2016年1月26日記者獲悉，全球領(lǐng)先的手游發(fā)行與運(yùn)營(yíng)商飛流移動(dòng)與著名娛樂(lè)營(yíng)銷及產(chǎn)業(yè)投資平臺(tái)永樂(lè)文化聯(lián)合對(duì)外宣布，雙方已正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來(lái)，雙方將結(jié)合彼此在手游領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)的發(fā)行運(yùn)營(yíng)能力以及文化互娛產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，圍繞游戲、電競(jìng)、體育賽事、影視劇、演出劇目、線下周邊等具體項(xiàng)目，通過(guò)聯(lián)合投資、策劃、制作、運(yùn)營(yíng)等方式展開(kāi)鼎力合作。從而進(jìn)一步促進(jìn)文化互娛產(chǎn)品的多元化跨界發(fā)展，并藉此共同實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化。

【影劇游聯(lián)動(dòng)不只是概念】

在這個(gè)泛娛樂(lè)時(shí)代，影劇游聯(lián)動(dòng)已經(jīng)不只是一個(gè)概念，而是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。然而在最近幾年，尤其是剛剛過(guò)去的2015年，眾多游戲廠商與影視劇制作、發(fā)行公司對(duì)影劇游聯(lián)動(dòng)做出了各種各樣的嘗試，絕大多數(shù)卻差強(qiáng)人意。為什么影劇游聯(lián)動(dòng)沒(méi)有“聯(lián)”起來(lái)?

首先，影視劇公司與游戲廠商的整體節(jié)奏很難協(xié)調(diào)到完全一致。這不光是因?yàn)橛耙晞〉臋n期受審批、院線、先期推廣等因素影響，很難有所變動(dòng)。更多時(shí)候，游戲廠商是在影視立項(xiàng)及制作后期才介入到合作中，這就決定了游戲的宣推時(shí)間與影視劇檔期難以做到緊密配合，從而發(fā)揮IP的應(yīng)有作用。同時(shí)，游戲的品質(zhì)是與開(kāi)發(fā)周期是直接掛鉤的，并不能單純靠加班和人力來(lái)彌補(bǔ)。而雙方在生命周期、受眾及輻射范圍等方面的區(qū)別，也經(jīng)常導(dǎo)致這種互動(dòng)合作出現(xiàn)像“兩人三足”一樣的步履蹣跚。

其次，無(wú)論是游戲廠商還是影視劇公司，由于對(duì)IP的理解都有其自身的局限性，使得合作更多停留于淺層面。影視劇公司更多時(shí)候是把游戲視為附屬或衍生內(nèi)容的，這種思路下導(dǎo)致二者之間的結(jié)合度，以及對(duì)于游戲產(chǎn)品的策劃重點(diǎn)、后續(xù)發(fā)展進(jìn)度欠缺了解。且二者在實(shí)際合作過(guò)程中，兩塊內(nèi)容是缺乏深度互動(dòng)的，導(dǎo)致一個(gè)菜單下還是各炒各的菜，或是配套產(chǎn)品后程乏力的窘境;而游戲公司則受專業(yè)領(lǐng)域、參與程度和時(shí)間的限制，對(duì)IP本身缺乏一個(gè)全面與深度的了解，使得成品無(wú)法同時(shí)回應(yīng)兩個(gè)領(lǐng)域的粉絲需求，產(chǎn)品力受限的同時(shí)也沒(méi)有產(chǎn)生應(yīng)有的IP影響力。

所以很多不成功的影游聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目，雖然雙方都有著合作的誠(chéng)意與共識(shí)，但諸多差異導(dǎo)致了最終“聯(lián)”不到一起，使影劇游聯(lián)動(dòng)失去了泛娛樂(lè)的本意，從擴(kuò)大市場(chǎng)的法寶變成了簡(jiǎn)單的刺激二次消費(fèi)。這種手段只能使“愛(ài)看影視劇還愛(ài)玩游戲的玩家去玩游戲”，而不能使“愛(ài)看影視劇沒(méi)玩過(guò)游戲的粉絲去玩游戲”。這正是2015年影劇游聯(lián)動(dòng)普遍高投入低產(chǎn)出的主要原因。

【源頭介入培養(yǎng)聯(lián)動(dòng)基因，共同實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化】

