2016 E3于北京時(shí)間6月16日在美國(guó)洛杉磯落下帷幕，而在下個(gè)月末，2016ChinaJoy也即將在上海拉開(kāi)盛大帷幕?？梢哉f(shuō)，這兩個(gè)電子游戲圈的頂級(jí)會(huì)展，不僅是國(guó)內(nèi)外游戲廠(chǎng)商展示自己作品與研發(fā)實(shí)力的舞臺(tái)，也聚焦了全世界游戲玩家的所有目光。

E3，取自全稱(chēng)The Electronic Entertainment Expo的三個(gè)首字母E組合而成，中文名字是“電子娛樂(lè)展覽會(huì)”。首屆E3展在1995年舉辦，到今年(2016)已經(jīng)是第二十一屆了。E3展會(huì)可謂全球 知名度最高的互動(dòng)娛樂(lè)展示會(huì)之一，在全球電子娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中有著極高地位。而展會(huì)官方對(duì)其自身的定位是“制作中的電腦游戲、電視游戲及相關(guān)周邊發(fā)布會(huì)”。E3 對(duì)其自身的定位更偏向于“商貿(mào)展”(Trade Show)，這意味著E3 是面向游戲產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士開(kāi)放的，而非普通玩家，其更像是一個(gè)商貿(mào)交流展會(huì)。所以，展會(huì)的主要觀眾更偏向業(yè)內(nèi)人士，比如發(fā)行商、分銷(xiāo)商、開(kāi)發(fā)商、媒體等。這 一點(diǎn)與主要面向普通觀眾的ChinaJoy有著本質(zhì)性的區(qū)別。

ChinaJoy，全稱(chēng)中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)。今年7月28日至7月31日，第十四屆ChinaJoy即將在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。ChinaJoy是世界范圍內(nèi)舉辦規(guī)模最大的游戲展，無(wú)論是參展廠(chǎng)商數(shù)還是展館面積，都高于同類(lèi)游戲展會(huì)。ChinaJoy根據(jù)游戲玩家和專(zhuān)業(yè)觀眾的參展需求分為“BTOC互動(dòng)娛樂(lè)展示區(qū)”和“BTOB綜合商務(wù)洽談區(qū)”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是分為“玩家區(qū)”和“商務(wù)區(qū)”，分別供玩家體驗(yàn)了解游戲和游戲公司洽談商務(wù)。其中，BTOC展區(qū)是中國(guó)所有互聯(lián)網(wǎng)和游戲相關(guān)展覽會(huì)中，最受游戲動(dòng)漫愛(ài)好者關(guān)注和歡迎的展區(qū)。而且，ChinaJoy現(xiàn)在已經(jīng)形成了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)的“展會(huì)群”，在其同期舉辦的展覽和會(huì)議中，包含了中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫及衍生品授權(quán)展覽會(huì)(C.A.W.A.E)、中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)、世界移動(dòng)游戲大會(huì)(WMGC)、中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)(CGDC)等會(huì)展陣容。所涉及的內(nèi)容有PC網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)游戲、主機(jī)游戲及家庭數(shù)字娛樂(lè)、動(dòng)漫娛樂(lè)等多種業(yè)態(tài)。參加展會(huì)的人群除了普通玩家，還包含專(zhuān)業(yè)的游戲技術(shù)開(kāi)發(fā)人員和游戲商務(wù)人士等。所以，可以說(shuō)現(xiàn)今的ChinaJoy已經(jīng)形成了一個(gè)橫跨數(shù)字娛樂(lè)全業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)交流和展示平臺(tái)。

綜合來(lái)看，E3和ChinaJoy兩大展會(huì)的區(qū)別還是蠻大的。

E3主要面向的用戶(hù)是業(yè)內(nèi)人士和小部分的高端游戲玩家。這一點(diǎn)，從E3展會(huì)的入場(chǎng)門(mén)票就能夠看得出來(lái)：媒體票和廠(chǎng)商票并不對(duì)外出售，只由主辦方或者對(duì)應(yīng)活動(dòng)廠(chǎng)商指定發(fā)放;而余下的門(mén)票，則需要邀請(qǐng)函外加950美元進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。而這也是全球所有游戲相關(guān)的會(huì)展中，票價(jià)最高的。

