)能力、用戶行為數(shù)據(jù)、基于云的架構(gòu)為客戶簡化移動廣告推廣。InMobi曾被麻省理工《科技創(chuàng)業(yè)》(MITTechnologyReview)評為2013年全球50家最具顛覆力的企業(yè)之一，是全球最大的獨立移動廣告平臺，覆蓋200個國家和地區(qū)的10億消費者。

關(guān)于Miip發(fā)現(xiàn)平臺

Miip是InMobi全新研發(fā)的革命性發(fā)現(xiàn)平臺，通過用戶第一的理念打造，徹底顛覆了全球?qū)τ谝苿訌V告的傳統(tǒng)認(rèn)知，勢將引發(fā)整個App和移動電商生態(tài)系統(tǒng)的革命。該產(chǎn)品在美國舊金山發(fā)布一周后，InMobi即被《經(jīng)濟(jì)時報》評為印度最具創(chuàng)新力公司。