基于對(duì)過(guò)去市場(chǎng)中大量案例的反思，此番飛流移動(dòng)與永樂(lè)文化的合作，雙方將共同從IP選擇、投資、聯(lián)合策劃、制作及運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)的源頭介入，并始終保持緊密聯(lián)動(dòng)。在保證IP本身具有聯(lián)動(dòng)基因的基礎(chǔ)上，深度理解其核心價(jià)值、雙方資源優(yōu)勢(shì)、作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及用戶屬性，繼而做到二者進(jìn)度、節(jié)奏的協(xié)調(diào)一致，并更好地回應(yīng)兩個(gè)不同領(lǐng)域的粉絲需求。而非一個(gè)簡(jiǎn)單意義上的影劇游IP拼盤。記者由雙方負(fù)責(zé)部門了解到，飛流移動(dòng)與永樂(lè)文化正計(jì)劃圍繞手中不同的IP資源單獨(dú)立項(xiàng)，并以項(xiàng)目為核心建立同步的內(nèi)容溝通及數(shù)據(jù)共享機(jī)制，致力圍繞粉絲及玩家需求從初期起即做好產(chǎn)品孵化。同時(shí)，雙方還將繼續(xù)關(guān)注一些新的高價(jià)值IP，做強(qiáng)項(xiàng)目并持續(xù)累積經(jīng)驗(yàn)，從而在后期由聯(lián)動(dòng)內(nèi)容反哺IP本身，衍生出周邊、系列作品等增項(xiàng)內(nèi)容，并通過(guò)線上、線下聯(lián)合互動(dòng)形成良性的生態(tài)循環(huán)，讓基于IP的跨界實(shí)踐更為豐富、深入。

具體到雙方已有優(yōu)勢(shì)及未來(lái)布局而言，飛流作為一家全球領(lǐng)先的移動(dòng)游戲發(fā)行與運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，過(guò)去一直堅(jiān)持長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、精品化運(yùn)營(yíng)的路線，憑借著中重度游戲發(fā)行優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)IP儲(chǔ)備、海外布局以及自有渠道的同步并舉穩(wěn)步發(fā)展，已成為了發(fā)行領(lǐng)域的典范。而在2015年，飛流更是加大了中重度游戲發(fā)行力度，并進(jìn)一步加深了高價(jià)值網(wǎng)文、影視、游戲IP方面的儲(chǔ)備。目前已與國(guó)內(nèi)外多家傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)端游公司及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)(如 SNK PLAYMORE、宇峻奧汀、中華網(wǎng)龍、百度文學(xué)等)達(dá)成合作，手握《神曲世界》、《全職高手》、《三國(guó)群英傳》、《吞食天地》、《侍魂6》等多個(gè)超級(jí)IP。通過(guò)眾多項(xiàng)目的實(shí)際操作，飛流加深了對(duì)IP、合作伙伴以及跨界合作形式的認(rèn)知。這將為接下來(lái)與永樂(lè)文化及其他合作伙伴間更深入的影游聯(lián)動(dòng)打下良好的基礎(chǔ)。

而縱觀全新的永樂(lè)文化業(yè)態(tài)，目前旗下已包含有永樂(lè)票務(wù)、永樂(lè)演藝、永樂(lè)影業(yè)、永樂(lè)體育、永樂(lè)科技，永樂(lè)金融，永樂(lè)經(jīng)紀(jì)等13家子公司。其中，永樂(lè)票務(wù)作為國(guó)內(nèi)票務(wù)銷售領(lǐng)域的領(lǐng)頭軍，已累計(jì)運(yùn)營(yíng)50000多個(gè)劇目演出、活動(dòng)賽事等大型項(xiàng)目(其中包括林肯公園、Lady Gaga、BIGBANG、劉德華、王菲、周杰倫、汪峰等一眾國(guó)內(nèi)外巨星的巡回演唱會(huì));永樂(lè)電影業(yè)務(wù)則涉及電影的投資、發(fā)行與宣傳。成立以來(lái)已發(fā)行和投資多部電影，其中不乏《智取威虎山3D》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等票房、口碑雙豐收的大作，總票房已超過(guò)12億。與此同時(shí)，永樂(lè)文化近來(lái)在體育賽事及電子競(jìng)技文化方向的突破發(fā)展，也讓雙方未來(lái)的合作空間更具拓展性和想象力。

圍繞IP的多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展是整個(gè)文化互娛產(chǎn)業(yè)的大趨勢(shì)，而進(jìn)入新的發(fā)展階段，IP項(xiàng)目如何圍繞玩家、粉絲多方位的需求，形成互動(dòng)式的宣發(fā)，并從打造一個(gè)個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品向?yàn)楦嘤脩籼峁┫盗谢?wù)轉(zhuǎn)變，將成為各界革新合作模式，拓展跨界合作方向的思考重點(diǎn)。飛流移動(dòng)與永樂(lè)文化的此次攜手，尋求于文化互娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)，將IP合作單純從“數(shù)值營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)”向“文化情感多元化溝通與數(shù)值營(yíng)銷雙向驅(qū)動(dòng)”進(jìn)化，是影劇游聯(lián)動(dòng)的一次成功握手。相信在未來(lái)，這種從源頭即介入培養(yǎng)聯(lián)動(dòng)基因，并共同實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化的合作模式也將會(huì)被越來(lái)越多的廠商所接受與效仿，使影劇游聯(lián)動(dòng)真正的“聯(lián)”起來(lái)。