9月11日上方網(wǎng)消息，為期兩天的2015第十一屆TFC全球移動(dòng)游戲大會(huì)暨智能娛樂(lè)展已于昨日廣州南豐國(guó)際會(huì)展中心正式開(kāi)幕。 天象互動(dòng)CEO 何云鵬受邀出席大會(huì)，在百度移動(dòng)游戲開(kāi)放日分會(huì)場(chǎng)上以“花千骨”游戲?yàn)槔?，剖析了一款游戲成功的背后，在協(xié)作運(yùn)營(yíng)、游戲優(yōu)化等方面做出的努力。

以下為演講實(shí)錄：

大家好，今天在百度開(kāi)放日跟大家分享一下我們最近的工作。特別是我們最近的一款，也算是比較讓大家關(guān)注的產(chǎn)品就是《花千骨》跟百度深入的整合案例分享。

記得去年的時(shí)候，我一直在思考，做游戲做這么多年，手機(jī)游戲每年都會(huì)發(fā)生不同的變化，也在思考我們?nèi)绾蝿?chuàng)新，在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有什么措施，當(dāng)時(shí)真的是有感而發(fā)。有一次百度是跟湖南衛(wèi)視合作，那時(shí)候是《爸爸去哪兒》那時(shí)候是有一個(gè)線下平臺(tái)、線上平臺(tái)，那時(shí)候也是創(chuàng)造了奇跡。創(chuàng)造了湖南衛(wèi)視歷史上在文化IP的延伸上從來(lái)沒(méi)有過(guò)的手游。后來(lái)一直強(qiáng)調(diào)，湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目IP是有一個(gè)很大的延伸的機(jī)會(huì)。當(dāng)時(shí)對(duì)我的震撼是挺大的，因?yàn)槲覀儚膩?lái)沒(méi)有看到過(guò)放一個(gè)東西那里，用戶(hù)會(huì)瘋狂的去點(diǎn)，出來(lái)以后都是很關(guān)注IP方面的考量。當(dāng)時(shí)愛(ài)奇藝放出消息就是找合作伙伴，我就跟愛(ài)奇藝說(shuō)，我們要不要來(lái)試試。當(dāng)時(shí)很多人都說(shuō)你能預(yù)測(cè)得到今天的結(jié)果，我說(shuō)肯定是預(yù)測(cè)不到。確實(shí)我們當(dāng)時(shí)是定了幾個(gè)方向，為什么可能有機(jī)會(huì)會(huì)成功，因?yàn)樾≌f(shuō)的話，當(dāng)時(shí)的影響力有一些并沒(méi)有那么大。但這電視劇拍的時(shí)候，首先我看了一下整個(gè)演員的真人，我們覺(jué)得說(shuō)具有主打，像趙麗穎，而且我們也看了趙麗穎今年的檔期，看了以后，就覺(jué)得主角形象OK。第二，就是這劇情特別的嚴(yán)謹(jǐn)，這部劇區(qū)別很多劇特殊的東西。第三就是它的陣容，線下已經(jīng)是有湖南衛(wèi)視，線上雖然是愛(ài)奇藝，但把播放權(quán)還給了優(yōu)酷等，現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站，有一些都是被限制的。這情況有好有壞，如果我作為IP延伸開(kāi)發(fā)者，我當(dāng)然是希望漫山遍野都可以看到這部劇。但對(duì)他們來(lái)說(shuō)，就是能夠吸引觀眾以及一些粉絲。

后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)，演員選得特別的好，最后的檔期才是確定下來(lái)了。如果說(shuō)預(yù)測(cè)的話，這都是正面一點(diǎn)的預(yù)測(cè)。當(dāng)時(shí)我定了方向，到底它是做什么的，這一點(diǎn)是非常關(guān)鍵的。一個(gè)東西是要匹配，風(fēng)格也好，內(nèi)涵也好都得匹配。我們就給團(tuán)隊(duì)定了幾個(gè)目標(biāo)，真正要做IP一定要把代入感做進(jìn)去，要把劇情、里面的橋段都要延伸進(jìn)去。

