“泛娛樂”一詞自從2014年初被文化部產(chǎn)業(yè)報告收錄以后，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一大趨勢。泛娛樂——指的就是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟，泛娛樂核心就是IP。IP即知識產(chǎn)權(intellectualproperty)，對于游戲廠商和運營商來講，電影/電視劇、電視節(jié)目、動漫、文學作品、甚至老游戲都可以延伸打造IP。絕大多數(shù)人都會覺得把游戲結合IP應該是一個絕妙的營銷好概念，認為這樣做可以降低用戶認知成本，減少傳播和推廣的成本，迅速拉量留存，增加其曝光度，怎么看都是好處大大的。

于是游戲廠商和運營商們一致看好IP泛娛樂行業(yè)發(fā)展，開始扎堆投資將其轉換成游戲，希望能夠通過這樣模式來大量變現(xiàn)。取得成功的泛娛樂IP確實不在少數(shù)，我們可以隨意想到很多，比如來自影視劇的《花千骨》，來自動漫的《我是MT》，綜藝節(jié)目的《爸爸去哪兒》，自有IP引申的《夢幻西游手機版》、自創(chuàng)新IP的《呂布必須死》等等，這些IP本身的流水和改變成游戲帶來的流水確實不少，利潤暫且不提，但確實賺到了錢。

我們換一個角度，從玩家角度來說，更多時候玩家需要的是一款好游戲，而不是一個好的泛娛樂IP盲目地改編。比如說廠商斥巨資簽下了一個重量級泛娛樂IP，在前期大肆宣傳吊胃口，游戲做出來后卻只是一款有濃重的中國特色山寨氣息、做工粗糙的換皮之作，這樣能活么?廠商想當然地認為：有了個好IP就能容易吸引到玩家，玩家就能嘩嘩嘩地投幣。但問題在于，面對一款粗制濫造的游戲，玩家也不是傻子沒那么容易就買賬——即便游戲的質量還不錯，也未必能吸引到那么多的玩家，2014年的夏天希望通過世界杯大撈一筆的公司，十之有九都撞了南墻。作為玩家，就算這個游戲最開始他是被IP給吸引過來，但是一旦玩起來不爽了，他還會繼續(xù)掏錢玩或者免費再體驗一會兒么?

還要提一下，哪怕你的IP再貴再好，泛娛樂點切的再完美，“相關部門”叫你干什么你就得干什么。去年上半年，文化部發(fā)文下力度整頓網(wǎng)絡動漫產(chǎn)品，眾公司已經(jīng)簽約的十數(shù)個日本動漫IP被禁，導致改編游戲產(chǎn)品項目直接下馬，前期的努力和簽約金灰飛煙滅。不僅是東瀛文化，國產(chǎn)動漫IP也受到點名批評勒令整改，騰訊投入重金孵化的動漫IP《尸兄》在日程上就受到了不小影響。老虎的屁股摸不得。

以上說的都是泛娛樂IP改編游戲，反過來游戲改編的泛娛樂產(chǎn)品也有一些，比如之前已經(jīng)播出的《仙劍奇?zhèn)b傳》和《軒轅劍之天之痕》，還有大家翹首以盼多年的《魔獸世界》電影以及完美世界即將把主力IP《誅仙》改編的電視劇。說到《誅仙》，與仙劍和軒轅劍兩部已經(jīng)播出的劇不同，廣電總局在備案時制作方將其名字改成了《青云志》，名字的修改對這部電視劇來說瞬間失去了認知度。為何改名，主要問題就是出在《誅仙》更多被大眾認為是一款游戲，電視劇《誅仙》到底是一部電視劇還是一款網(wǎng)游的宣傳廣告?也許主管部門認為有待商榷，但電視媒體一直以來都是受到嚴控的內(nèi)容管道，可能不久后我們看到的《魔獸世界》電影引入后也要改名和刪減劇情，改成叫神秘大陸或者眾神世界什么的你也別吐血。

說到底無論是先有泛娛樂IP、再造游戲，還是先有游戲IP、再造泛娛樂產(chǎn)品，都是可行的。如果你問：“未來泛娛樂IP是否會對游戲行業(yè)形成統(tǒng)治力?”對于這個問題我是持謹慎態(tài)度的，因為相對于游戲好不好玩，玩家不會太在意你的IP有多精彩。一款真正的好游戲，和IP無關，游戲做得好，它本身就成了IP，一款IP再好，游戲做得渣，最后只能瞎。我只能說，請遵守市場規(guī)律和國家規(guī)定，用心做好一杯良心奶，別做游戲界的三鹿。

2016年4月29-30日，由中國音數(shù)協(xié)游戲工委、廈門市政府指導，中國游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)主辦的“2016DCC中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會”將于廈門召開。DCC大會以推動整個游戲行業(yè)技術進步為己任，深入挖掘2016年游戲行業(yè)前沿話題。屆時微影時代CEO林寧將作為嘉賓出席大會，圍繞泛娛樂IP話題發(fā)表觀點，另外還有來自游戲業(yè)內(nèi)的數(shù)十位知名人士、投資人和廠商代表們將做數(shù)十場主題演講和閉門討論。我們希望通過大會來賓的集思廣益，游戲行業(yè)在未來的產(chǎn)業(yè)鏈上能呈現(xiàn)多種形式的泛娛樂精品發(fā)展，游戲產(chǎn)品能體現(xiàn)出更高文化價值與含金量。

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【DCC中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會】

DCC中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會由廈門市政府、中國音數(shù)協(xié)游戲工委指導，中國游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)主辦，共同舉辦“DCC中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會”旨在促進產(chǎn)業(yè)轉型，推動游戲產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展，聚焦2016游戲新格局，為游戲產(chǎn)業(yè)搭建品鑒與交流平臺，創(chuàng)造更廣更深的合作機會。

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