2015年是移動(dòng)游戲行業(yè)十分殘酷的一年，市場中大批中小游戲企業(yè)被淘汰出局，也有部分游戲大廠從往日輝煌逐漸走向沒落。雖說還是有不少的游戲企業(yè)平安順利度過了2015年這段市場廝殺最為激烈的時(shí)期，但這卻并不代表這些中小游戲企業(yè)便可以真正的存活下來，嶄新的2016年里整個(gè)移動(dòng)游戲市場的廝殺只會(huì)更加的激烈。

曾幾何時(shí)，移動(dòng)平臺(tái)平均每位用戶獲取成本只不過是僅僅幾塊錢，而現(xiàn)如今平均每位用戶獲取成本便已經(jīng)增長至幾十塊，不同的類型的游戲用戶獲取成本甚至是上百塊。在游戲用戶獲取成本單個(gè)價(jià)格不斷的提高大背景下，于中小游戲企業(yè)而言，往后要走的路必定將會(huì)更加艱難。

如今網(wǎng)易系與騰訊系企業(yè)研發(fā)的游戲在移動(dòng)游戲市場中大放光彩，占據(jù)AppStore排行榜前列位置。而伴隨著游戲用戶獲取成本單個(gè)價(jià)格的提高，對于中小游戲企業(yè)來說要想在騰訊系、網(wǎng)易系這兩大游戲廠商的擠壓之下在市場中存活下來并不容易，往后中小企業(yè)應(yīng)該如何在夾縫中生存這已然成為了諸多中小游戲廠商苦惱的問題。在低劣的大環(huán)境下，究竟中小企業(yè)應(yīng)該如何做才能逆勢突圍呢?

或許當(dāng)下諸多游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)依舊認(rèn)為用心制作好的游戲，將游戲的質(zhì)量大大的提高便可以成功在市場中存活下來。的確，這是一個(gè)非常好的想法，但是在這里筆者可能要打擊一下這類人了。移動(dòng)游戲市場是一個(gè)瞬息萬變的市場，盲目埋頭研發(fā)產(chǎn)品無異于抽獎(jiǎng)。我們都知道研發(fā)游戲需要一個(gè)一定的時(shí)間周期，一年或許是更長的時(shí)間，然而在這種情況下，如若在你產(chǎn)品的研發(fā)周期里市場中出現(xiàn)了大量同類型的產(chǎn)品，導(dǎo)致題材爛大街，那么你所用來研發(fā)游戲的題材便很容易遭遇玩家抗拒，即使質(zhì)量再高，也可能會(huì)成為竹籃打水一場空。

在筆者看來以下幾點(diǎn)或許值得中小游戲公司參考：

一、媒體曝光

當(dāng)下許多游戲媒體聚集著大批的游戲玩家，于中小游戲企業(yè)而言游戲媒體仍舊一個(gè)游戲推廣非常好的合作對象。中小游戲企業(yè)可以需找一些知名媒體來曝光自家的產(chǎn)品，現(xiàn)如今大多數(shù)媒體網(wǎng)站都可以申請做免費(fèi)的產(chǎn)品報(bào)道。如若你家產(chǎn)品的品質(zhì)真的還不錯(cuò)，通過游戲媒體宣傳那便可以以游戲媒體讀者群來導(dǎo)入第一批用戶，然后再通過游戲媒體的不斷報(bào)道，保持產(chǎn)品的熱度，提高目標(biāo)用戶的期望。

二、抱資本大腿

資本的玩法無非就是強(qiáng)力推廣，而當(dāng)中小游戲CP取得資本的青睞，抱上資本的大腿便會(huì)有足夠的資金為其游戲做推廣、宣傳，如此以來廠商們所研發(fā)的游戲定將能夠進(jìn)入人們的視野。當(dāng)然取得資本青睞的關(guān)鍵前提還是在于創(chuàng)業(yè)者在資本圈的人脈和推銷自己的能力。

三、與渠道合作

渠道的力量同樣也不容小藐。例如QQ、微信等這些社交應(yīng)用都是現(xiàn)如今用得非常多的工具，日活躍用戶也非常多。在這種情況下，中小游戲廠商可以通過與這些渠道商達(dá)成合作，通過在這些渠道上線自家游戲，這樣一來這些渠道便能夠?yàn)楫a(chǎn)品導(dǎo)入大量的用戶成為廠商快速變現(xiàn)的捷徑。

另外，如果你的產(chǎn)品質(zhì)量過硬，在這些渠道上線壓根也不需要擔(dān)心太多的產(chǎn)品推廣。因?yàn)槊靠钤谶@些渠道的產(chǎn)品上線至少都是近萬的用戶量，而當(dāng)你的產(chǎn)品能夠受得游戲玩家的青睞，玩家通過朋友圈將你的游戲分享給更多的人群這將比官方推廣效果更好。

四、另辟蹊徑

實(shí)際上廠商們存活的方法還有很多，定制產(chǎn)品地推戰(zhàn)略、又或者是采用現(xiàn)在十分流行的異業(yè)合作這些都是非常不錯(cuò)的方法。雖說方法很多但實(shí)施這些方法時(shí)也需要廠商們保持正確的“姿勢”，那么多游戲廠商你會(huì)用這樣一種方法別人也會(huì)用，總之八仙過海各顯神通。