我們看一下這時(shí)間軸，在6月4日開(kāi)始第一次的刪檔封測(cè)，這檔案我覺(jué)得還是做得有點(diǎn)倉(cāng)促，到現(xiàn)在為止，還是每天大概16個(gè)小時(shí)，沒(méi)有周末的工作，這是我們旗下的研發(fā)公司，我們經(jīng)常會(huì)有一起溝通。上線以后，就更忙了，因?yàn)橄胱龅臇|西更多了，我覺(jué)得做游戲更像是做美劇，而不像是拍電影。我們也很慶幸跟百度伙伴合作，從6月4日，我們的刪檔就在百度出現(xiàn)，在25日，就開(kāi)始盛大內(nèi)測(cè)，這過(guò)程中，基本上是很難再出現(xiàn)大的周折，很多時(shí)候發(fā)現(xiàn)大問(wèn)題的時(shí)候，都已經(jīng)是無(wú)法轉(zhuǎn)了。IP往往是沒(méi)有明確的上線的時(shí)間表，不可能說(shuō)3年后再做《花千骨》，那效果肯定是差得十萬(wàn)八千里。7月30日及我們做了第一此版本更新，這版本更新的話，很多東西其實(shí)有一些預(yù)先的規(guī)劃，這種規(guī)劃就是按照整個(gè)劇情在觀眾中發(fā)酵，及時(shí)改了劇情。8月19日，做了第二次版本更新。很有特點(diǎn)的是，我們已經(jīng)開(kāi)了師傅副本，《花千骨》是典型的師徒片，玩家中接近50%中是男性，50%是女性。我經(jīng)常在聊天會(huì)上看到，每次看到是女孩求師傅求帶，然后發(fā)的文字是沒(méi)人理你，要是你發(fā)一段語(yǔ)音，就是聲音再嗲嗲的，那么有一系列男生搭理。后來(lái)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)用戶(hù)是有非常大的社交需求，所以我們是加強(qiáng)了師徒副本，先是有拜師，然后再開(kāi)啟。真心來(lái)說(shuō)，它是讓我感覺(jué)到是在拍美劇。

我跟肖總是好朋友，所以好朋友的東西，俗話說(shuō)英雄所見(jiàn)略同，我們也是總結(jié)了一下跟百度的合作，很多的觀點(diǎn)都是很相似。既是一個(gè)渠道用戶(hù)導(dǎo)入，還是一個(gè)平臺(tái)資源入口、活動(dòng)入口。這是用戶(hù)導(dǎo)入入口的部分，第二點(diǎn)，因?yàn)樗且粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)的文化現(xiàn)象，第一我們就上了《花千骨》的品牌專(zhuān)區(qū)，百度是一個(gè)非常有價(jià)值的地方，因?yàn)檫@是用戶(hù)一定會(huì)導(dǎo)入的，而且轉(zhuǎn)化率和效果都是非常好的。接下來(lái)，不管是什么IP，在百度都是離不開(kāi)百度貼吧，在預(yù)熱的開(kāi)始，貼吧是產(chǎn)生了非常大的影響。當(dāng)時(shí)我說(shuō)《花千骨》這三個(gè)字，后面帶來(lái)了幾類(lèi)粉絲，一類(lèi)粉絲是叫小說(shuō)粉絲，這是最早之前的積累，這部分要用，積極的調(diào)動(dòng)資源，讓他們?cè)谛≌f(shuō)的貼吧資源里預(yù)熱，第二就是《花千骨》的影視貼吧，第三個(gè)就是明星的貼吧，第四是游戲的貼吧，不是簡(jiǎn)單的說(shuō)，今天建一個(gè)《花千骨》的手游吧就結(jié)束了，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如此簡(jiǎn)單，因?yàn)槊總€(gè)關(guān)注最后都有可能都會(huì)成為游戲的粉絲和用戶(hù)。

百度的大數(shù)據(jù)告訴我們，我們到那兒是如何評(píng)估，如何引導(dǎo)玩家往下一步走。百度玩家大量的數(shù)據(jù)報(bào)告，我們?cè)倏纯闯煽?jī)。當(dāng)時(shí)記得是幾周時(shí)間，當(dāng)時(shí)是在免費(fèi)榜第一、暢銷(xiāo)版第二。有一次還跟愛(ài)奇藝并列，當(dāng)時(shí)大家都是覺(jué)得非常的奇怪。這絕對(duì)是內(nèi)容制造史無(wú)前例的春天，甚至可能是炎熱的夏天，真的好的內(nèi)容制作者產(chǎn)生的產(chǎn)品價(jià)值從來(lái)沒(méi)有那么高度的認(rèn)同。

有一個(gè)點(diǎn)我覺(jué)得還是很開(kāi)心的，就是手游史上的新突破—App store上線24小時(shí)免費(fèi)榜第一。因?yàn)榻裉焓情_(kāi)放日，我覺(jué)得大家都是業(yè)內(nèi)的同仁，《花千骨》的成績(jī)，都是占據(jù)天時(shí)、地利、人和，如果我再做《花千骨》能不能做到這么成功，我是沒(méi)有那么大的信心。但過(guò)程中，好的IP是非常重要。IP的價(jià)格肯定是要直接飆升，而不是上升，但我覺(jué)得大家還是回到做游戲的初衷，做游戲是要做好玩的游戲，不管再好的IP，如果離開(kāi)了核心內(nèi)容，一切都是天馬行空。第二，不是所有的IP都適合做游戲，既使有一些是很熱的IP，有一些IP不適合做游戲，或者是說(shuō)IP是不適合做這些游戲，最后我們一邊在為IP高歌、喝采的同時(shí)，我們還是要回到做游戲淡定的心態(tài)。謝謝大家!