全民狂歡，一觸即發(fā)。2015年11 月20日，中國(guó)(成都)數(shù)字娛樂節(jié)(DEF2015)于今日在成都東郊記憶正式開幕，國(guó)際行業(yè)大咖、影音漫游各界人才齊聚，共話泛娛樂新態(tài)勢(shì)下的數(shù)娛發(fā)展。大會(huì)部分內(nèi)容將于今日陸續(xù)對(duì)外開放。

11月20日消息，中國(guó)(成都)數(shù)字娛樂節(jié)(DEF2015)于今日在成都東郊記憶正式開幕。活動(dòng)以“不止游戲”為主題，涵蓋影音漫游以及《天府獎(jiǎng)》五大經(jīng)典板塊，內(nèi)容涉及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)諸多商務(wù)合作與交流展覽，以及多種大眾娛樂形式。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“東風(fēng)”，遇到泛娛樂化的浪潮，中國(guó)首屆數(shù)字娛樂節(jié)應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)悉，這是目前中國(guó)規(guī)模最大、內(nèi)容最為豐富的數(shù)字娛樂展會(huì)之一。11月20日全天，將陸續(xù)開放GMGDC—領(lǐng)袖峰會(huì)、GMGDC—海外游戲?qū)?chǎng)、GMGDC—國(guó)際商務(wù)精準(zhǔn)對(duì)接會(huì)、GMGDC—數(shù)字娛樂行業(yè)招聘會(huì)、獨(dú)立音樂嘉年華—小旭音樂專場(chǎng)以及CEO約跑等數(shù)個(gè)官方活動(dòng)。

要玩娛樂總裁周浩進(jìn)行了主題演講：不要放棄你的天賦

以下是演講實(shí)錄，小編整理報(bào)道。

周浩：有句俗話叫十年磨一劍，實(shí)際上我覺得十年磨一劍可能還是磨不好，距我上次演講到現(xiàn)在應(yīng)該有十年了，那時(shí)的我還有一頭烏黑亮麗的長(zhǎng)發(fā)，大家下午好像不是很嗨，我講的這個(gè)話題聽起來(lái)比較嚴(yán)肅，但是我覺得還是希望讓大家比較輕松一點(diǎn)。

我演講的主題是《不要放棄你的天賦》。

我們發(fā)現(xiàn)世界上最偉大的發(fā)明和創(chuàng)造都來(lái)源于純粹的熱愛，文藝復(fù)興巨匠的作品到現(xiàn)代的蘋果手機(jī)，再到現(xiàn)在的游戲行業(yè)，但凡能夠在我們心中留下印記的這些產(chǎn)品都透露著一種特質(zhì)，這種特質(zhì)就是它可以打動(dòng)我們。這些產(chǎn)品在取得商業(yè)成功之前實(shí)際上我認(rèn)為它都凝聚著制作人或者是產(chǎn)品人對(duì)產(chǎn)品本身的熱愛，這種熱愛我認(rèn)為是非常純粹的熱愛。正是因?yàn)檫@種熱愛和堅(jiān)持，最終形成了產(chǎn)品人的天賦，或者我們把這種天賦叫做經(jīng)驗(yàn)或者是基因。

我們每個(gè)游戲人都表達(dá)著對(duì)游戲的熱愛，我覺得不熱愛好像不是很流行，所以我們每個(gè)人都會(huì)發(fā)達(dá)自己非常狂熱的熱愛游戲，這種熱愛有時(shí)候來(lái)得沒有任何前兆，在一夜之間就好像是兩個(gè)人的一見鐘情那種感覺。當(dāng)COC來(lái)了的時(shí)候我們熱愛COC，很多團(tuán)隊(duì)就做COC，這是前年開始的事情，刀塔傳奇霸榜的時(shí)候我相信全國(guó)有100個(gè)團(tuán)隊(duì)在做類似的項(xiàng)目，現(xiàn)在又開始流行MOBA，相信有很多公司和渠道都開始在做MOBA的產(chǎn)品。

