從超級IP《魔獸》電影差評 談IP變現(xiàn)之困境
當(dāng)一部經(jīng)久不衰的超級IP被拍成電影,比如憤怒的小鳥、鬼吹燈亦或者是最近風(fēng)頭正勁的魔獸,都能夠在粉絲甚至社會輿論層面引起廣泛的共鳴,并且因為超級IP本身的光環(huán)效應(yīng)加持,似乎讓其成為電影中的“爆款”也不過是輕而易舉之事。
之所以全民信仰IP,不如可以粗淺的理解為,超級IP往往代表著票房保證,代表著可預(yù)期甚至是基于用戶受眾可量化的盈利前景。但凡事物都有兩面性,當(dāng)過于依靠IP本身的粉絲流量,天枰的另一端將會逐漸失衡——IP內(nèi)容的缺失,已被缺少潛在危機感的制作者所忽略。
而最近,“十年磨一劍”(跳票十年好嗎!),基于超級游戲IP的大電影《魔獸》將于6月8在國內(nèi)上映。而這之前,國外點映場和全球部分地區(qū)上映后,觀影人群給出的評價讓這部玩家期待已經(jīng)的《魔獸》電影蒙上了一層霧霾。雖然現(xiàn)在《魔獸》并未在國內(nèi)上映,但是超級IP的光環(huán)是否奏效,仍不免讓人心生疑慮。
幾組數(shù)字
《魔獸》是基于暴雪出品《魔獸世界》游戲改編的電影,《魔獸世界》全球粉絲數(shù)量號稱超過一億,魔獸系列游戲自1994年推出以來,歷經(jīng)22載,直到現(xiàn)在這個即時戰(zhàn)略游戲鼻祖仍舊風(fēng)靡全球。
目前《魔獸》電影的內(nèi)地零點場預(yù)售票房已達(dá)2207萬人民幣,排片場次也已超過8000場?,F(xiàn)在距離正式放映還有大約一周的時間,所以《魔獸》有望超越2015年4月《速度與熱血7》創(chuàng)造的1.1萬場排片記錄。
雖然《魔獸》預(yù)售行業(yè)一片大好,但是不要忘了僅點映就超過1個億的IP電影《萬萬沒想到》因為口碑折戟的教訓(xùn)。
相比其目前粉絲在預(yù)售階段一致用“信仰”投票,該影片的評分卻出現(xiàn)了兩極分化,在以傳統(tǒng)紙媒影評人為主的Metacritic網(wǎng)站,該電影評分僅為36;相對專業(yè)的爛番茄新鮮度一路下滑至18%(意味著僅有18%影評人給出了正面評價);但是以網(wǎng)民為主的IMDB網(wǎng)站打分卻達(dá)到了9分以上,該網(wǎng)站一度被質(zhì)疑刷分。
如果去除IMDB打分,僅從專業(yè)角度來看,相比前段時間火熱的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》爛番茄新鮮度90%,Metacritic網(wǎng)站75分的高度評價,《魔獸》和其不是毫厘之差,而是天地云泥之別。
IP估值的考驗:價格的理性邊界到底在哪里?
在一次論壇上,中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金范世泓博士表示,目前國內(nèi)影視行業(yè)風(fēng)險非常高,每年700多部片子80%都不會賺錢,可能有一半甚至是血本無歸。
當(dāng)然,高風(fēng)險往往也代表著高收益,《泰?》12億票房、《捉妖記》24億票房、《美人魚》33億票房,這些票房冠軍的收益讓帶有賭性的資本開始青睞影視行業(yè),而熱炒IP可以說只是資本降低規(guī)避風(fēng)險的一個附屬品。
但是隨著IP成本一路走高,以至于很多圈內(nèi)人直批IP炒作是“忽悠人”,IP因為天生附著流量,相當(dāng)于買了IP,同樣也直接鎖定了一批穩(wěn)定的觀眾來源。
此外,從電影宣發(fā)角度來說,IP所帶來的不僅僅是“節(jié)流”功能,同樣也具備了口碑發(fā)酵的效應(yīng)。這種由自帶宣發(fā)效果的IP模式,為資本融入影視行業(yè)清除了最后一個障礙。
IP來源目前較為多元,有知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、經(jīng)典游戲、歌曲、動漫等等形成的IP,但無一例外的是,作為稀缺資源,IP必然會隨行就市,供需失衡導(dǎo)致的價格一路走高。目前影視和手游成為了IP的金主,尤其是影視行業(yè)異軍突起,成為熱炒IP的核心陣地。
