中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC日前發(fā)布第37次調(diào)查報(bào)告，披露了我國網(wǎng)民規(guī)模、結(jié)構(gòu)特征、接入方式和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等方面的調(diào)研情況。

報(bào)告顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%;手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億，占比提升至90.1%，無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋明顯提升，網(wǎng)民Wi-Fi使用率達(dá)到91.8%。半數(shù)中國人已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民規(guī)模增速提升，同時(shí)網(wǎng)民個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)端集中，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的在線教育、網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)約租車也已成規(guī)模，有力地提升公共服務(wù)水平。

新網(wǎng)民不斷增長 低齡(19歲以下)和學(xué)生群體比重最大

報(bào)告指出，截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，較2014年底提升2.4個(gè)百分點(diǎn)。2015年新增加的網(wǎng)民群體中，低齡(19歲以下)、學(xué)生群體的占比分別為46.1%、46.4%，這部分人群對互聯(lián)網(wǎng)的使用目的主要是娛樂、溝通。

我國網(wǎng)民以10-39歲年齡段為主要群體，比例達(dá)到75.1%。其中，20-29歲年齡段網(wǎng)民的比例為29.9%，在整體網(wǎng)民中的占比最大。與2014年底相比，10歲以下低齡群體和40歲以上中高齡群體的占比均有所提升，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向這兩部分人群滲透。

網(wǎng)民中具備中等教育程度的群體規(guī)模最大，初中、高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)民占比分別為37.4%、29.2% 。與2014年底相比，小學(xué)及以下學(xué)歷人群占比提升了2.6個(gè)百分點(diǎn)，中國網(wǎng)民繼續(xù)向低學(xué)歷人群擴(kuò)散。

中國網(wǎng)民男女比例為53.6:46.4，網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)趨向均衡。

隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日益完善、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的需求逐漸被開發(fā)。從基礎(chǔ)的娛樂溝通、信息查詢，到商務(wù)交易、網(wǎng)絡(luò)金融，再到教育、醫(yī)療、交通等公共服務(wù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài)，潛移默化的改變著移動(dòng)網(wǎng)民的日常生活。未來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將更加貼近生活，從而帶動(dòng)三四線城市、農(nóng)村地區(qū)人口的使用，進(jìn)一步提升我國互聯(lián)網(wǎng)普及率。

手機(jī)作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢進(jìn)一步明顯

網(wǎng)民個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)端集中，手機(jī)上網(wǎng)比例不斷增長，截至2015年12月，我國網(wǎng)民中，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為90.1%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億，較2014年底增加6303萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2014年85.8%提升至90.1% ，手機(jī)依然是拉動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模增長的首要設(shè)備。僅通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到1.27億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的18.5%。

報(bào)告稱，通過臺式電腦、筆記本、平板電腦的上網(wǎng)比例則呈下降趨勢，比例分別為67.6%、38.7%、31.5%。較2014年底均下降了4個(gè)百分點(diǎn)左右，電腦端向手機(jī)端遷移趨勢明顯。電視作為家庭娛樂上網(wǎng)設(shè)備，網(wǎng)民使用率為17.9%，較2014年底增長了2.3個(gè)百分點(diǎn)。

隨著“智慧城市”、“無線城市”建設(shè)的大力開展，政府與企業(yè)合作推進(jìn)城市公共場所、公共交通工具的無線網(wǎng)絡(luò)部署，公共區(qū)域無線網(wǎng)絡(luò)日益普及;手機(jī)、平板電腦、智能電視等無線終端促進(jìn)了家庭無線網(wǎng)絡(luò)的使用，Wi-Fi無線網(wǎng)絡(luò)成為網(wǎng)民在固定場所下的首選接入方式。截至2015年12月，91.8%的網(wǎng)民最近半年曾通過Wi-Fi無線網(wǎng)絡(luò)接入互聯(lián)網(wǎng)，較2015年6月增長了8.6個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)民Wi-Fi使用率達(dá)到91.8%。

網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)受熱捧

2015年上半年，我國個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展迅速，除論壇/BBS外，其他應(yīng)用的用戶規(guī)模均呈上升趨勢，其他各項(xiàng)應(yīng)用的用戶規(guī)模均出現(xiàn)不同幅度上漲。 即時(shí)通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞和社交作為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，用戶規(guī)模一直保持穩(wěn)中有升的趨勢;商務(wù)交易類應(yīng)用經(jīng)過多年的高速增長，進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展時(shí)期;互聯(lián)網(wǎng)定期理財(cái)走紅，網(wǎng)絡(luò)支付快速向線下支付場景拓展。

此外，以知識產(chǎn)權(quán)為核心的網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈在2015年展現(xiàn)出巨大商業(yè)價(jià)值，由熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的影視作品不僅屢創(chuàng)收視新高，改編的游戲也能迅速獲得忠實(shí)粉絲的關(guān)注，而影視和游戲的改編成功又反哺了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的發(fā)展，促使其商業(yè)模式由單純向用戶收費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槔妹赓M(fèi)模式擴(kuò)大受眾群體進(jìn)而培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)IP(Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán))。與此同時(shí)，隨著視頻直播業(yè)務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)目的視頻直播成為一種正在探索的新商業(yè)模式，在吸引用戶的同時(shí)為音樂從業(yè)者提供了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，促使網(wǎng)民的消費(fèi)行為逐漸向移動(dòng)端遷移和滲透。由于移動(dòng)端即時(shí)、便捷的特性更好的契合了網(wǎng)民的商務(wù)類消費(fèi)需求，伴隨著手機(jī)網(wǎng)民的快速增長，移動(dòng)商務(wù)類應(yīng)用成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。截至2015年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到4.13億，較2014年底增加5183萬。與此同時(shí)，我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模增長迅速，達(dá)到3.40億，增長率為43.9%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物的使用比例由42.4%提升至54.8% 。

2015年互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場發(fā)展進(jìn)一步深化，產(chǎn)品格局發(fā)生重大變化，已由發(fā)展初期活期理財(cái)產(chǎn)品包打天下轉(zhuǎn)變?yōu)榛钇?、定期理?cái)產(chǎn)品共同發(fā)展的新局面。截至2015年12月，購買過互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9026萬，相比2014年底增加1177萬，網(wǎng)民使用率為13.1%，較2014年底增加了1.0個(gè)百分點(diǎn)。