2015年DEF數(shù)字娛樂(lè)節(jié)日前在成都東郊記憶舉行。會(huì)議期間，除DEF數(shù)字娛樂(lè)節(jié)外，現(xiàn)場(chǎng)還舉行了包括“泛娛樂(lè)孵化未來(lái)”在內(nèi)的主題峰會(huì)。

DataEye在DEF2015透露，以10月國(guó)內(nèi)新上線(xiàn)手游為例，有48%的移動(dòng)網(wǎng)游產(chǎn)品涉及使用IP，不過(guò)僅7%獲得了正版授權(quán);而在單機(jī)手游方面，使用IP的游戲占比7%，僅1%獲得正版授權(quán)。優(yōu)質(zhì)IP對(duì)于手游吸引流量和營(yíng)銷(xiāo)的作用顯而易見(jiàn)，正逐漸成為決定手游市場(chǎng)份額的勝負(fù)手，游戲廠(chǎng)商也在重金加強(qiáng)IP儲(chǔ)備;不過(guò)對(duì)于部分游戲企業(yè)而言，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品也有望成長(zhǎng)為優(yōu)質(zhì)IP。

GMGC秘書(shū)長(zhǎng)宋煒提出今年很多產(chǎn)業(yè)都在做和游戲行業(yè)的結(jié)合，除了音樂(lè)、動(dòng)漫外，電影、綜藝節(jié)目也成為了IP使用方們的關(guān)注點(diǎn)。目前泛娛樂(lè)是產(chǎn)業(yè)橫、縱向的結(jié)合，而未來(lái)的趨勢(shì)則是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+帶來(lái)的變革。

就目前看來(lái)，IP游戲產(chǎn)品來(lái)源主要是文學(xué)作品、經(jīng)典游戲、動(dòng)漫、影視和娛樂(lè)綜藝等方面。在中國(guó)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代后，泛娛樂(lè)化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了全面跨界、融通共生，數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)未來(lái)將成為IP全方位開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的新模式。如何將IP實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)和品牌打造，則成為了授權(quán)方和IP使用方所考慮的問(wèn)題。

但是對(duì)于泛娛樂(lè)化，各家公司會(huì)涉及哪些動(dòng)作呢?

愛(ài)奇藝：泛娛樂(lè)化布局核心在于影游聯(lián)動(dòng)

通過(guò)音樂(lè)、影視、移動(dòng)游戲、動(dòng)漫組成的強(qiáng)大的互動(dòng)體驗(yàn)內(nèi)容，充分展示數(shù)字娛樂(lè)這一未來(lái)文化承載形式為日常生活帶來(lái)的改變。通過(guò)花千骨手游上線(xiàn)首月流水超2億、頁(yè)游方面達(dá)5000萬(wàn)等數(shù)據(jù)來(lái)看，優(yōu)質(zhì)的影視IP對(duì)于產(chǎn)品有較強(qiáng)助推影響?；ㄇЧ堑臓I(yíng)銷(xiāo)方式主要通過(guò)IP用戶(hù)涌入影視游戲等領(lǐng)域之際，結(jié)合影視用戶(hù)和游戲用戶(hù)的相互滲透，實(shí)現(xiàn)游戲用戶(hù)向影視、小說(shuō)IP的回涌。

聯(lián)席總裁徐偉峰表示“花千骨模式”具有一定營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，愛(ài)奇藝還將會(huì)在年底推出《蜀山戰(zhàn)記》和《靈域》等產(chǎn)品，以期通過(guò)IP建立泛娛樂(lè)化的影游互動(dòng)未來(lái)。對(duì)于愛(ài)奇藝而言，未來(lái)影游聯(lián)動(dòng)將會(huì)產(chǎn)生廣告合作、版權(quán)合作等多種變現(xiàn)方式，這有利于通過(guò)優(yōu)質(zhì)IP打造泛娛樂(lè)生態(tài)的目標(biāo)。

芒果互娛：優(yōu)質(zhì)IP既能孕育游戲產(chǎn)品還能反哺影視

一般游戲企業(yè)投放廣告的時(shí)候，如果不是IP游戲只是自己生產(chǎn)的游戲，實(shí)際通過(guò)電視平臺(tái)獲取的用戶(hù)比在其他互聯(lián)網(wǎng)渠道投放廣告獲取用戶(hù)的成本更低。通過(guò)《爸爸去哪兒》項(xiàng)目數(shù)據(jù)分析，在有電視宣傳的時(shí)候，它的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的流量變化是非常明顯的，一般是2-3倍，一旦出現(xiàn)了電視宣傳，下載量直接被拉高至累計(jì)總量3億，這是電視加游戲的獲取戶(hù)的方式。

