“走啊，去影院充值信仰!”

“為了部落!為了艾澤拉斯!”

“這是我的青春啊!”

曾經(jīng)的青蔥少年們帶著青春的回憶喊著聯(lián)盟的口號走進了影院，在強大的情懷營銷下，即使不是魔獸粉似乎也聽到了召喚，為部落貢獻自己的一份力量。網(wǎng)紅papi醬就制作了一期以資深魔獸玩家的妻子身份談對魔獸電影看法的小短片。雖然papi醬在視頻中表示了一時難以接受如此龐大的世界觀，但要知道相較于游戲原本的劇情，電影已經(jīng)改編了許多，更通俗易懂了。不管怎么說，魔獸粉的熱情的的確確感染了周邊的人。更有不明真相的影迷在看完《魔獸》電影表示“如果改編成游戲一定很好玩”，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的群嘲、吐槽。

要知道從《魔獸》電影立項到如今正式上映，已經(jīng)過去10年的光陰了。在這10年里，魔獸電影將暴雪“慢工出細活”的秉性發(fā)揮得淋漓盡致。在2006年暴雪宣布將推出《魔獸》電影后將近7年的時間里，這部電影毫無音訊，直至2013年才公布由鄧肯·瓊斯擔(dān)任導(dǎo)演。此后電影兩度推遲上映，在玩家與影迷的耐心被消磨殆盡時，鄧肯?瓊斯終于公布了影片上映時間“2016年6月10日”。這對于粉絲而言是多么值得興奮的消息!在魔獸電影上映的5天內(nèi)，內(nèi)地票房就突破了10億元大關(guān)，成功追平了《速7》的記錄。

當(dāng)然，魔獸電影的成功不僅僅體現(xiàn)在它的票房上，它更讓游戲開發(fā)商、電影公司開始思考新的發(fā)展方向。IP除了帶來強大的粉絲號召力外，最根本的就在于節(jié)約了大量的宣傳成本。以《憤怒的小鳥》電影為例?！稇嵟男▲B》作為曾經(jīng)風(fēng)靡全球的彈射游戲，沒有過多的劇情，但其蠢萌的角色形象早已深刻在人們心中，為《憤怒的小鳥》電影節(jié)約了大量的宣傳成本。除此之外，電影又與麥當(dāng)勞等商家合作，推出帶有小鳥形象的產(chǎn)品，讓你即使沒有走進影院也有種被IP全方面包圍的感覺。

在《憤怒的小鳥》、《魔獸》等游戲改編電影的成功案例下，越來越多廠商將自己的產(chǎn)品改編電影的計劃提上日程。近期，騰訊也表示，只要拳頭公司愿意，那么《英雄聯(lián)盟》電影的拍攝也不是不可能，這不禁讓筆者聽到了粉絲“德瑪西亞”的吶喊聲與騰訊“嘩嘩嘩”的數(shù)錢聲。巨人網(wǎng)絡(luò)也宣布成立影視業(yè)務(wù)子公司巨人影業(yè)，欲將旗下《征途》、《球球大作戰(zhàn)》等熱門游戲改編成影視、文學(xué)、動漫作品。當(dāng)然，游戲改編成影視作品也能反哺游戲本身，讓游戲煥發(fā)生機。當(dāng)年《古劍奇譚》電視劇的火熱不僅帶紅了一大批“小鮮肉”，更使無數(shù)玩家重返單機游戲《古劍奇譚》的世界。無論是游戲改編成電影，還是電影配套游戲，最本質(zhì)的就是以IP為核心進行泛娛樂領(lǐng)域的多方聯(lián)動。

而隨著一系列游戲改編的電影上映，IP的力量愈發(fā)凸顯，但如何正確發(fā)揮出IP的力量卻不是人人都會。與其盲目碰壁不如站在巨人肩上眺望遠方。ChinaJoy作為全球最具影響力的數(shù)碼娛樂盛會之一，不僅吸引了暴雪、微軟、索尼、騰訊等國內(nèi)外優(yōu)秀廠商參展，同時還將聚集全球泛娛樂領(lǐng)域的精英人士共同探討產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。

2016ChinaJoy以“游戲新時代、擁抱泛娛樂”為口號，將通過開展跨界布局合作，更好地助力企業(yè)發(fā)展。同時，將以游戲為主導(dǎo)，為與會者展示一個覆蓋泛娛樂領(lǐng)域(包括影視、動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué))的數(shù)字娛樂內(nèi)容平臺。與會者們不僅可以親臨魔獸展臺充值信仰，還可以在中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(CDEC)、中國游戲開發(fā)者大會(CGDC)、世界移動游戲大會(WMGC)等多場圍繞泛娛樂跨界融合的會議上聽大佬們對于泛娛樂的暢談與解讀。

相信在廠商們的精心展示與大佬們的頭腦風(fēng)暴下，你一定會收獲頗豐、有所啟發(fā)!

(本文由ChinaJoy與4399手機游戲網(wǎng)聯(lián)合策劃)

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