任天堂新任社長(zhǎng)君島達(dá)已表示，“自從在1983年推出家庭娛樂系統(tǒng)后，任天堂就一直致力于在統(tǒng)合硬件和軟件的想法下為玩家們提供獨(dú)特而新鮮的游戲產(chǎn)品。在家庭娛樂中，電子游戲是少數(shù)能在日本發(fā)源并在世界范圍內(nèi)走紅的產(chǎn)業(yè)之一，而任天堂則通過經(jīng)年累月的努力將自己打造成了一個(gè)足以代表電子游戲文化的世界知名品牌。”

在‘讓每一個(gè)玩家微笑’這一思想的指導(dǎo)下，我們緊緊地遵循了任天堂一貫的產(chǎn)品策略，即推出適于所有玩家的產(chǎn)品，無論他們的年齡，性別還是游戲經(jīng)歷。如今我們想繼續(xù)深化這一戰(zhàn)略，而手段則是擴(kuò)展玩家們接觸任天堂產(chǎn)品的能力。我們現(xiàn)在正在用不同的方式為用戶們提供任天堂的產(chǎn)品，以期讓所有的客戶而非只是現(xiàn)有的任天堂粉絲能體驗(yàn)到我們的游戲。

記者曾經(jīng)就有報(bào)道過轉(zhuǎn)型中的日本市場(chǎng)，任天堂選擇了與日本頂級(jí)手游發(fā)行商DeNA進(jìn)行了合作，希望把他們的主機(jī)游戲IP搬到手游平臺(tái)，其中的五款游戲有一些會(huì)是免費(fèi)模式，這表明了任天堂對(duì)該策略的謹(jǐn)慎態(tài)度，目前該公司最看重的仍然是主機(jī)游戲，合作推手游只是試水。雖然Wii U的表現(xiàn)比較失敗，盡管得益于《Splatoon》和《Super Mario Maker》等游戲的推動(dòng)，2015年該硬件在日本銷量并不算特別差，但這仍然是任天堂銷量最差的家用游戲主機(jī)。任天堂并沒有準(zhǔn)備把所有的業(yè)務(wù)和創(chuàng)意都轉(zhuǎn)到手游領(lǐng)域，至于其中的原因則很明顯，因?yàn)槭钟晤I(lǐng)域的成功是難以捉摸而且具有風(fēng)險(xiǎn)的。

在所有人都關(guān)注手游的同時(shí)，很多人開始意識(shí)到的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，日本傳統(tǒng)主機(jī)市場(chǎng)仍然在持續(xù)下滑，但并不是說主機(jī)游戲在日本的地位就不再重要，特別是對(duì)于任天堂來說。有時(shí)候，作為一家昔日的頂級(jí)主機(jī)游戲公司，這是很難的決定，畢竟坐在東京看著其他區(qū)域的表現(xiàn)下滑并不好受，雖然該公司從來沒有再達(dá)到過Wii以及DS時(shí)代的輝煌，但任天堂始終是日本舉足輕重的游戲公司之一。基本上日本每一款最暢銷的游戲都是3DS游戲，全年的頂級(jí)游戲有8-9款都是3DS游戲。而至于家用主機(jī)，PS4完勝Wii U，任天堂銷量最差的主機(jī)仍然無法和索尼匹敵。

對(duì)于游戲平臺(tái)產(chǎn)業(yè)，任天堂現(xiàn)在也在研發(fā)一款代號(hào)為NX的新主機(jī)，而它也會(huì)成為任天堂未來商業(yè)規(guī)劃的核心部分。為了進(jìn)一步加大任天堂旗下游戲的玩家，我們也會(huì)進(jìn)入智能設(shè)備游戲市場(chǎng)并致力于創(chuàng)造更多收入。至于在其他的任天堂游戲推廣上，我們已經(jīng)推出了一個(gè)全新的產(chǎn)品，名為Amiibo，即任天堂游戲角色互動(dòng)人偶。

市場(chǎng)對(duì)于Amiibo的反應(yīng)相當(dāng)良好。更為重要的是，任天堂的野心并不會(huì)局限于游戲行業(yè)，實(shí)際上我們已經(jīng)開始進(jìn)軍主題公園。在未來，任天堂的用戶還會(huì)在日常生活中以一種更為緊密的方式與任天堂角色聯(lián)系起來，如可視內(nèi)容或是商業(yè)活動(dòng)。換句話說，我們已經(jīng)采取了一種全新的任天堂文化推廣策略，而并非是沿用傳統(tǒng)的游戲?yàn)橹鞯纳虡I(yè)模式。此外，為了能和消費(fèi)者之間建立一個(gè)更為堅(jiān)實(shí)的關(guān)系，我們目前正在推出“My Nintendo”服務(wù)以及一個(gè)新的賬戶系統(tǒng)。

任天堂會(huì)繼續(xù)保持商業(yè)戰(zhàn)略的柔韌性以適應(yīng)各種時(shí)代和產(chǎn)業(yè)的變革，但在這同時(shí)保持任天堂一貫的原創(chuàng)性，因?yàn)槲覀儓?jiān)信‘娛樂的真正價(jià)值即是其獨(dú)特性’。在今后我們會(huì)繼續(xù)致力于為玩家提供足以讓大家感到訝異和開心的產(chǎn)品，并在諸位投資者和持股人的支持下繼續(xù)前進(jìn)。”