2014年，在朋友圈瘋傳的《圍住神經(jīng)貓》創(chuàng)造了3天500萬(wàn)用戶(hù)，1億訪(fǎng)問(wèn)量的奇跡。這讓游戲人興奮不已，認(rèn)為下一個(gè)行業(yè)風(fēng)口，H5的時(shí)代即將到來(lái)。各類(lèi)資本，瘋狂涌入H5市場(chǎng)。然而，短暫的熱度過(guò)后，H5游戲呈現(xiàn)出的用戶(hù)粘度低、玩家付費(fèi)率低這兩個(gè)致命因素，使資本迅速冷卻，H5產(chǎn)品遭到諸多質(zhì)疑。

當(dāng)時(shí)，白鷺時(shí)代CEO陳書(shū)藝曾提到過(guò)，月流水千萬(wàn)是H5游戲的一個(gè)門(mén)檻，H5游戲只有突破這個(gè)門(mén)檻才能贏(yíng)得資本和團(tuán)隊(duì)的持續(xù)投入。

時(shí)間邁入2016，隨著H5游戲的商業(yè)模式越來(lái)越成熟，H5游戲市場(chǎng)也正在悄然轉(zhuǎn)變：

年初，沉寂了一段時(shí)間的H5游戲傳出重磅消息：蝴蝶互動(dòng)宣布旗下《傳奇世界H5》月流水突破1500萬(wàn)元!

三月，全球最大的H5移動(dòng)技術(shù)及服務(wù)提供商白鷺世紀(jì)成功在新三板掛牌。成為國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)H5移動(dòng)技術(shù)和服務(wù)第一股。

這一切，使得H5游戲，又重新邁入了人們的視界。經(jīng)過(guò)兩年的積累，H5游戲優(yōu)勢(shì)在不斷釋放，盈利模式也得到了完善和發(fā)展。

1、H5游戲跨平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：

跨平臺(tái)是H5游戲最大的優(yōu)勢(shì)。HTML5技術(shù)擁有強(qiáng)大的跨平臺(tái)能力，能夠?qū)崿F(xiàn)任何設(shè)備都能同服玩。不管你使用的是iOS系統(tǒng)的蘋(píng)果手機(jī)，還是安卓系統(tǒng)的手機(jī)，或是PC端都能一起暢玩。同時(shí)H5游戲脫離了客戶(hù)端的限制，無(wú)需下載資源龐大的安裝包，可以做到隨時(shí)隨地點(diǎn)擊即玩。

這意味著H5游戲可以輕松發(fā)布到各大游戲中心和APP應(yīng)用平臺(tái)、瀏覽器平臺(tái)。一方面，可以幫開(kāi)發(fā)商顯著降低開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)成本，另一方面，用戶(hù)可以方便的在不同平臺(tái)進(jìn)行游戲操作。

2、H5游戲盈利模式開(kāi)始成熟

對(duì)于H5游戲，多數(shù)人對(duì)其的認(rèn)識(shí)還停留在以休閑小游戲?yàn)橹?，僅靠廣告點(diǎn)擊來(lái)營(yíng)收的階段。而事實(shí)上，當(dāng)前H5游戲朝重度化和精品化的方向發(fā)展，在游戲性和可玩性上已經(jīng)可以媲美手游APP。H5游戲已實(shí)現(xiàn)了游戲內(nèi)付費(fèi)。

H5游戲的游戲內(nèi)付費(fèi)，與當(dāng)下主流的手游APP采取的付費(fèi)變現(xiàn)模式相同。通過(guò)購(gòu)買(mǎi)道具或付費(fèi)跳過(guò)困難關(guān)卡的模式，逐步提升用戶(hù)游戲內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著H5游戲品質(zhì)的提升，該盈利方式將越來(lái)越多用于提高付費(fèi)轉(zhuǎn)化和ARPU值。

3、還需解決的問(wèn)題：

H5玩家的市場(chǎng)培育問(wèn)題：移動(dòng)端HTML5游戲絕非簡(jiǎn)單的頁(yè)游模式再現(xiàn)。面對(duì)著被手游APP精品養(yǎng)足了胃口的玩家，重度H5游戲在品質(zhì)提升的同時(shí)，如何更好的向玩家推廣傳播，這是H5游戲還需解決的一大課題。

H5游戲在傳播通道上，渠道目前主要分三大塊：QQ系推廣、微信公眾號(hào)推廣，APP推廣。從總體份額來(lái)看，QQ系所占分額最大，QQ瀏覽器、QQ大廳、QQ玩吧等都能往游戲帶來(lái)很好的引流;而APP推廣，也越來(lái)越受到廠(chǎng)商的關(guān)注。

目前國(guó)內(nèi)H5游戲的主流開(kāi)發(fā)引擎，主要有Layabox、Cocos、Egret。這三家引擎的開(kāi)發(fā)商，都已經(jīng)推出了自家引擎的H5***，主要用于提升H5游戲的兼容性和提高游戲性能。如果瀏覽器、APP等有內(nèi)置***插件，玩家可以獲得更好的H5游戲體驗(yàn)。

眾多支持運(yùn)行器的渠道里，QQ瀏覽器與蘿卜玩APP已率先將三大引擎商的運(yùn)行器插件全部接入，為大型精品游戲的玩家體驗(yàn)作好了充分的準(zhǔn)備。