ChinaJoy則主要面向普通游客，其最為核心的還是各游戲廠(chǎng)商的產(chǎn)品展出和游戲試玩等元素。以2016ChinaJoy為例，其門(mén)票只需要70到120元。

從展會(huì)形式上看，二者也有很大區(qū)別。E3采取各大游戲廠(chǎng)商輪流進(jìn)行發(fā)布會(huì)的形式，以2016年的E3展為例，微軟、索尼和任天堂等大廠(chǎng)依次召開(kāi)自家的發(fā)布 會(huì)，在發(fā)布會(huì)上公布一些新作，續(xù)作，DLC，或者是已經(jīng)曝光的作品的最新動(dòng)態(tài)。之后，一般會(huì)有作品試玩。當(dāng)然，除了游戲以外，硬件也是展會(huì)的一大看點(diǎn)。作 為時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)科技的最新寵兒，VR(Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí))自然必不可少，只不過(guò)在E3上，大家的關(guān)注點(diǎn)全部放在游戲廠(chǎng)商身上，所以VR方面更多是“Bethesda發(fā)布VR版輻射4” 這類(lèi)游戲新聞的曝光。此外就是PS4.5、Xbox One S和3DS等等主機(jī)和掌機(jī)游戲設(shè)備的發(fā)布與展示。

如果說(shuō)E3是以游戲廠(chǎng)商作為展會(huì)的主力軍，那么ChinaJoy則是以玩家為主導(dǎo)了。ChinaJoy采取分展館，分展臺(tái)的形式，每家游戲廠(chǎng)商都擁有自己 的展臺(tái)，在自家的展臺(tái)區(qū)內(nèi)，廠(chǎng)商們會(huì)大力宣傳主打游戲以及一些開(kāi)發(fā)完成度較高的游戲，也只有這些游戲會(huì)提供試玩。而只有少數(shù)的大廠(chǎng)，才會(huì)提前宣傳一些還未 與玩家見(jiàn)面的項(xiàng)目，為之后的測(cè)試與運(yùn)營(yíng)造勢(shì)。然而即便如此，這些項(xiàng)目的完成度也一定過(guò)半了，這與E3展上的國(guó)外大廠(chǎng)有很大不同，后者似乎更喜歡在游戲還只 是個(gè)概念，甚至只是一個(gè)“決定”的時(shí)候，就拿出來(lái)造一波勢(shì)了。

游戲內(nèi)容上，E3展更偏向單機(jī)、主機(jī)一些，而ChinaJoy更偏向網(wǎng)游、PC和手游。這也符合之前NewZoo對(duì)全球游戲市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)：中國(guó)游戲市場(chǎng)總值 約220億美元，其中PC游戲市場(chǎng)占152億美元，手游和掌機(jī)分別占41億美元和25億美元，主機(jī)游戲只占4億美元份額。而美國(guó)游戲市場(chǎng)總值約220億美 元，其中PC游戲市場(chǎng)占53億美元，手游和掌機(jī)分別占35億美元和32億美元，而主機(jī)游戲市場(chǎng)則占據(jù)99億美元的份額。可以看出，手游和掌機(jī)的游戲市場(chǎng)份 額，中美幾乎一致，但美國(guó)的PC和主機(jī)游戲市場(chǎng)相對(duì)平均，而中國(guó)幾乎沒(méi)有多少主機(jī)游戲市場(chǎng)的份額，全部聚集在PC游戲上。

最后，我們通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)比一下兩大展會(huì)。

根據(jù)E3游戲展的舉辦方——美國(guó)娛樂(lè)軟件協(xié)會(huì)(ESA)統(tǒng)計(jì)顯示，2016 E3游戲展共有250家公司參加，總展出超過(guò)1600款產(chǎn)品。另外，今年的E3總共吸引了超過(guò)70300人參加。其中50300名視頻游戲?qū)I(yè)人士、分析師、記者和玩家出現(xiàn)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，另有20000名觀眾參加了在主會(huì)場(chǎng)附近舉辦的E3 Live。而不能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)E3官方直播合作伙伴觀看各游戲廠(chǎng)商發(fā)布會(huì)的玩家，超過(guò)了4200萬(wàn)名。

