IP的強大影響力在歷年ChinaJoy上也表現(xiàn)無疑，基于《魔獸爭霸》和《魔獸世界》的強大影響力，暴雪的展臺前永遠都排著長長的隊伍，玩家們愿意花費1個小時或更多時間獲得一張合照或是一份周邊獎品，魔獸IP的影響力可見一斑。

國內(nèi)廠商們的“泛娛樂”布局

可以說IP的價值在于它可以衍生出一系列相關(guān)的產(chǎn)品，還可以帶來不可估量的未來價值。這也是越來越多廠商奔赴到“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)中的一大因素。最早提出“泛娛樂”概念的騰訊，在“泛娛樂”生態(tài)布局上也最為迅速和全面：騰訊動漫平臺、騰訊電影+、騰訊文學等組成了騰訊“泛娛樂”業(yè)務(wù)矩陣，再圍繞著《尸兄》和《洛克王國》等經(jīng)典IP進行改編并進行多形態(tài)的跨界衍生。

有著極強的市場敏銳嗅覺的阿里巴巴也緊隨其后布局了自己的“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)鏈。阿里巴巴通過資本手段滲透到文學、影視、音樂、動漫等領(lǐng)域的同時，也積極布局“泛娛樂”的渠道建設(shè)，入股了優(yōu)酷土豆、收購了九游UC、接入了時光網(wǎng)等電影平臺等等。而百度在“泛娛樂”布局上就顯得有所“滯后”，其在該領(lǐng)域布局上主要以內(nèi)容制作領(lǐng)域為主，除了自家視頻平臺愛奇藝外，還入股了華策影視，整理了文學領(lǐng)域成立了百度文學。

當然除了BAT外，眾多廠商也紛紛布局“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)鏈。游族網(wǎng)絡(luò)以《三體》和《女神聯(lián)盟》兩大IP切入“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)鏈;飛魚科技圍繞著《保衛(wèi)蘿卜》IP進行影游聯(lián)動;360與光線成立合資公司，切入上游內(nèi)容制作領(lǐng)域，國內(nèi)廠商的“泛娛樂”布局還遠沒有停下腳步。

泛娛樂浪潮下的反思

雖然國內(nèi)越來越多廠商逐步布局“泛娛樂”，但在繁花似錦的情況下，我們也要保持一雙明辨的眼睛。一些立意不高的IP，雖在短期內(nèi)吸引了一大批青少年用戶，但其后續(xù)的發(fā)展(改編電影和手游)卻差強人意。這既是意料之外，卻又在情理之中。