先講一個(gè)段子：一款網(wǎng)游老了，讓玩家越發(fā)感覺(jué)無(wú)趣了，該怎么辦?對(duì)這個(gè)問(wèn)題，歐美廠商會(huì)讓開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)花3年時(shí)間，加入新劇情新職業(yè)新等級(jí)新地圖新任務(wù)新玩法，開(kāi)發(fā)出一個(gè)全新的資料片。韓國(guó)廠商則會(huì)讓開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)花1年時(shí)間，修改游戲貼圖修改UI，再編造出一個(gè)全新劇情，推出一款新游戲來(lái)。中國(guó)廠商呢?他們會(huì)讓策劃組花3個(gè)通宵時(shí)間，想出新的收費(fèi)道具，讓開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)花1個(gè)月時(shí)間把其他游戲的某種玩法搬過(guò)來(lái)改一改，然后請(qǐng)3個(gè)槍手碼出槍稿并散播出去，最后起一個(gè)《新XXX》的游戲名或者干脆改名換姓來(lái)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。這種《新XXX》游戲所代表的，就是國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)盛行的同質(zhì)化!

DCC中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)峰會(huì)將于4月29-30日在廈門召開(kāi)，作為數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一場(chǎng)盛會(huì)，本次大會(huì)云集了數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的精英，邀請(qǐng)了資本、電競(jìng)、移動(dòng)游戲、家庭互娛等各領(lǐng)域知名人士參與，共同探討2016年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。

據(jù)三方的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，自2010年以來(lái)，我國(guó)每年都會(huì)有高達(dá)300款左右端游網(wǎng)游“新”作投入運(yùn)營(yíng)，而這些新游淘汰率高達(dá)80%以上。在國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游“井噴”的同時(shí)，伴隨的卻是高死亡率，因?yàn)槿狈Ω咂焚|(zhì)的研發(fā)態(tài)度的創(chuàng)新內(nèi)容，很多游戲開(kāi)測(cè)一兩個(gè)月后便草草停運(yùn)，或是如上文所說(shuō)換個(gè)皮復(fù)活一次。不得不承認(rèn)，中國(guó)的網(wǎng)游市場(chǎng)已經(jīng)患上了嚴(yán)重的“同質(zhì)化綜合征”。

網(wǎng)游同質(zhì)化的最普遍現(xiàn)象便是重復(fù)利用IP。最經(jīng)典的案例便是《征途》，巨人可謂是不遺余力的開(kāi)發(fā)這個(gè)IP的所有價(jià)值。從最初的《征途》到《征途懷舊版》、《綠色征途》、《征途2》、《征途2經(jīng)典版》、《征途2動(dòng)作版》再到《3D征途》，版本之多可謂讓人眼花繚亂，讓人不得不佩服老史的炒冷飯技術(shù)和出色的營(yíng)銷能力。顯然“征途”這個(gè)老IP已經(jīng)陷入被嚴(yán)重開(kāi)發(fā)的程度了，但為什么還要將其剩余價(jià)值翻來(lái)覆去重復(fù)利用?這其中涉及到多方面原因。

其一：開(kāi)發(fā)一款全新世界觀的游戲的成本過(guò)高，風(fēng)險(xiǎn)更高

縱觀國(guó)內(nèi)網(wǎng)游大廠，幾乎每家手中都攥著至少一到兩個(gè)重點(diǎn)IP。騰訊的《穿越火線》和《天涯明月刀》，網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》和《大話西游》，盛大的《熱血傳奇》，完美的《完美世界》和《誅仙》，巨人的《征途》，暢游的《天龍八部》，空中網(wǎng)的《坦克世界》等。同時(shí)有一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，除了這些重點(diǎn)IP成功了之外，廠商們手中其余的IP基本處于不溫不火的狀態(tài)。近些年唯一一個(gè)用全新IP去做游戲并且取得成功了的，只有騰訊的《天涯明月刀》，但是天刀耗費(fèi)的人力和資金成本有多少，大家心里都有一個(gè)底，投入越大面臨的風(fēng)險(xiǎn)也就越高，但風(fēng)險(xiǎn)越高收益不一定就越大，不得不佩服騰訊的魄力和雄厚的財(cái)力基礎(chǔ)，這不是所有廠商都敢斗膽去做的一件事。

在創(chuàng)新投入大、風(fēng)險(xiǎn)高的前提下，最簡(jiǎn)單有效的辦法就是用手中的成功IP重新做一款游戲，加入一些新的元素，既控制了成本又減少了開(kāi)發(fā)周期，還有大量該IP的忠實(shí)粉絲用戶前來(lái)關(guān)注，簡(jiǎn)直機(jī)智。