芒果互娛旗下有很多IP資源，正在進(jìn)行泛娛樂(lè)化的嘗試，用游戲IP反哺影視行業(yè)。比如《逃走中》被制作為《全員加速中》這個(gè)綜藝節(jié)目?，F(xiàn)在很多電視臺(tái)把IP成本拉的很高，這在一定程度上把開(kāi)發(fā)者拒之門(mén)外，芒果互娛希望扶持開(kāi)發(fā)者，并不是簡(jiǎn)單的消費(fèi)IP，希望通過(guò)好的產(chǎn)品為廣大觀眾提供新的娛樂(lè)體驗(yàn)。目前AR、VR等新技術(shù)開(kāi)拓新的游戲市場(chǎng)，我通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和研究以后VR、AR技術(shù)上領(lǐng)先但是內(nèi)容匱乏，很多好的綜藝IP不一定做游戲，也可以做應(yīng)用，奇妙的朋友魔幻學(xué)院的AR產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)發(fā)完畢，預(yù)計(jì)很快會(huì)上市。

雷天互動(dòng)：以網(wǎng)文為地基來(lái)打造泛娛樂(lè)化鏈條

誰(shuí)才是這場(chǎng)大戲之下的勝利者

正式啟動(dòng)泛娛樂(lè)“鷹巢計(jì)劃”，通過(guò)共享手中的資源，扶持中小CP，為中小CP提供全方位服務(wù)。在邀請(qǐng)文學(xué)團(tuán)隊(duì)合作構(gòu)建《蒼茫傳》、《冥神斗》的玄幻世界等方式的同時(shí)，通過(guò)原創(chuàng)文學(xué)為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，希望打造以卡通、電影、電視劇、漫畫(huà)、游戲周邊等鏈條型局部。從未來(lái)前景來(lái)看，泛娛樂(lè)化不僅僅只是一個(gè)方面，而是整體的鏈條，不過(guò)需要通過(guò)以影游互動(dòng)等方式實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)和變現(xiàn)。

創(chuàng)始人?政屹表示已經(jīng)就《四大名捕-欲哭無(wú)淚》、《甜心格格》和《龍騎俠》等IP與方塊動(dòng)漫、恒大動(dòng)漫達(dá)成合作。以目前迪斯尼為例，該公司目前年收入已達(dá)500億美元，其中互動(dòng)娛樂(lè)部門(mén)收入超11億美元，由此可看出泛娛樂(lè)化對(duì)企業(yè)的收益等方面的影響。但是由于原創(chuàng)IP目前仍無(wú)法達(dá)到成熟地步、國(guó)內(nèi)同質(zhì)化等因素影響，導(dǎo)致出現(xiàn)稀缺的優(yōu)質(zhì)IP被國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)爭(zhēng)奪的現(xiàn)象。

玉皇朝集團(tuán)：港漫將是下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

未來(lái)將致力于將港式動(dòng)漫IP改編，除原有經(jīng)典動(dòng)漫外，還將推出以《戰(zhàn)國(guó)猛士》、《聊齋傳奇之靈、狐、劍》、《乾坤奇?zhèn)b》等新IP改編的手游產(chǎn)品。與日漫不同，港漫IP對(duì)國(guó)內(nèi)武俠類(lèi)用戶(hù)有較強(qiáng)粘性，其次則是在溝通和監(jiān)修方面將會(huì)節(jié)約時(shí)間上的成本。對(duì)于黃玉郎的產(chǎn)品而言，在80后用戶(hù)而言有較強(qiáng)吸引力，而這部分用戶(hù)的付費(fèi)力不可忽視，對(duì)于目前優(yōu)質(zhì)IP稀缺的情況下，港漫將會(huì)為游戲企業(yè)帶來(lái)新的選擇。

動(dòng)漫導(dǎo)演黃偉明也表示，如果動(dòng)漫IP通過(guò)游戲等形式在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)成功后，未來(lái)將能對(duì)產(chǎn)品自身出口海外提供較好的基礎(chǔ)。目前國(guó)內(nèi)多個(gè)動(dòng)漫制作方都在嘗試與游戲企業(yè)進(jìn)行授權(quán)和合作，部分制作者也在嘗試武俠題材的內(nèi)容。對(duì)于以武俠類(lèi)型著稱(chēng)香港作品而言，未來(lái)的泛娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型也將會(huì)有較大的用戶(hù)市場(chǎng)。

離火文化：泛娛樂(lè)化將能反哺網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等領(lǐng)域

泛娛樂(lè)化不僅是將網(wǎng)文IP改編為游戲類(lèi)產(chǎn)品，還能通過(guò)游戲等形式來(lái)反哺網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展。以《天火燎原》為例，目前在進(jìn)行泛娛樂(lè)化嘗試的同時(shí)，還將陸續(xù)推出網(wǎng)絡(luò)劇和電影動(dòng)畫(huà)等。跳舞表示，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP能夠支撐在泛娛樂(lè)化中的作用，通過(guò)放大IP的效應(yīng)，促使整體產(chǎn)品和IP自身獲得雙贏。

除了泛娛樂(lè)化，他們還關(guān)注了什么?

