如今IP對(duì)游戲公司是如此重要，大家都在囤積IP，資金投入越來(lái)越大，優(yōu)質(zhì)IP動(dòng)輒被競(jìng)出天價(jià)。

剛剛過(guò)去的游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)，IP的熱度再次得到了集中的呈現(xiàn)，不管是大講特講泛娛樂(lè)的，還是呼吁回歸游戲本質(zhì)的，其實(shí)都源于同樣一個(gè)判斷——市場(chǎng)增長(zhǎng)無(wú)法擺脫對(duì)IP的依賴(lài)?？偟膩?lái)說(shuō)，游戲公司現(xiàn)在對(duì)IP可謂是又愛(ài)又恨。

一條文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈正在形成，一邊是文學(xué)、動(dòng)漫為代表的IP產(chǎn)出者，一邊是電影、游戲?yàn)榇淼淖儸F(xiàn)渠道。2015年上半年，手游營(yíng)收達(dá)到209.3億元，同比增長(zhǎng)67.2%，收入占比從去年的24%提升到34.6%。其中，IP手游是手游份額快速增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，動(dòng)漫IP手游在總體數(shù)量上優(yōu)勢(shì)明顯，端游IP手游在營(yíng)收業(yè)績(jī)上一騎絕塵，而“影游聯(lián)動(dòng)”背景下的影視IP手游則在話(huà)題性和傳播范圍方面遙遙領(lǐng)先。

如今IP對(duì)游戲公司是如此重要，大家都在囤積IP，資金投入越來(lái)越大，優(yōu)質(zhì)IP動(dòng)輒被競(jìng)出天價(jià)。一位資深的IP授權(quán)業(yè)務(wù)經(jīng)理坦言，現(xiàn)在拿IP越來(lái)越難了，不僅授權(quán)金越來(lái)越高，授權(quán)方對(duì)IP改編的限制也愈加細(xì)密與規(guī)范，IP被重復(fù)授權(quán)或違法授權(quán)的情形更是屢有發(fā)生。“歸根結(jié)底一句話(huà)，下游廠(chǎng)商事難做”，這位經(jīng)理如是說(shuō)。

確實(shí)，對(duì)于習(xí)慣獨(dú)來(lái)獨(dú)往的游戲圈來(lái)說(shuō)，做IP是一個(gè)全新的事業(yè)。首先要從上游獲取授權(quán)，接著要在研發(fā)和制作中平衡各方的意見(jiàn)，然后在推廣中要考慮泛娛樂(lè)的綜合運(yùn)營(yíng)，最后還要兼顧到續(xù)作的計(jì)劃。如今IP已經(jīng)以前所未有的深度和廣度進(jìn)入游戲產(chǎn)業(yè)，這個(gè)大趨勢(shì)已是不容回避。

當(dāng)年韓國(guó)的網(wǎng)游公司以高昂的**金和苛刻的運(yùn)營(yíng)要求卡住了國(guó)內(nèi)公司的脖子，如今上游IP產(chǎn)出者地位的提升，不能不讓游戲公司感到憂(yōu)慮和警惕。因此，近段時(shí)間業(yè)內(nèi)泛娛樂(lè)和跨界的動(dòng)作此起彼伏，目的只有一個(gè)，就是將業(yè)務(wù)從下游向上游延伸，盡可能地提升自身的話(huà)語(yǔ)權(quán)和單個(gè)IP的效益。

也有游戲公司看到了原創(chuàng)游戲IP的巨大潛力，精心運(yùn)營(yíng)旗下的原創(chuàng)游戲，使之系列化，并嘗試跨界發(fā)展，承擔(dān)起內(nèi)容產(chǎn)出的職能。海外游戲公司正是這樣做的，《生化危機(jī)》、《魔獸世界》等知名游戲都已經(jīng)有了改編電影的成功案例，將卡普空、暴雪一舉拉升到了產(chǎn)業(yè)鏈的上游。國(guó)內(nèi)的盛大游戲也率先開(kāi)始了這種探索，《熱血傳奇》的第一部官方小說(shuō)《攻沙》正式開(kāi)始連載，以傳奇職業(yè)、傳奇兵器和傳奇遺跡為線(xiàn)索的系列短篇小說(shuō)也已進(jìn)入籌備階段，近期將陸續(xù)推出。

“這其實(shí)是源于好萊塢的成功經(jīng)驗(yàn)，近年來(lái)大行其道的漫畫(huà)英雄電影，給我們經(jīng)營(yíng)原創(chuàng)游戲IP提供了絕佳的模板”。盛大游戲副總裁崔嵬介紹說(shuō)，“好萊塢的每一部漫改電影，都將視角集中于漫畫(huà)英雄，在英雄的塑造上，則與漫畫(huà)原作拉開(kāi)了足夠的距離和想象空間，做到神似而形不似。當(dāng)一個(gè)新英雄改編成功之后，續(xù)作的獨(dú)立性就更加明顯，進(jìn)而使整個(gè)英雄系列具有超出原作之上的內(nèi)涵和魅力。到了《復(fù)仇者聯(lián)盟》時(shí)，英雄電影已經(jīng)對(duì)漫威的世界觀產(chǎn)生根本性影響，對(duì)原來(lái)的漫畫(huà)IP進(jìn)行了可觀的再創(chuàng)造。”

現(xiàn)在就漫畫(huà)IP的運(yùn)營(yíng)和收益來(lái)說(shuō)，好萊塢已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)，完美地演繹了一出供應(yīng)鏈下游對(duì)上游的逆襲，這給同處IP鏈條下游的游戲公司提供了一個(gè)效仿的思路。正如盛大游戲CEO張?鋒在剛剛結(jié)束的2015年度游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)演講中所說(shuō)，“游戲IP想要成為文化品牌，要賦予它足夠的內(nèi)涵和感染力，要聚焦人物這個(gè)核心要素，從這個(gè)意義來(lái)講，IP就是眾多人物形象的集合。”