2015年9月1日，心動(dòng)娛樂有限公司(簡(jiǎn)稱“心動(dòng)娛樂”)在上海衡山電影院召開媒體見面會(huì)，公司旗下的藝人培訓(xùn)項(xiàng)目——心動(dòng)偶像補(bǔ)完計(jì)劃的首批16名入選成員，初次正式亮相。

與此同時(shí)，心動(dòng)娛樂母公司——心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)股份有限公司(簡(jiǎn)稱“心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)”)正式宣布，已經(jīng)獲得由中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金領(lǐng)投的2.5億元人民幣投資。

心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成立于2011年，前身為著名的互聯(lián)網(wǎng)資源分享網(wǎng)站VeryCD。心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人黃一孟、戴云杰和趙宇堯，均為國(guó)內(nèi)80后創(chuàng)業(yè)者中的代表人物。自2009年轉(zhuǎn)型進(jìn)入游戲行業(yè)以來(lái)，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在“網(wǎng)頁(yè)游戲”和“手機(jī)游戲”兩大市場(chǎng)均取得了不俗的業(yè)績(jī)。心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，也是業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的同時(shí)具備游戲“自主研發(fā)”和“運(yùn)營(yíng)發(fā)行”雙重實(shí)力的公司。2014年，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)收入為4.6億元人民幣，利潤(rùn)為1.02億元人民幣。

做適合“網(wǎng)生代”的文化娛樂產(chǎn)品(游戲、動(dòng)漫、電影、偶像團(tuán)體等)的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)，是心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)自身的定位。如今，它正在將業(yè)務(wù)邊界從“虛擬世界”拓展至“現(xiàn)實(shí)世界”，致力于打造更多優(yōu)質(zhì)IP和用戶入口。而本輪融資，將對(duì)這一進(jìn)程形成有力的助推。

從游戲到女團(tuán)，全面覆蓋文化娛樂產(chǎn)業(yè)

心動(dòng)計(jì)劃自2015年4月啟動(dòng)，面向全國(guó)展開了女團(tuán)招募活動(dòng)，報(bào)名者4956人。經(jīng)過3個(gè)月的層層選拔，最終有16名少女入選并與心動(dòng)娛樂正式簽約，踏上偶像藝人之路。這16名少女在本次見面會(huì)之后，將啟程赴東京接受專業(yè)的演藝培訓(xùn)。在培訓(xùn)期間，心動(dòng)娛樂將從16人之中挑選出7-9人，組成心動(dòng)計(jì)劃的第一支女子偶像團(tuán)體，并將于2016年3月正式出道。

心動(dòng)娛樂成立于2015年，為心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的控股子公司，由心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人戴云杰出任CEO。心動(dòng)娛樂旗下的“心動(dòng)偶像補(bǔ)完計(jì)劃”是一個(gè)長(zhǎng)期的藝人培養(yǎng)項(xiàng)目，以“培養(yǎng)青春、個(gè)性、正能量的全能偶像”為目標(biāo)，并不斷創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的偶像平臺(tái)與內(nèi)容。心動(dòng)娛樂的成立，標(biāo)志著心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)正式進(jìn)軍娛樂業(yè)，其業(yè)務(wù)將全面覆蓋文化娛樂產(chǎn)業(yè)的上下游，戴云杰表示，心動(dòng)娛樂的愿景是成為亞洲最具影響力的娛樂經(jīng)紀(jì)公司。

在文化娛樂業(yè)務(wù)方面，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)旨在打造屬于“網(wǎng)生代”的全系列產(chǎn)品，包括青春偶像組合、音樂唱片、電視劇、電影、動(dòng)漫、互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)等。

虛擬連接現(xiàn)實(shí)，娛樂產(chǎn)品的游戲化

隨著TFBOYS的走紅，“偶像”正逐漸成為文化娛樂產(chǎn)業(yè)中受人矚目的話題。越來(lái)越多的新公司投入到“偶像產(chǎn)業(yè)”的經(jīng)營(yíng)之中。那么，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)作為一家運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)品出身的公司，為何要成立娛樂公司，又將如何運(yùn)作偶像團(tuán)體呢?

“作為一家擁有十幾年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的游戲公司，我們認(rèn)為偶像女子團(tuán)體和之前我們所做的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，或者游戲產(chǎn)品是很類似的。”戴云杰表示。“傳統(tǒng)意義上那種高高在上的偶像將越來(lái)越少，網(wǎng)生代的粉絲希望看到能與自己共同成長(zhǎng)的偶像。他們希望能看到通過自己的努力和參與，讓自己喜歡的偶像變得越來(lái)越強(qiáng)，越來(lái)越好。在這個(gè)過程中，我們會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)和游戲的經(jīng)驗(yàn)與方法，讓粉絲們見證偶像養(yǎng)成的過程，與偶像一起成長(zhǎng)，充分感受到與自己偶像互動(dòng)所帶來(lái)的樂趣，這種體驗(yàn)將是傳統(tǒng)的娛樂造星所無(wú)法給予的。”

心動(dòng)娛樂用“游戲的方式”做女團(tuán)，在娛樂產(chǎn)業(yè)中是十分新穎的。戴云杰認(rèn)為，游戲產(chǎn)品所具有的四個(gè)決定性特征——目標(biāo)、規(guī)則、反饋系統(tǒng)和自愿參與，恰好適用于運(yùn)營(yíng)偶像女團(tuán)。游戲中的“玩家”與偶像的“粉絲”也有著同樣的群體屬性。

心動(dòng)計(jì)劃的偶像團(tuán)體，將會(huì)與粉絲共同制定發(fā)展目標(biāo)(比如，在指定時(shí)間內(nèi)到達(dá)指定的場(chǎng)地舉辦指定規(guī)模的演唱會(huì)、唱片發(fā)售量達(dá)到指定標(biāo)準(zhǔn)，等等)，為粉絲定制專屬的規(guī)則從而推動(dòng)其支持“偶像”的動(dòng)力，以及，提供實(shí)時(shí)的反饋交流系統(tǒng)以便于獲取粉絲的意見和需求，從而提升粉絲的參與感。

戴云杰認(rèn)為，在這種運(yùn)作模式之下，粉絲將不再是獨(dú)立的個(gè)體，他們將會(huì)交流、分享、主動(dòng)與他人建立聯(lián)系，形成“粉絲社群”，他們的交互行為也將直接影響甚至決定偶像團(tuán)體自身的發(fā)展，最終達(dá)到“粉絲與偶像共同成長(zhǎng)”的目標(biāo)。心動(dòng)計(jì)劃的目標(biāo)就是：打造注重粉絲代入感、參與感的類似游戲一樣的娛樂產(chǎn)品，官方與粉絲各司其職，共同打造新一代偶像。

在這個(gè)意義上，心動(dòng)偶像補(bǔ)完計(jì)劃，可以被視為心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)全力打造的一個(gè)創(chuàng)新游戲產(chǎn)品。

戴云杰認(rèn)為：“未來(lái)，一切娛樂產(chǎn)品都將游戲化。我們有信心通過互聯(lián)網(wǎng)的方法，為大家打造全新的娛樂產(chǎn)品，提供不一樣的用戶體驗(yàn)。”