這些成功的產(chǎn)品，或者是這些新興的品類，它們的出現(xiàn)我覺得好像是給我們迎來(lái)了，就是作為制作人而言，我們會(huì)去思考做怎樣的產(chǎn)品，思考怎樣最大化自己研發(fā)的價(jià)值，我覺得這些產(chǎn)品好像就是在我們黑暗中讓我們看到了一些曙光，也是荒蕪中的一座金礦。

接下來(lái)的故事就是會(huì)出現(xiàn)非常非?；馃岬默F(xiàn)象，就是無(wú)論是什么樣的人，無(wú)論是以前身處于什么樣的行業(yè)，湊齊了人馬，大家準(zhǔn)備好了家伙，于是就準(zhǔn)備干一條大的。我們?cè)跓o(wú)限的崇敬中開始了痛苦的開發(fā)過(guò)程，其實(shí)要知道如果做一件自己不喜歡的事情是很痛苦的。我們之前見到了很多成功的產(chǎn)品，我們覺得我們堅(jiān)持下去能夠復(fù)刻這個(gè)產(chǎn)品或者抄襲這個(gè)產(chǎn)品就能獲得成功，我們經(jīng)過(guò)很多日日夜夜之后就開始了做這個(gè)產(chǎn)品，我的團(tuán)隊(duì)也有幾次這樣的經(jīng)歷，可以想象這種情況在游戲開發(fā)行業(yè)中應(yīng)該屬于非常典型的現(xiàn)象。我們今天所講的主題說(shuō)起來(lái)是天賦，但是也是關(guān)于怎么立項(xiàng)的問題，希望更多的開發(fā)者不要被幻覺或者是假象指引到錯(cuò)誤的方向上。在立項(xiàng)之前我認(rèn)為有一些問題一定要弄明白，最重要的就是制作人。我們的制作人真正熱愛的東西是什么?這種熱愛當(dāng)然是越具體越好，比如說(shuō)歷史、文學(xué)、商業(yè)或者是其他的東西，我覺得制作人的愛好和團(tuán)隊(duì)的愛好，如果和所做項(xiàng)目重合度越來(lái)越高，我認(rèn)為這個(gè)項(xiàng)目或者是這個(gè)產(chǎn)品成功的幾率會(huì)增大。

第二，就是對(duì)于一個(gè)重小團(tuán)隊(duì)而言，我覺得需要盡可能降低對(duì)產(chǎn)品商業(yè)化的預(yù)期，游戲面世之前都是創(chuàng)作階段，這個(gè)過(guò)程的目標(biāo)應(yīng)該更加純粹，一方面是為了創(chuàng)作的快樂，創(chuàng)作的本身是快樂的，第二就是對(duì)游戲本身的樂趣的一種追逐。如果說(shuō)在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中夾雜著太多商業(yè)上的憧憬，就好像游戲模型沒有做完的時(shí)候就考慮商業(yè)化了，這好像是一個(gè)畫家他想要?jiǎng)?chuàng)作一副1億美金的畫一樣的荒誕，而且是可笑的。