騰訊游戲制作人李新平：移動(dòng)游戲的生命周期正在逐漸拉長(zhǎng)

對(duì)于一款成功的手游產(chǎn)品，首先需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、戰(zhàn)略布局、項(xiàng)目摸底、切片調(diào)研以及由內(nèi)向外進(jìn)行推廣等過(guò)程。以《熱血傳奇》手游為例，首先第一步是定義用戶(hù)群，用戶(hù)挖掘除了調(diào)研之外就是貼標(biāo)簽定義，當(dāng)時(shí)得出的結(jié)果是傳奇歷史用戶(hù)在1600萬(wàn)左右，類(lèi)傳奇用戶(hù)更多。然后是用戶(hù)觸達(dá)，會(huì)嘗試投放各種公眾號(hào)，然后做各種頭像，然后測(cè)試響應(yīng)程度，然后確定大規(guī)模的時(shí)候找什么觸點(diǎn)。6月5日定位用戶(hù)，核心用戶(hù)，頻率用戶(hù)，高潛用戶(hù)。6月12日針對(duì)不同用戶(hù)對(duì)資源的響應(yīng)度、分包投放的預(yù)約測(cè)試情況，每個(gè)切片大概5千到1萬(wàn)人。6月25日開(kāi)始大量推廣。騰訊內(nèi)部做游戲都是按照這個(gè)節(jié)奏在走。

雖然目前精品手游開(kāi)發(fā)周期需要長(zhǎng)達(dá)數(shù)月，但是這部分產(chǎn)品的生命周期也獲得逐漸增加。尤其在端游大作IP進(jìn)入后，很多產(chǎn)品能在Appstore暢銷(xiāo)榜單中保持?jǐn)?shù)個(gè)月前十的位置。騰訊目前已推出《王者榮耀》等產(chǎn)品，除了在類(lèi)型深度上進(jìn)行深挖外，未來(lái)還將在廣度上繼續(xù)進(jìn)行布局。

古哥游戲合作全球主管Sergio：中國(guó)游戲出口海外需要做好本地化準(zhǔn)備

2017年全球移動(dòng)游戲總收入將達(dá)兩千億，不過(guò)前提是作為游戲的開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商需要更多的創(chuàng)新才能增加整個(gè)領(lǐng)域的收入。中國(guó)對(duì)全球信息技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展貢獻(xiàn)較多，而且中國(guó)開(kāi)發(fā)者和游戲產(chǎn)品較多，希望古哥能通過(guò)服務(wù)合作伙伴使其成為偉大的公司。

從去年開(kāi)始，中國(guó)移動(dòng)游戲企業(yè)出口海外并獲得了一些成功。但對(duì)于準(zhǔn)備出口海外的游戲公司而言，首先需要了解其他市場(chǎng)的情況，了解該地區(qū)市場(chǎng)的商業(yè)模式，并實(shí)現(xiàn)本地化等設(shè)計(jì);針對(duì)歐美、東南亞等市場(chǎng)的不同環(huán)境，來(lái)制作不同的內(nèi)容。其次就是關(guān)注其他成功的企業(yè)，很多中國(guó)游戲公司不愿意接受第三方幫助，但實(shí)際上很多成功企業(yè)在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)需要本土公司的合作才能獲取成功。

針對(duì)古哥 Play國(guó)內(nèi)上市時(shí)間的問(wèn)題，Sergio則表示暫不方便透露。

天神娛樂(lè)董事長(zhǎng)朱曄：游戲業(yè)才是泛娛樂(lè)鏈條中最盈利的產(chǎn)業(yè)

比起影視等產(chǎn)業(yè)而言，游戲行業(yè)更具備盈利性。不過(guò)很多企業(yè)仍在重蹈頁(yè)游時(shí)代洗用戶(hù)的錯(cuò)誤行為，這對(duì)于整體產(chǎn)業(yè)是一種傷害，游戲制作者應(yīng)該通過(guò)了解市場(chǎng)和用戶(hù)，而非“閉門(mén)造車(chē)式”的猜測(cè)用戶(hù)喜好。就目前而言，移動(dòng)游戲領(lǐng)域以MOBA和MMORPG更具備市場(chǎng)前 以上就是泛娛樂(lè)化來(lái)襲:誰(shuí)才是這場(chǎng)大戲之下的勝利者全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥(niǎo)查看。