游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展繁衍出了許多與游戲相關(guān)的周邊產(chǎn)業(yè)，其中游戲視頻平臺(tái)便是其一。通過(guò)游戲視頻錄制工具玩家能夠記錄在游戲中每一個(gè)美好的瞬間，而玩家錄制下來(lái)的視頻通過(guò)在游戲視頻社區(qū)平臺(tái)上傳曝光則能夠讓玩家與玩家之間建立一個(gè)更好的互動(dòng)交流機(jī)會(huì)。

一直以來(lái)網(wǎng)游的樂(lè)趣便在于玩家間的交互，社區(qū)交流便是其中很重要的一塊組成部分。也正是因?yàn)槿绱?，越?lái)越多的游戲玩家熱衷于在互聯(lián)網(wǎng)中上傳自己的游戲視頻，無(wú)疑這為游戲視頻行業(yè)營(yíng)造了一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司DFC Intelligence發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球視頻游戲的市場(chǎng)規(guī)模將從2010年的660 億美元增長(zhǎng)至2016年的810 億美元。面對(duì)如此龐大規(guī)模的市場(chǎng)，游戲視頻究竟除了能夠給玩家與玩家之間帶來(lái)更好的交互外，還能在整個(gè)游戲市場(chǎng)發(fā)揮怎樣的作用呢?于是，千軍游戲千軍游戲記者在12月26日于長(zhǎng)沙舉辦的游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上拜訪了國(guó)內(nèi)游戲視頻團(tuán)隊(duì)愛(ài)拍原創(chuàng)愛(ài)拍事業(yè)部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)喬宇，請(qǐng)他來(lái)談一談自己對(duì)游戲視頻的看法以及愛(ài)拍原創(chuàng)是如何在游戲視頻這一市場(chǎng)做出努力的。

喬宇：愛(ài)拍現(xiàn)在主要包括兩大塊，工具化產(chǎn)品以及TO C社區(qū)平臺(tái)。工具化產(chǎn)品主要有拍大師與RecNow，拍大師主要是為普通用戶提供錄制服務(wù)，RecNow也就是愛(ài)拍手游錄像引擎，直接接入到手游便能夠方便玩家進(jìn)行視頻錄制及互動(dòng)。

目前愛(ài)拍原創(chuàng)是國(guó)內(nèi)最大的游戲視頻TO C社區(qū)，玩家可以通過(guò)自己或我們的工具拍攝游戲視頻，上傳到平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，包括興趣交流和游戲的理解。

記者：現(xiàn)在咱們這個(gè)工具化產(chǎn)品RecNow引擎目前在市場(chǎng)的表現(xiàn)是怎樣的呢?

喬宇：在國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)愛(ài)拍RecNow手游錄像引擎已經(jīng)占有比較大的份額，一些主流游戲廠商都會(huì)使用，現(xiàn)在與我們合作的手游廠商已經(jīng)高達(dá)兩百多家。

然而愛(ài)拍原創(chuàng)社區(qū)平臺(tái)在研發(fā)上我們同樣也下足了功夫，產(chǎn)品使用簡(jiǎn)單，用戶體驗(yàn)好，軟件自帶錄屏和游戲錄制等功能?，F(xiàn)如今產(chǎn)品月活已有八千萬(wàn)，每天上傳視頻作品量超過(guò)三萬(wàn)部，我們會(huì)篩選出一些優(yōu)秀作品，同時(shí)也會(huì)從中尋找一些具有價(jià)值的視頻作者進(jìn)行培養(yǎng)，愛(ài)拍有著非常完美完備的用戶養(yǎng)成體系。