我做游戲時(shí)間很長(zhǎng)，也算是游戲界不是太年輕的隊(duì)伍，我見過(guò)很多的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在找我融資的時(shí)候給我介紹他們的項(xiàng)目，PPT都是這樣的一些內(nèi)容，團(tuán)隊(duì)都來(lái)自某某著名的公司，可能還沒有離職，項(xiàng)目就是類似于刀塔傳奇的項(xiàng)目，出讓30%的股份要融資300萬(wàn)，預(yù)計(jì)是一年出產(chǎn)品。這時(shí)候我會(huì)問他為什么要300萬(wàn)，介紹給我說(shuō)因?yàn)楹诵膱F(tuán)隊(duì)工資比較高，所以要發(fā)240萬(wàn)，就做了300萬(wàn)的預(yù)算，我說(shuō)既然是創(chuàng)業(yè)為什么需要發(fā)那么大的工資，回答千奇百怪，有的要養(yǎng)車養(yǎng)房養(yǎng)老婆，有的離職之前工資比較高。聽上去很有道理，我們總不能干以前更差的事情，或者我們很難接受生活質(zhì)量有所下降。正好投資人在這時(shí)候也看到了一些產(chǎn)品獲得很大的成功，于是一夜之間有了今天這樣的現(xiàn)象，我相信兩年前會(huì)有一千個(gè)團(tuán)隊(duì)或者更多的團(tuán)隊(duì)在一夜之間就成立了，這時(shí)候我們突然全部都變成游戲熱愛者。在資本系利益驅(qū)動(dòng)下無(wú)數(shù)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生了，每個(gè)月上線測(cè)試的之超過(guò)百款，死掉的99%，這時(shí)候作為業(yè)界從業(yè)者去分析和觀察這個(gè)問題，就是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它到底是什么樣的情況導(dǎo)致了這種狀況的產(chǎn)生?我覺得這里面實(shí)際上有很多資源的浪費(fèi)，比如2年前會(huì)有1千個(gè)團(tuán)隊(duì)誕生，2年后很多團(tuán)隊(duì)都死掉了，這里面會(huì)有資源和時(shí)間上的浪費(fèi)，我覺得主要的核心問題是制作人和決策者受到了利益的引誘和蒙蔽。有時(shí)候我們可能會(huì)是懷著有崇敬有希望的心去做這個(gè)事情，有時(shí)候我們不了解這個(gè)事情的真相，因此我們很多時(shí)候做了錯(cuò)誤的決定。成功的游戲從來(lái)都沒有一個(gè)定式，但是失敗的游戲我覺得都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，從頭開始的時(shí)候就是錯(cuò)的，因?yàn)閺念^到尾動(dòng)機(jī)已經(jīng)決定了結(jié)果。

我們到底要做賺錢的游戲還是成功的游戲?我們實(shí)際并不很清楚，我們會(huì)混淆兩個(gè)目標(biāo)。成功的游戲會(huì)帶來(lái)商業(yè)價(jià)值，但是以商業(yè)價(jià)值為導(dǎo)向的游戲創(chuàng)作通常會(huì)以失敗告終，你千萬(wàn)不要認(rèn)為我們認(rèn)為的產(chǎn)品成功只是產(chǎn)品上的成功，其實(shí)更多的東西是整個(gè)團(tuán)隊(duì)背后我們看不到的無(wú)數(shù)的打磨，無(wú)數(shù)的挑戰(zhàn)，無(wú)數(shù)的思考和探索，其實(shí)都是來(lái)自于自己團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品真正的那種熱愛。這種熱愛其實(shí)會(huì)凝結(jié)成一種經(jīng)驗(yàn)，最后形成基因，然后變成我們所看到的所謂的天賦。實(shí)際上我們每個(gè)人都是有天賦的，天賦其實(shí)是來(lái)自于純粹的熱愛，大多數(shù)的不成功只是因?yàn)槲覀兎艞壛宋覀冏约簾釔鄣臇|西，在天賦沒有形成之前就被放棄了，所以對(duì)小團(tuán)隊(duì)而言發(fā)現(xiàn)并且堅(jiān)持真正的熱愛，然后降低對(duì)產(chǎn)品的商業(yè)預(yù)期，我覺得這樣至少能夠走出正確的第一步，我覺得第一步就是不要被誤導(dǎo)，不要去做錯(cuò)誤的決定。

