2015年，整個(gè)游戲行業(yè)最為火熱的一個(gè)概念恐怕非“泛娛樂(lè)”莫屬，步入2016年之后，這種潮流大有愈演愈烈之勢(shì)，但凡稍具體量的公司，都開(kāi)始圍繞泛娛樂(lè)戰(zhàn)略展開(kāi)積極布局。曾經(jīng)獨(dú)樹(shù)一幟的游戲產(chǎn)業(yè)正在和更多傳統(tǒng)娛樂(lè)方向進(jìn)行結(jié)合，而ChinaJoy正是這種變化的見(jiàn)證者。作為全球數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域最具影響力的盛會(huì)，ChinaJoy緊跟時(shí)代步伐，被賦予了全新的定位——全球最大的以游戲?yàn)橹鲗?dǎo)，覆蓋泛娛樂(lè)領(lǐng)域(包括影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué))的數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容展示平臺(tái)。

究竟什么是“泛娛樂(lè)”?這恐怕是很多朋友最為感興趣的話(huà)題。騰訊集團(tuán)副總裁程武先生給出的定義是：以IP授權(quán)為核心，以游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，展開(kāi)的電影、音樂(lè)、動(dòng)漫等多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的商業(yè)拓展。

單純的文字描述遠(yuǎn)沒(méi)有鮮活的實(shí)例更為容易讓人理解。剛剛結(jié)束熱映的電影《魔獸》其實(shí)正是泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的典型代表。

自6月8日正式和國(guó)內(nèi)玩家見(jiàn)面后，《魔獸》電影就一路高歌猛進(jìn)，締造了一系列票房神話(huà)。零點(diǎn)場(chǎng)排片場(chǎng)次輕松打破《速度與熱血7》保持的記錄，該時(shí)段票房更是高達(dá)5200多萬(wàn)元，首日票房逼近3億，15天突破14億元大關(guān)，在全球范圍更是豪取近4億美元的收入，成為影史上最為成功的游戲改編電影。

毋庸置疑，《魔獸》電影的成功仰仗的正是情懷的力量，而這種情懷正來(lái)源于陪伴魔獸系列游戲多年的廣大玩家群體。在電影院的各個(gè)角落，我們可以看到有人高舉毀滅之錘高喊“獸人永不為奴”，也可以看到有人喬裝打扮、肩扛“為了部落”的旗幟，還可以看到有人在暴雪logo閃現(xiàn)時(shí)就已然熱淚盈眶……這些身影不僅承載了對(duì)青春的追憶，對(duì)游戲的熱忱，更加承載了魔獸這個(gè)核心IP的偉大價(jià)值。

也許暴雪從未正式喊出“泛娛樂(lè)戰(zhàn)略”口號(hào)，但顯然，他們?cè)谶@方面的考量和布局遠(yuǎn)比其他同行業(yè)廠(chǎng)商更早。拋開(kāi)剛剛上映的電影不言，早在2002年《魔獸爭(zhēng)霸3》發(fā)售之時(shí)，暴雪就已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)這一IP深耕細(xì)作，為其準(zhǔn)備了龐大的世界觀(guān)和人物設(shè)定，而《魔獸爭(zhēng)霸3》宣傳的內(nèi)容只是整部史詩(shī)劇情中的一小部分。這一拋磚引玉之舉也直接導(dǎo)致時(shí)隔兩年之后問(wèn)世的《魔獸世界》引發(fā)萬(wàn)人空巷的游戲熱潮，暴雪更是適時(shí)地于同期推出官方小說(shuō)以及玩具周邊等產(chǎn)品，使魔獸這個(gè)IP的價(jià)值進(jìn)一步放大。而在影視方面，暴雪早在2006年就開(kāi)始醞釀將他們的鴻篇巨制搬上熒屏，打通所有的大眾主流娛樂(lè)形態(tài)，只不過(guò)好事多磨，時(shí)至今日才實(shí)現(xiàn)這個(gè)夙愿。如今看來(lái)，暴雪的這種跨平臺(tái)商業(yè)拓展不正完全符合程武先生對(duì)于“泛娛樂(lè)”的定義嗎?