當(dāng)用戶進(jìn)入到愛(ài)拍平臺(tái)后，拍視頻進(jìn)行深度社交就能獲得粉絲贈(zèng)送的一些虛擬道具以及廣告分成，通過(guò)自己的作品產(chǎn)生實(shí)際收入。對(duì)優(yōu)質(zhì)用戶有一個(gè)扶持機(jī)制，我們會(huì)對(duì)用戶進(jìn)行相關(guān)指導(dǎo)，比如視頻內(nèi)容如何制作才能更受歡迎，運(yùn)營(yíng)會(huì)針對(duì)一批核心用戶進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng)，一方面指導(dǎo)用戶制作更優(yōu)秀的作品，另外一方面輸出一個(gè)通道，比如推送到游戲廠家，為廠家制作需要的視頻。愛(ài)拍更像是對(duì)用戶培訓(xùn)養(yǎng)成的一個(gè)地方、用戶與玩家進(jìn)行興趣交流的平臺(tái)以及連接了用戶與游戲界之間的關(guān)系，使之雙方互動(dòng)的更加緊密。

要知道，普通玩家是無(wú)法聯(lián)系廠家或者CP的，因此與業(yè)內(nèi)的距離也就遠(yuǎn)了。通過(guò)我們平臺(tái)連接普通玩家與游戲CP，這一個(gè)連接是一個(gè)非常完備、健康的生態(tài)，我覺(jué)得這也是我們現(xiàn)在最有優(yōu)勢(shì)的地方。

記者：愛(ài)拍原創(chuàng)視頻社區(qū)現(xiàn)在的用戶群體有哪些呢?用戶群體主要都集中在哪一個(gè)年齡階段呢?

喬宇：現(xiàn)在的用戶主要都是游戲玩家。目前國(guó)內(nèi)的玩家主要分為端游與手游，愛(ài)拍現(xiàn)在的用戶群年齡主要是15到25歲之間，這與國(guó)內(nèi)端游和手游的用戶是完全重合的，而這些玩家制作游戲視頻都比較多，整體上愛(ài)拍的用戶群與國(guó)內(nèi)的游戲現(xiàn)狀高度重疊。

同時(shí)愛(ài)拍也希望開(kāi)發(fā)一些新的用戶群體，比如最近我們也會(huì)針對(duì)一些3A大作，鼓勵(lì)玩家并做一些視頻征集活動(dòng)，比如《輻射4》這樣的視頻，并有獎(jiǎng)品贈(zèng)送給玩家。3A級(jí)大作或者主機(jī)視頻用戶同樣是我們希望獲取的用戶群體，把平臺(tái)用戶生態(tài)建立更完善，不光只是熱門(mén)游戲，同時(shí)也對(duì)獨(dú)立游戲同樣有曝光需求。

自己有一套生態(tài)鏈，通過(guò)愛(ài)拍的工具拍攝視頻就能直接上傳，有軟件支持和內(nèi)容平臺(tái)的支撐以及互動(dòng)平臺(tái)，相比較其他可能只是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，愛(ài)拍等于把各個(gè)方位都打通了，所以優(yōu)勢(shì)比較明顯。

記者：您覺(jué)得愛(ài)拍RecNow引擎與市場(chǎng)中諸多TO B的游戲視頻錄制工具相比較，它區(qū)別在哪呢?

喬宇：從用戶感覺(jué)體驗(yàn)上而言，現(xiàn)在主要是iOS和安卓用戶，就適配性而言，我們研發(fā)的愛(ài)拍RecNow手游錄像引擎兼容性非常高，性能運(yùn)行也更加穩(wěn)定。同時(shí)也添加一些底電耗等功能，不會(huì)在開(kāi)發(fā)之后使得耗能更大。

每家游戲接入之后可以適配不同機(jī)型，現(xiàn)在基本已經(jīng)涵蓋安卓所有機(jī)型。其次是會(huì)針對(duì)一些游戲做定制性開(kāi)發(fā)，有些游戲廠商希望在錄屏的時(shí)候能錄制到游戲中某些特性等等，廠商希望錄制出來(lái)的視頻能夠體現(xiàn)游戲的特性，目前愛(ài)拍在這一方面上正在與廠商成立一個(gè)模式化的合作。

千軍游戲記者：現(xiàn)在有很多手游廠家并沒(méi)有接入像愛(ài)拍RecNow手游錄像引擎或是此類的視頻錄制工具，那么您是如何看待這一點(diǎn)呢?