被稱作是“IP元年”的2015年,全年30部IP類電影貢獻票房約80億,2015年中國市場共產(chǎn)生IP相關(guān)收購42起,其中披露收購金額案例數(shù)39起,合計產(chǎn)生并購金額209.59億元,被并購企業(yè)行業(yè)涵蓋影視、動漫、游戲、小說、藝人等多個領(lǐng)域,平均單起并購金額為5.37億元。而2016年,同樣有大批IP影視劇正在路上,包括《誅仙》、《幻城》等,熱度不減。
但業(yè)內(nèi)人士關(guān)于“IP價格過高”的質(zhì)疑聲也在逐漸變大,轉(zhuǎn)型導(dǎo)演的張國立在接受采訪時直言:“IP劇比一般劇本價格高10倍。”同樣,唐人影視負(fù)責(zé)人蔡藝儂表示,十幾年前我們會買IP,但現(xiàn)在我們也買不起了,超級IP還會要求IP分紅,對投資者來說,風(fēng)險是很大的。
就拿《魔獸世界》這個游戲來說,其雖然是一個擁有強大群眾基礎(chǔ)的超級IP,但是從估值角度來說,這樣的IP很難有量化的標(biāo)準(zhǔn)。即便是能夠進行轉(zhuǎn)化,拍攝出《魔獸》電影,卻受到了觀影人群的一致差評,很難說不會因為前期的口碑發(fā)酵而影響后期的票房成績,甚至嚴(yán)重擠壓了IP本身的價值,導(dǎo)致潛在游戲用戶的流失。IP價值的發(fā)掘往往會依賴很多環(huán)節(jié),每一個環(huán)節(jié)也都意味著風(fēng)險。
而目前《魔獸》電影投資方有萬達(dá)影業(yè)、騰訊影業(yè)、華誼、中影等,《魔獸》超級IP變現(xiàn)能力將會很大程度決定后期大量IP價值的量化評估。
IP無論如何熱炒,最終價值仍舊需要以票房衡量,而票房又會反作用在價格上,形成一個以價值為中心的價格平衡點,這個平衡點就是IP的理性價值,只不過這種IP的價值仍舊處于摸索階段,當(dāng)IP價值無法形成一個創(chuàng)作者和投資者的最大心理公約數(shù),才會產(chǎn)生以上的分歧點。
IP的魅力究竟在哪里?
IP受益于文化產(chǎn)業(yè)的崛起,集千萬寵愛于一身,但是IP概念包裝之外,其本身并未出現(xiàn)太多新鮮價值元素,尤其是在影視行業(yè),比如金庸、瓊瑤,這些早期受歡迎的作家,其作品被改編成劇本早就成為一種見怪不怪的現(xiàn)象,但是IP這個概念只不過為其套上了一身新衣,本質(zhì)上仍舊沒有太多改變。
筆者認(rèn)為IP的魅力并不僅僅是其附帶的流量效應(yīng),更多的是存在于其產(chǎn)業(yè)拓展能力。這個拓展能力可以具體分為兩個方向,一個是橫向跨行業(yè)的輻射能力,另一個則是縱向IP價值的潛力挖掘能力。
一、橫向的輻射能力。簡單來說就和迪斯尼模式一樣,將IP影視作為核心,借此IP之勢輻射周邊產(chǎn)業(yè),比如服裝、玩具、游樂場、游戲等等,將這些IP周邊作為最終的價值壁壘,從而形成一個以迪斯尼樂園形式的泛IP娛樂產(chǎn)業(yè)。但是IP周邊如果要保證有長期的生命力,那么就離不開IP的縱深價值挖掘。
二、而縱向IP價值挖掘。則是筆者所說的重點,因為IP橫向周邊商品拓展已經(jīng)是路人皆知的模式,行業(yè)競爭激烈,風(fēng)險更高。但IP的縱向價值,也就是其IP本身基于其粉絲效應(yīng),可以推出影視劇的續(xù)集,比如《生化危機》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等IP電影可以連續(xù)拍攝多部,IP的縱深拓展可以充分挖掘其潛在價值,并延長其壽命,而此時依托于IP的周邊商品才能夠形成一種文化輸出性的消費。
或許寫到這里,筆者才能夠稍微具象化的表達(dá)一些IP魅力所在:IP不是一次性消耗品,而是一個可以重復(fù)利用,擁有多元擴張邊界的可持續(xù)經(jīng)營的模式。
所以,現(xiàn)在的IP或許不是估值過高,而是投資者想象力太低了。正如橡皮泥一樣,可以變換為千百種模樣,但最終還是需要發(fā)揮想象力才能體現(xiàn)其價值。
以上就是從超級IP《魔獸》電影差評 談IP變現(xiàn)之困境全部內(nèi)容,希望對你有幫助。想查找更多游戲資訊,歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。-
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