隨著手機(jī)游戲人口紅利的到來(lái)，很多公司已經(jīng)獲得了非常大的商業(yè)上的成功，于是也開始了非常多的項(xiàng)目的擴(kuò)展。我夜深人靜的時(shí)候會(huì)細(xì)數(shù)自己失敗的產(chǎn)品，我雖然從業(yè)那么長(zhǎng)時(shí)間，但是失敗的產(chǎn)品也很多，我會(huì)經(jīng)常介紹自己我是一個(gè)具有豐富失敗產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的制作人。我們又不得不說(shuō)產(chǎn)品線，一個(gè)公司因游戲成功而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的時(shí)候，作為公司而言重要的是持續(xù)經(jīng)營(yíng)和持續(xù)增長(zhǎng)，這跟做游戲是不一樣的。但是游戲作為藝術(shù)類消費(fèi)品，它也是矛盾的，游戲本身就是一次性的消費(fèi)，或者是一段時(shí)間內(nèi)的消費(fèi)，而作為公司而言它需要持續(xù)不斷的增長(zhǎng)。因此獲得一個(gè)項(xiàng)目成功的時(shí)候就會(huì)有很多的項(xiàng)目區(qū)做一些橫向的擴(kuò)張，這時(shí)候公司所希望的就是我們會(huì)用更多橫向項(xiàng)目的擴(kuò)張來(lái)確保未來(lái)的增長(zhǎng)。實(shí)際上這看起來(lái)是非常合理的決策，但是其實(shí)我們又忽略掉了一點(diǎn)，這些項(xiàng)目是不是我們真正喜歡的項(xiàng)目?而我們正在做這些項(xiàng)目的制作人是不是真正熱愛這個(gè)產(chǎn)品?我覺得這個(gè)答案是一個(gè)不太確定的答案，就包括我們公司的制作人也有這個(gè)問題，我被安排做這個(gè)項(xiàng)目，我熱愛這個(gè)項(xiàng)目嗎?其實(shí)是不確定的答案。在經(jīng)歷很多次失敗之后我們找到了問題的答案，所有的問題是產(chǎn)品人對(duì)產(chǎn)品本身是否真正熱愛，我們是否正確的運(yùn)用著以往成功的經(jīng)驗(yàn)。

要玩是以傲視天地運(yùn)營(yíng)進(jìn)入游戲行業(yè)做網(wǎng)絡(luò)游戲，以《大富豪》獲得了業(yè)內(nèi)的認(rèn)知。要玩在未來(lái)會(huì)專注于模擬經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品和競(jìng)速產(chǎn)品，開發(fā)和運(yùn)營(yíng)《大富豪》和《全民漂移》等系列產(chǎn)品，打造全球化模擬經(jīng)營(yíng)和競(jìng)速游戲IP品牌。我們?yōu)槭裁磿?huì)如此聚焦呢?以往兩年多我們部署了非常多的項(xiàng)目，類型非常多，但是我們現(xiàn)在會(huì)把大部分研發(fā)力量聚焦起來(lái)，在做了這么多項(xiàng)目之后其實(shí)就是我們?cè)谌嗽埔嘣?，我們看到別人在做什么我們就在做什么，這都是采取跟隨的策略，但是跟隨策略很保守，有可能會(huì)成功。游戲行業(yè)本身就是創(chuàng)業(yè)行業(yè)，我們一定要尊重行業(yè)的特制，就是說(shuō)我們所做的東西是藝術(shù)的東西，不可能被工業(yè)化和復(fù)制的。

接下來(lái)還有一些例子跟大家分享，業(yè)界很多人都應(yīng)該知道這兩個(gè)公司，一個(gè)是King，做了兩個(gè)品類，Super Cell三款產(chǎn)品，一個(gè)是傲視天地，他們的產(chǎn)品線基本是三國(guó)，我覺得整個(gè)公司的基因和制作人的基因非常重要，這種重要程度就決定你是不是走錯(cuò)了這條路。對(duì)于游戲而言，對(duì)于游戲開發(fā)者而言，我覺得我們現(xiàn)在是處于一個(gè)很好的時(shí)代，這個(gè)很好的時(shí)代也是很壞的時(shí)代，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的無(wú)界，我們做游戲的時(shí)候會(huì)比較容易獲得比以往更大的成就，我們很難做到全球化運(yùn)營(yíng)合法性。這也是一個(gè)很壞的時(shí)代，壞的是什么呢?我們現(xiàn)在面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不再是北京和上海的公司，我們面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都已經(jīng)是來(lái)自于全球的最頂尖的公司。

在負(fù)責(zé)而浮躁的世界里堅(jiān)持自己的熱愛，讓這種熱愛慢慢成長(zhǎng)，直到讓它演變成自己的天賦，這就是最大的成功。作為游戲開發(fā)者就是為了尋找當(dāng)初的快樂，我希望大家放棄野蠻成長(zhǎng)。謝謝大家!