喬宇：現(xiàn)在很多手游廠家對(duì)游戲視頻行業(yè)的認(rèn)知還沒(méi)有達(dá)到一個(gè)根本性的轉(zhuǎn)變，覺(jué)得有視頻可有可無(wú)。但是游戲視頻對(duì)于手游來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要的宣傳與推廣手段，因?yàn)槭钟紊芷诙滩⑶腋?jìng)爭(zhēng)壓力非常大，相比之下端游的生命周期很長(zhǎng)，所以現(xiàn)在不管是在營(yíng)銷的渠道、獲取玩家以及轉(zhuǎn)換用戶方面游戲視頻是一個(gè)非常直接且更為直觀的表現(xiàn)方式。

一款手游在各個(gè)分發(fā)渠道都能看到，但是并不知道手游產(chǎn)品到底如何，包括游戲畫(huà)面、游戲是否好玩。但是如果能在愛(ài)拍原創(chuàng)上觀看短片，加上我們對(duì)視頻的錄制控制在十分鐘以內(nèi)，玩家在短時(shí)間之內(nèi)就能對(duì)游戲有所了解。同時(shí)制作者也會(huì)進(jìn)行解說(shuō)，包括游戲是否值得玩，特性在哪，適合哪些玩家。

所以現(xiàn)在我們也在與手游廠家進(jìn)行交流，讓廠家知道游戲視頻在手游行業(yè)內(nèi)是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，我們手游的儲(chǔ)備量比較大，每天手游作品的上傳達(dá)到五千部。我們現(xiàn)在與手游廠家兩條線同時(shí)跑，第一廠商接入引擎，其次就是針對(duì)手游視頻進(jìn)行一些運(yùn)營(yíng)方面的合作。我們擁有龐大的視頻作者，可以給官方或者說(shuō)合作法直接錄制視頻，在游戲上游的營(yíng)銷已經(jīng)做得非常全面，玩家在觀看視頻之后會(huì)對(duì)游戲有一個(gè)比較全面的認(rèn)知，之后會(huì)根據(jù)游戲特性舉辦一些活動(dòng)，從而體驗(yàn)出游戲特性。

記者：那么您覺(jué)得，伴隨游戲行業(yè)的發(fā)展，在未來(lái)愛(ài)拍的用戶會(huì)不會(huì)達(dá)到一定的飽和狀態(tài)呢?

喬宇：我們是為游戲內(nèi)容服務(wù)的，在端游上比如LOL、CF等游戲用戶數(shù)量已經(jīng)很大，但是現(xiàn)在MOBA、FPS導(dǎo)入手游的時(shí)候會(huì)轉(zhuǎn)化一批新的用戶進(jìn)來(lái)，這一批新的用戶也有一些會(huì)成為新的視頻用戶或作者，所以在游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)在，用戶一定不會(huì)成為我們擔(dān)心的問(wèn)題。

另外，有可能會(huì)轉(zhuǎn)化用戶做一些比如泛娛樂(lè)之類的內(nèi)容，目前國(guó)內(nèi)游戲圈、游戲業(yè)界包括用戶與新用戶直線的循環(huán)是非常良好的。加上游戲新品的出現(xiàn)，新用戶與玩家會(huì)源源不斷的加入，將來(lái)我們可能會(huì)做的更精細(xì)，比如區(qū)分電競(jìng)、單機(jī)游戲、3A大作等等。

現(xiàn)在有這樣一種情況，游戲的互動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)，游戲做得和電影很像比如3A級(jí)大作，很多人不是游戲玩家卻只想觀看游戲視頻，隨著游戲視頻制作的完善，這一部分用戶不是玩家卻是游戲視頻的消費(fèi)者?？偟膩?lái)說(shuō)，用戶的屬性越來(lái)越多元化，不單單只是游戲玩家，非游戲玩家也會(huì)進(jìn)入到游戲視頻消費(fèi)的領(lǐng)域當(dāng)中，所以用戶圈層始終在不斷的擴(kuò)大，我們并不擔(dān)心用戶群體會(huì)達(dá)到飽和狀態(tài)。

記者：那么咱們愛(ài)拍在用戶與游戲之間，自己是處于一個(gè)怎樣的定位呢?

