2015年，廠商們對(duì)IP是趨之若鶩的，似乎拿到IP就拿到了保命丹，但到了下半年卻發(fā)現(xiàn)一批又一批的人死在了沙灘上，這個(gè)丹藥并沒(méi)有那么靈。

對(duì)于IP的反思，是不少游戲人2016以來(lái)一直在思考的事情。一方面被排行榜前列的產(chǎn)品都是帶IP的情況所蠱惑，一方面又被因追IP熱而迅速垮掉的團(tuán)隊(duì)們所嚇倒。

在必須拿IP，但又怕被IP所累的狀態(tài)之下，到底應(yīng)該怎么對(duì)待IP?

IP是把雙刃劍 改編門檻在提升

說(shuō)起IP的雙刃劍，是指其包含的價(jià)值和風(fēng)險(xiǎn)。IP的價(jià)值顯而易見(jiàn)，可以獲得一批天然的潛在受眾，極大提升上線初期的吸量能力。

《植物大戰(zhàn)僵尸全明星》游戲截圖

但另一方面，IP粉絲對(duì)于產(chǎn)品是有期待值的，以往有不少IP改編的手游因?yàn)闆](méi)有g(shù)et到粉絲的點(diǎn)而被淘汰，大牌如PVZ的《植物大戰(zhàn)僵尸》，其手游《植物大戰(zhàn)僵尸全明星》也因?yàn)閹е鴿鉂獾膰?guó)產(chǎn)卡牌的老套玩法被玩家瘋狂吐槽。用業(yè)內(nèi)人的話來(lái)說(shuō)一旦你的產(chǎn)品品質(zhì)跟不上，粉絲會(huì)用腳投票離開(kāi)游戲。

這也是IP改編的現(xiàn)狀之一，門檻在逐漸的提高。對(duì)IP的理解度、這個(gè)IP所適合改編的游戲類型、IP粉絲的用戶行為研究等本來(lái)應(yīng)該是改編一個(gè)IP所必備的，但在潮流之下理智似乎都退居了幕后。并且隨著越來(lái)越多的IP加入改編手游的大軍，競(jìng)爭(zhēng)越激烈同質(zhì)化產(chǎn)品越多，越需要突破點(diǎn)，這個(gè)改編門檻會(huì)被提的更高。

經(jīng)典端游頁(yè)游改手游的浪潮已到 游戲IP價(jià)值更高

細(xì)數(shù)一下2015被改編成手游的熱門IP，有小說(shuō)的、動(dòng)漫的、影視的，當(dāng)然還有游戲的。但真正能被合理利用的IP并不多。 因?yàn)橛械腎P不那么適合改編手游，或者不那么好改。而最合適改編手游的，應(yīng)該就是游戲IP了。

因?yàn)橛螒騃P所帶來(lái)的受眾，本身就是核心玩家，他們是跟隨端游和頁(yè)游成長(zhǎng)起來(lái)的一代，基本都是適應(yīng)重度游戲的，這恰好與手游的重度化趨勢(shì)相契合的，對(duì)于轉(zhuǎn)化率和留存都是有優(yōu)勢(shì)的。

《熱血傳奇手機(jī)版》游戲截圖

具體例證的話，2015年有兩款手游給游戲IP打了針強(qiáng)心劑，一款《熱血傳奇手機(jī)版》，一款《全民奇跡mu》。

前者從盛大的經(jīng)典IP“傳奇”改編而來(lái)，騰訊**。據(jù)盛大游戲披露這款游戲每個(gè)月能在騰訊平臺(tái)跑出6-7個(gè)億的流水，即使在此前手游紅利期尚未過(guò)去的情況下，這也是個(gè)非?？捎^的數(shù)字。

《全民奇跡mu》游戲截圖

《全民奇跡mu》在2014年年底上線，端游《奇跡mu》的IP，首日流水2600萬(wàn)直接刷屏，2015年3月天馬時(shí)空又透出了數(shù)據(jù)新高，單月流水接近3億。