近日，國內(nèi)移動渠道代表硬核聯(lián)盟于M.H.A.大會發(fā)布第一份基于硬件終端渠道的白皮書——《2015年移動游戲行業(yè)數(shù)據(jù)報告》。報告從渠道角度，詳解手游2015趨勢和硬件渠道，以深度垂直的大數(shù)據(jù)為構(gòu)建手游生態(tài)貢獻(xiàn)自己的力量。

一、中國移動生態(tài)、移動游戲發(fā)展現(xiàn)狀

1)手游市場增長仍是主旋律

數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動游戲市場規(guī)模超過400億元，同比增長47.7%。手游市場經(jīng)過2014年的高調(diào)爆發(fā)后，市場規(guī)模增速有所減緩，整體開始趨于理性。手游月度覆蓋人數(shù)超過4億，前三季度游戲產(chǎn)量保持在7000款，從整個市場來說，增長仍是主旋律。

同時，2015年中國智能手機(jī)用戶量達(dá)到5.7億人，預(yù)計2018年將達(dá)到7億人;且移動網(wǎng)民數(shù)量自3月起超過6億，保持穩(wěn)定增長。對手游行業(yè)來說，人口紅利仍有可挖掘的增長空間。

2)以硬核聯(lián)盟為代表的硬件渠道崛起

此外，以硬核聯(lián)盟為代表的手游硬件渠道崛起，成為手游市場明顯特征之一。2015年Q3國產(chǎn)手機(jī)銷量超7成，其中硬核聯(lián)盟出貨量占國產(chǎn)手機(jī)市場57%。終端廠商龐大的用戶數(shù)量等天然優(yōu)勢為硬件渠道的崛起奠定了基礎(chǔ)。

二、硬核聯(lián)盟渠道表現(xiàn)

1)硬件渠道蠶食市場硬核聯(lián)盟用戶覆蓋第三

近年來騰訊、百度等第三方軟件占據(jù)了渠道市場強(qiáng)勢地位。但數(shù)據(jù)顯示，2014Q2~2015Q3，第三方應(yīng)用商店用戶總量呈現(xiàn)增長放緩趨勢，低至1.8%;硬核用戶中，有67%會使用手機(jī)中的自有商店，而不是另外下載第三方應(yīng)用商店。

與之相對，硬核聯(lián)盟用戶增長率持續(xù)攀升，達(dá)到3.8%;應(yīng)用商店打開比例也穩(wěn)健增長。表明軟件渠道市場存量已趨于飽和，增長乏力，而新興的硬件渠道用戶對自有應(yīng)用商店認(rèn)可度提升，使用習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，開始蠶食市場。

目前，硬核聯(lián)盟用戶覆蓋率為20.20%，僅次于騰訊、百度，位列360、UC之前，且保持持續(xù)上漲趨勢，潛力巨大。由此來看，硬核聯(lián)盟未來將更受CP追捧。

三、硬核聯(lián)盟渠道游戲榜單分析

1)單機(jī)PK網(wǎng)游誰是15年市場主流?

報告從硬核聯(lián)盟15年Q1~Q3共1988款游戲調(diào)研分析得出：單機(jī)游戲數(shù)量多曝光指數(shù)小;而網(wǎng)游曝光指數(shù)高數(shù)量少，說明網(wǎng)游產(chǎn)品更受市場青睞。

從類型分布來看，單機(jī)游戲休閑益智類數(shù)量最多，跑酷類游戲表現(xiàn)最優(yōu);網(wǎng)游中角色扮演和卡牌數(shù)量最多，游戲最受用戶認(rèn)可。單機(jī)、網(wǎng)游TOP30榜單均呈現(xiàn)老牌經(jīng)典游戲霸榜趨勢，可見過硬的游戲質(zhì)量仍是制勝法寶。

建議廣大CP在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，不妨避開數(shù)量飽和的游戲類型，尋找細(xì)分市場空間。

2)IP市場余溫未退傳統(tǒng)文學(xué)是主戰(zhàn)場

在單機(jī)&網(wǎng)游TOP30榜單中，15年新上線的游戲脫穎而出的僅有三款，且均為IP產(chǎn)品，足見IP的價值所在。報告分析，由于IP購買需要成本支出，導(dǎo)致市場中的IP產(chǎn)品數(shù)量有限，而IP又是獲得用戶關(guān)注的重要手段，因此形成了IP產(chǎn)品少，曝光多的局面。