其二：老IP經(jīng)受過(guò)市場(chǎng)洗禮，非常賺錢且風(fēng)險(xiǎn)低

在玩家中流傳著一句話：天下土豪千千萬(wàn)，征途玩家占一半。《征途》號(hào)稱中國(guó)最燒錢的網(wǎng)游之一，各種大款奇出，論國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游吸金率，《征途》可入選TOP3。來(lái)看看其他廠商，《完美世界》和《誅仙》支撐了完美將近八成的游戲收入來(lái)源;《夢(mèng)幻西游》和《大話西游》更不用多說(shuō)，網(wǎng)易的起家之本和如今的中流砥柱。一款游戲賺錢說(shuō)明其粉絲擁護(hù)度非常之高，在這個(gè)前提下，重復(fù)利用IP的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)比較低，就算重復(fù)利用失敗了，前文提到開(kāi)發(fā)成本不會(huì)很高，廠商的損失也會(huì)降到最低，這也是為什么征途會(huì)不斷推出那么多版本原因之一了。

其三：網(wǎng)游模式已固定難跳出，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游又缺乏精品

當(dāng)下的網(wǎng)游市場(chǎng)游戲繁多，但玩家在體驗(yàn)不同的新游時(shí)往往會(huì)在其中看到之前某一款成功游戲的影子，好容易下幾個(gè)G的客戶端，搞了激活碼，待到開(kāi)服進(jìn)游戲一看，職業(yè)、玩法甚至UI都與之前玩過(guò)的《XX世界》、《夢(mèng)幻XX》是如此相似，套路沒(méi)有變啊!也難怪，我們可以隨便找一款網(wǎng)游新作，無(wú)外乎套路是這樣的：3DMMORPG網(wǎng)游走的是《魔獸世界》的路子，2DMMORPG網(wǎng)游走是《傳奇》的路子，回合制網(wǎng)游走的是《夢(mèng)幻西游》的路子，F(xiàn)PS游戲走的是《穿越火線》的路子，橫版過(guò)關(guān)游戲走的是《冒險(xiǎn)島》的路子，moba類游戲走的是《英雄聯(lián)盟》的路子，諸如此類。這些成功的游戲作品可以被冠以“里程碑”、“經(jīng)典”、“標(biāo)桿”、“品牌”之類的贊美詞，但在其已經(jīng)比較完美的完善了網(wǎng)游的固定框架模式之下，蜂擁而至新游在類型上很難再有的創(chuàng)新。一旦缺失了創(chuàng)新性，就算重新做一款全新IP的游戲，投入大量人力物力，也是換湯不換藥。既然如此，作為商人來(lái)說(shuō)一定會(huì)選擇低成本的那個(gè)去做，這也是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游同質(zhì)化嚴(yán)重且缺乏精品大作的根本原因。

《魔獸世界》的創(chuàng)新引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代，成為了被同質(zhì)化最嚴(yán)重的作品

現(xiàn)如今中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)僅僅只是擁有龐大的體量，但在創(chuàng)新方向和產(chǎn)品質(zhì)量上，已遠(yuǎn)不是國(guó)外游戲的對(duì)手了。究其根本，最主要的原因在于國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游的嚴(yán)重同質(zhì)化，在游戲行業(yè)發(fā)展速度逐漸放緩的今天，國(guó)內(nèi)廠商仍然不斷炒著冷飯，將IP不斷重復(fù)利用，或是跟風(fēng)、模仿甚至赤裸裸的抄襲成功案例，著實(shí)讓玩家有些失望。在2016年4月29-30日，由中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、廈門市政府指導(dǎo)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)主辦的“2016DCC中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”將于廈門召開(kāi)。大會(huì)著重關(guān)注游戲行業(yè)的產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化問(wèn)題，也將會(huì)圍繞IP主題進(jìn)行對(duì)話，屆時(shí)來(lái)自業(yè)內(nèi)的知名人士、投資人、廠商代表們會(huì)給出自己的看法和建議。DCC大會(huì)以推動(dòng)整個(gè)游戲行業(yè)技術(shù)進(jìn)步為己任，將深入挖掘2016年游戲行業(yè)前沿話題，歡迎您報(bào)名參會(huì)及到場(chǎng)關(guān)注。

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【DCC中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)】

DCC中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)由廈門市政府、中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委指導(dǎo)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)主辦，共同舉辦“DCC中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”旨在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展，聚焦2016游戲新格局，為游戲產(chǎn)業(yè)搭建品鑒與交流平臺(tái)，創(chuàng)造更廣更深的合作機(jī)會(huì)。

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