而據(jù)ChinaJoy官方組委會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016第十四屆ChinaJoy預(yù)估BTOC和BTOB的總觀眾人數(shù)將超過(guò)30萬(wàn)，是E3人數(shù)的4倍有余。2016ChinaJoy的展館規(guī)模也將史無(wú)前例地增加到12個(gè)展館，展商總數(shù)規(guī)模也進(jìn)一步大幅提升——BTOC展商總數(shù)近300家，BTOB展商總數(shù)600余家，其中BTOB海外展商總數(shù)200余家。而屆時(shí)未能前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的來(lái)自全國(guó)各地的游戲玩家，也可通過(guò)百余家與我們合作的國(guó)內(nèi)游戲媒體，第一時(shí)間全面了解ChinaJoy展會(huì)的精彩內(nèi)容，預(yù)計(jì)媒體傳播將覆蓋數(shù)以?xún)|計(jì)的游戲群體。

當(dāng)然，無(wú)論是E3還是ChinaJoy，對(duì)游戲玩家來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)饕餮盛宴。雖然國(guó)內(nèi)外的游戲市場(chǎng)和環(huán)境還是有所差異，但在良好的市場(chǎng)環(huán)境下才會(huì)涌現(xiàn)出更多的優(yōu)秀作品，而這對(duì)玩家來(lái)說(shuō)是最好的回報(bào)。兩大全球頂尖的游戲盛會(huì)都是讓玩家體驗(yàn)優(yōu)秀游戲的好去處，在這里展出的游戲也代表了大洋兩岸最頂尖的游戲制作水平。其實(shí)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)或者海外，都需要精良的游戲，卓越的展會(huì)，優(yōu)秀的玩家，這些元素一同組成了優(yōu)質(zhì)的游戲生態(tài)圈，缺一不可。

兩相對(duì)比來(lái)看，E3離我們有種“天高皇帝遠(yuǎn)”的感覺(jué)，而ChinaJoy相對(duì)來(lái)說(shuō)更接地氣。無(wú)論是親民的票價(jià)，還是數(shù)量眾多的開(kāi)放體驗(yàn)式游戲展臺(tái)，養(yǎng)眼的ShowGirl，以及各大游戲廠(chǎng)家為玩家提供的眾多游戲周邊禮物，ChinaJoy都能讓每一位前來(lái)游玩的玩家享受到最純粹的游戲樂(lè)趣……除此之外，ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)有諸多電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)參與現(xiàn)場(chǎng)比賽，比如爐石，魔獸，LOL等線(xiàn)下競(jìng)賽，用精彩的對(duì)戰(zhàn)點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)粉絲的熱血，讓普通觀眾也可以在現(xiàn)場(chǎng)感受到全球頂級(jí)游戲盛會(huì)的火熱豪情。

6月中旬，恰逢E3開(kāi)幕前夕，ChinaJoy巨幅廣告亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)。一個(gè)不可忽視的趨勢(shì)是，近年來(lái)越來(lái)越多的游戲大廠(chǎng)缺席E3，而ChinaJoy的展會(huì)規(guī)模和參展人數(shù)卻在屢創(chuàng)新高。在這樣的背景下，ChinaJoy用登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)的方式，展現(xiàn)出來(lái)自中國(guó)、高度國(guó)際化的頂級(jí)數(shù)字娛樂(lè)展會(huì)，在與世界接軌的同時(shí)又擁有著鮮明的中國(guó)特色。作為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，ChinaJoy在國(guó)際上越來(lái)越高的品牌影響力將會(huì)演變成中國(guó)游戲市場(chǎng)在國(guó)際上越來(lái)越大的號(hào)召力，更展現(xiàn)出中國(guó)企業(yè)不斷開(kāi)拓海外市場(chǎng)、參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的堅(jiān)定決心!

2016 E3剛剛結(jié)束，然而真正屬于玩家們的派對(duì)尚未開(kāi)始。7月28日-31日，坐標(biāo)上海，對(duì)于即將到來(lái)的2016ChinaJoy ，你準(zhǔn)備好了嗎?

(本文由ChinaJoy與17173聯(lián)合策劃)

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