不少人認(rèn)為做游戲若要走泛娛樂(lè)方向，那就得像暴雪這么搞，一個(gè)《魔獸世界》電影的預(yù)告片就能刷屏。在自己成立的動(dòng)視暴雪影視工作室將旗下IP影視化，既有生意又有面子。但縱觀國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，能這樣做泛娛樂(lè)的廠商十個(gè)指頭數(shù)的完，泛娛樂(lè)真的只能這樣來(lái)做嗎?

泛娛樂(lè)=土豪+任性?

泛娛樂(lè)，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，通俗點(diǎn)說(shuō)，就是通過(guò)打造并培育IP吸引粉絲，最終實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。這一概念最早由騰訊公司于2011年提出，而騰訊互娛的泛娛樂(lè)項(xiàng)目則為游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、戲劇等多個(gè)種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動(dòng)娛樂(lè)新生態(tài)，初步打造了“同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。因?yàn)榉簥蕵?lè)起頭的是騰訊，因此大電影、動(dòng)漫連載等方式被業(yè)界公認(rèn)為泛娛樂(lè)的標(biāo)準(zhǔn)制作方式，其特征就是兩個(gè)詞：土豪、任性。

泛娛樂(lè)就得做大電影?

直到現(xiàn)在的2015年，泛娛樂(lè)依然是有錢(qián)人的玩具，巨頭們紛紛開(kāi)始布局，游戲IP價(jià)值日益凸顯，一旦布局開(kāi)來(lái)，各模塊之間將產(chǎn)生高效的聯(lián)動(dòng)作用，為IP聚合與連接更多粉絲。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，大廠擁有穩(wěn)固且不可超越的優(yōu)勢(shì)，隨著手游市場(chǎng)份額逐漸飽和，中小CP同樣很需要“泛娛樂(lè)”來(lái)拉攏新玩家，但常規(guī)的電影制作、動(dòng)畫(huà)制作、同名小說(shuō)等項(xiàng)目都是一筆讓大多CP支付不起的巨額開(kāi)銷(xiāo)。難道泛娛樂(lè)就得做這些?

泛娛樂(lè)就是要玩出個(gè)花樣!

“泛娛樂(lè)的本質(zhì)就是玩營(yíng)銷(xiāo)，是能玩出個(gè)花樣的營(yíng)銷(xiāo)。”此話(huà)出自靠譜娛樂(lè)總裁林榕之口，對(duì)此她解釋道：“如今很多人認(rèn)為泛娛樂(lè)就得往大的做，做電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)、主題公園，但事實(shí)上并沒(méi)人強(qiáng)迫大家這么做，只是很多人被大廠帶頭誤導(dǎo)了而已。在我看來(lái)，泛娛樂(lè)就是玩出新的營(yíng)銷(xiāo)，不管大規(guī)模還是小規(guī)模，只要能建立起粉絲圈即可。”

泛娛樂(lè)還能玩出啥花樣?

靠譜娛樂(lè)，是以安卓模擬器“靠譜助手”為基礎(chǔ)建立的移動(dòng)游戲互動(dòng)式平臺(tái)。就目前而言，它更像是一個(gè)為CP提供泛娛樂(lè)支持的服務(wù)平臺(tái)。相比大廠所采用的影視泛娛樂(lè)布局推廣方式，靠譜娛樂(lè)為中小CP提供的服務(wù)更注重于“多”與“細(xì)”，以玩出新花樣來(lái)吸引玩家關(guān)注，例如移動(dòng)電競(jìng)比賽、視頻直播、視頻制作比賽、游戲周邊眾籌、微電影、線下見(jiàn)面會(huì)等一切網(wǎng)絡(luò)流行服務(wù)，都可以為CP打開(kāi)泛娛樂(lè)方向的突破口。

在當(dāng)前全民娛樂(lè)的時(shí)代中，泛娛樂(lè)無(wú)疑是游戲廠商吸引玩家與變現(xiàn)的全新方式，但在業(yè)界巨頭迅猛投資影視的沖擊波下 ，絕大多數(shù)CP唯有結(jié)合自身?xiàng)l件，選擇合適的泛娛樂(lè)項(xiàng)目進(jìn)行布局才能在浪潮中尋求生機(jī)。在多嘗試新方式為產(chǎn)品進(jìn)行推廣之際，靠譜娛樂(lè)這種專(zhuān)業(yè)的多維度差異化服務(wù)平臺(tái)亦是CP進(jìn)軍泛娛樂(lè)的不錯(cuò)選擇。