喬宇：幫助用戶喜歡上游戲、發(fā)現(xiàn)游戲，幫助游戲熱愛(ài)者更加熱愛(ài)游戲，通過(guò)我們的平臺(tái)和產(chǎn)品把用戶培養(yǎng)成優(yōu)質(zhì)的視頻作者，甚至是游戲明星。對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)，提供更多游戲內(nèi)容化的服務(wù)，游戲內(nèi)容的營(yíng)銷，為廠家輸送游戲人才。最近定了一個(gè)新的平臺(tái)口號(hào)“游戲明星夢(mèng)，從愛(ài)拍開(kāi)始”，

記者：愛(ài)拍自己是否也有培養(yǎng)游戲視頻這類相關(guān)人才呢?

喬宇：我們現(xiàn)在有針對(duì)“紅人”的培養(yǎng)體系和相應(yīng)的福利，在明年從整個(gè)產(chǎn)品體系上有一個(gè)大的升級(jí)，把用戶進(jìn)入到愛(ài)拍開(kāi)始培養(yǎng)成一個(gè)優(yōu)秀的游戲視頻制作者，看起來(lái)會(huì)像一個(gè)游戲，引導(dǎo)大家一步一步如何實(shí)施。在運(yùn)營(yíng)方面進(jìn)行一個(gè)一對(duì)一的扶持，在支持用戶增加收入方面也很有更多的新玩法。

記者：您是如何看待目前整個(gè)游戲行業(yè)呢?

喬宇：現(xiàn)在游戲分兩方面來(lái)看，端游處于一個(gè)壟斷的地位，騰訊與網(wǎng)易在端游方面占據(jù)了比較大的市場(chǎng)份額。端游開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，投入的成本比較大，現(xiàn)在對(duì)中小廠商來(lái)說(shuō)做端游不是一個(gè)特別好的選擇，所以目前端游方面未來(lái)幾年可能不會(huì)有太大的改變。

手游可能是一個(gè)比較大的市場(chǎng)，所以我們現(xiàn)在把合作的重心集中在手游，而且我們產(chǎn)品自身也是對(duì)手游支持度更大。雖然現(xiàn)在大廠占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，但是手游有更多的可能性，目前在國(guó)內(nèi)受歡迎的種類限于MOBA、FPS、三消等，所以未來(lái)的話有很多的可能會(huì)拓展手游這一類型。手游的游戲類型越多會(huì)找到更多的細(xì)分人群，可能會(huì)深耕到某一市場(chǎng)，從而產(chǎn)生較大的收入。另外從去年開(kāi)始，主機(jī)開(kāi)始解禁，索尼與微軟進(jìn)入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，包括我們老板都是主機(jī)游戲玩家，我們始終都有一股情懷，所以都希望在這一方面進(jìn)行拓展。并且主機(jī)玩家的素養(yǎng)與消費(fèi)能力是比較強(qiáng)的，生成的內(nèi)容質(zhì)素會(huì)比較高，我們也希望能與國(guó)內(nèi)外的單機(jī)主機(jī)游戲開(kāi)放商有一些深度的合作。

記者：2015年虛擬現(xiàn)實(shí)概念被炒得非常火，更是有諸多資深行業(yè)人士預(yù)言2016年將會(huì)是虛擬現(xiàn)實(shí)元年，在未來(lái)愛(ài)拍又將如何融入到虛擬現(xiàn)實(shí)當(dāng)中呢?

喬宇：我們目前針對(duì)VR、AR的游戲或者硬件已經(jīng)有一些想要開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品方案。其實(shí)現(xiàn)在除了對(duì)游戲內(nèi)容的消費(fèi)與支持以外，已經(jīng)和許多游戲外設(shè)廠家有合作，比如游戲手柄、鍵盤(pán)等等，包括幫助他們做推廣、營(yíng)銷等活動(dòng)。所以未來(lái)我們也會(huì)緊跟游戲的發(fā)展趨勢(shì)，不同階段出現(xiàn) 以上就是愛(ài)拍喬宇：游戲視頻化推廣成手游營(yíng)銷新模式全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥(niǎo)查看。