GMIC北京2016全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)4月28日在北京國家會(huì)議中心舉行。在4月29日召開的互動(dòng)娛樂峰會(huì)中，飛魚科技總裁陳劍瑜，金剛游戲CEO李柳軍，育碧大中華區(qū)發(fā)行副總裁Aurelien Palasse，多益網(wǎng)絡(luò)副總裁王如潔等就IP在動(dòng)漫游戲各方面的話題展開了圓桌論壇，由游戲茶館CEO王佳倫主持。

2015年影游聯(lián)動(dòng)熱潮的余波還未散盡，IP依然是文化產(chǎn)業(yè)不斷提起的一個(gè)重要話題，游戲作為文化產(chǎn)業(yè)的其中一個(gè)鏈條，也離不開IP這個(gè)話題。從App Store暢銷榜排名前20來看，幾乎都是大IP產(chǎn)品，IP的潛在價(jià)值不可謂不大。各大廠商紛紛進(jìn)行IP的儲(chǔ)備，通過自建IP、IP購買、IP合作等方式不斷深化IP的價(jià)值。那么影游聯(lián)動(dòng)或者對(duì)于游戲如何與IP進(jìn)行結(jié)合，飛魚科技總裁陳劍瑜表達(dá)了一些自己的看法。

自建IP，進(jìn)行精品游戲研發(fā)

今年年初，老牌游戲廠商在IP上動(dòng)作頻頻，三七互娛斥資參與收購拳皇IP資源并免費(fèi)開放給開發(fā)者，阿里游戲發(fā)布“T計(jì)劃”等。飛魚科技以“自建IP”為主要戰(zhàn)略，進(jìn)行精品游戲的研發(fā)，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如：以《神仙道》、《保衛(wèi)蘿卜》、《三國之刃》等知名產(chǎn)品為主要發(fā)力對(duì)象。據(jù)了解，經(jīng)典頁游IP《神仙道》的手游續(xù)作《神仙道2》將于近期測(cè)試，陳劍瑜在圓桌論壇上亦透露，《保衛(wèi)蘿卜》第三代產(chǎn)品《保衛(wèi)蘿卜3》將在今年年中正式上線。

以IP為核心，建設(shè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

通過自己來打造IP，其實(shí)是一個(gè)相對(duì)漫長的過程，比如拍一個(gè)動(dòng)畫大電影可能要三到五年的時(shí)間，投入成本相對(duì)較高，而如何去權(quán)衡付出與回報(bào)。陳劍瑜從產(chǎn)品的角度進(jìn)行了解釋。

目前，在市面上許多優(yōu)質(zhì)IP正在起步，但也能看到很多IP還沒有被養(yǎng)大就被過度的消耗，更多時(shí)候其實(shí)是被提前商業(yè)化。陳劍瑜表示，做IP一定是一件漫長的事，我們要想把一個(gè)IP做到價(jià)值最大化，并不是通過不斷的創(chuàng)作這些產(chǎn)品對(duì)它進(jìn)行消耗而來的。

以海外市場(chǎng)為例子，真正的IP是有機(jī)會(huì)做幾十年甚至上百年的，如樂高、迪斯尼等。而在中國目前是缺乏這樣的IP的。陳劍瑜希望將來能把《保衛(wèi)蘿卜》這個(gè)IP帶出國門，打造成讓中國的行業(yè)以及用戶都自豪的一個(gè)國產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)IP。

做用戶認(rèn)可的IP是關(guān)鍵

在談及IP是否為游戲必要時(shí)，陳劍瑜認(rèn)為，需要把每個(gè)產(chǎn)品都做到極致，在運(yùn)營過程中針對(duì)這個(gè)IP所推出的游戲、電影甚至其他形態(tài)的產(chǎn)品，都需要為這個(gè)IP加分。而這樣的IP才會(huì)是必要的，IP與產(chǎn)品之間才能產(chǎn)生相互增值的影響。在未來，對(duì)于IP培養(yǎng)，不管何種形態(tài)，最終都需要用更好的產(chǎn)品去打動(dòng)用戶，讓用戶對(duì)這個(gè)IP留下印象并且認(rèn)同這個(gè)IP的價(jià)值。