從360發(fā)布的2016 Q1《中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)綠皮書》來(lái)看，手游單機(jī)下載高于手機(jī)網(wǎng)游。而隨著RPG游戲、卡牌游戲競(jìng)爭(zhēng)白熱化，手機(jī)網(wǎng)游開發(fā)商們或許可以轉(zhuǎn)向ACT游戲、射擊游戲。

單機(jī)手游方面，消除類游戲處于領(lǐng)先狀態(tài)，但已顯現(xiàn)下降趨勢(shì)，且2016 Q1消除類游戲收入相比2015 Q4收入有所下降，所以此類游戲前景并不明朗。相比之下塔防游戲、競(jìng)速游戲目前雖然處于小規(guī)模水平，但競(jìng)爭(zhēng)壓力小，存在較大藍(lán)海市場(chǎng)空隙。

綜合360 2016 Q1《中國(guó)手機(jī)行業(yè)綠皮書》季度榜單和平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)分析，ACT游戲、射擊游戲下半年或?qū)⒃谑謾C(jī)網(wǎng)游中有更多脫穎而出的機(jī)會(huì);競(jìng)速游戲、塔防游戲下半年或?qū)⒃谑钟螁螜C(jī)中有不凡表現(xiàn)。

看點(diǎn)2：手游四大節(jié)日運(yùn)營(yíng)誤區(qū)

游戲CP常把中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)、元旦節(jié)、春節(jié)這四大“有假期”節(jié)日與元宵節(jié)、圣誕節(jié)等“無(wú)假期”節(jié)日營(yíng)銷一概而論，一同視之。實(shí)際存在很大的誤區(qū)，從360 2016 Q1《中國(guó)手機(jī)行業(yè)綠皮書》節(jié)假日用戶增長(zhǎng)及付費(fèi)情況分析來(lái)看，四大“有假期”節(jié)日對(duì)運(yùn)營(yíng)而言是做游戲活動(dòng)的好時(shí)候，尤其是消耗類活動(dòng)和充值類活動(dòng)。通過(guò)《中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)綠皮書》可以看到春節(jié)付費(fèi)欲望最為強(qiáng)烈，大部分玩家會(huì)在所有假日首日進(jìn)行付費(fèi)，首日付費(fèi)用戶數(shù)會(huì)達(dá)到峰值，之后依次下跌。

除了充值活動(dòng)，活躍類活動(dòng)也是不錯(cuò)的選擇，而圣誕節(jié)、元宵節(jié)這種無(wú)假期節(jié)假日相比四大節(jié)日活躍類活動(dòng)表現(xiàn)較弱。

看點(diǎn)3：5種假期用戶行為迥異

平日、無(wú)假期節(jié)日、三日假期節(jié)日、七日假期節(jié)日、學(xué)生寒暑假這5種節(jié)假日里用戶行為迥異，我們之前的判斷現(xiàn)在有了現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)依據(jù)。

根據(jù)360360 2016 Q1《中國(guó)手機(jī)行業(yè)綠皮書》綠皮書顯示，平日期間周四的日活躍最低，周五周六逐步上升，周六達(dá)到峰值。日收入從周一到周五基本都處于上漲趨勢(shì)，周二稍有跌幅，與日活躍一樣日收入也是在周六達(dá)到峰值，周日回落。

360發(fā)布手游頁(yè)游綠皮書

對(duì)于無(wú)節(jié)假日節(jié)日，例如 2015年圣誕節(jié)當(dāng)周，平安夜社交活動(dòng)增加，導(dǎo)致線上活躍下降，但同時(shí)隨著圣誕節(jié)的到來(lái)，用戶付費(fèi)欲望激增，收入急速提升。

再看抗戰(zhàn)勝利70周等三日節(jié)假日，基本遵循平日規(guī)律，節(jié)日第一天收入和活躍都開始急劇飆升，隨后減弱。

七天長(zhǎng)假，如國(guó)慶、春節(jié)是國(guó)人的大節(jié)日，是運(yùn)營(yíng)收效最明顯，效益大豐收的時(shí)期，一般在七天假期開始的前兩天可以迎來(lái)一段時(shí)期內(nèi)付費(fèi)收入的頂峰。

另外，從1月底學(xué)生開始放寒假起，游戲活躍度也隨之升高，并能持續(xù)至假期結(jié)束。與七天長(zhǎng)假一樣，呈現(xiàn)出較高的付費(fèi)意愿和持續(xù)活躍度。

看點(diǎn)4：直播未來(lái)發(fā)展方向

今年互聯(lián)網(wǎng)最火熱的一個(gè)詞匯就是“直播”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)2016游戲直播企業(yè)已經(jīng)到達(dá)300家，直播平臺(tái)多達(dá)116家。直播行業(yè)將在殘酷不斷的競(jìng)爭(zhēng)絞殺中，迎來(lái)新一輪的洗牌。

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游戲直播平臺(tái)未來(lái)發(fā)展應(yīng)從泛娛樂(lè)化、打造流量入口、建立生態(tài)圈、橫向布局這四個(gè)方向思考，以期待早日從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

看點(diǎn)5：360手游新政策

360手機(jī)游戲整合了擁有龐大用戶群基礎(chǔ)的幾大資源平臺(tái)，幫助手游及游戲直播企業(yè)順利突圍。成為像《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》一樣成為一款炙手可熱的產(chǎn)品，獲得更多的渠道資源，享受絕佳的平臺(tái)政策。

其中，360移動(dòng)開放平臺(tái)作為國(guó)內(nèi)最大的手機(jī)游戲分發(fā)平臺(tái)，開放了新建專區(qū)、新建論壇、新游預(yù)約、計(jì)費(fèi)測(cè)試、首發(fā)上線等一系列流程，方便游戲CP進(jìn)行游戲接入。

近期還推出“前置服務(wù)”幫助游戲CP順利突圍，與啟星計(jì)劃、廣告收益等福利政策共同作用于CP的熱門新游誕生。

看點(diǎn)6：頁(yè)游CP突破方向

據(jù)3602016《PC頁(yè)游行業(yè)綠皮書》顯示，2016年Q1中國(guó)頁(yè)游市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模為49.5億元，較2015年Q4環(huán)比下降17.5%，受互聯(lián)網(wǎng)PC端用戶和流量下降以及手游沖擊影響，頁(yè)游行業(yè)規(guī)模有所下降。

360發(fā)布手游頁(yè)游綠皮書

但與此同時(shí)收入?yún)s不降反升，說(shuō)明頁(yè)游行業(yè)也已進(jìn)入“精品化”時(shí)代。

頁(yè)游CP想要在“精品化”時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破，需要對(duì)頁(yè)游格局的深度觀察，其結(jié)論就是3D頁(yè)游用戶的沉淀更好，更能吸引新用戶，所以3D游戲引擎包裝是頁(yè)游CP的突破點(diǎn)之一。另外，經(jīng)典老游戲的IP如奇跡、傳奇、誅仙等仍然可以為頁(yè)游創(chuàng)造巨大的改造空間和利潤(rùn)空間。頁(yè)游CP仍可以對(duì)經(jīng)典IP價(jià)值進(jìn)行深度挖掘。

看點(diǎn)7：核心用戶在這里

數(shù)據(jù)顯示，頁(yè)游用戶仍持續(xù)以男性為主，活躍用戶中男性比例為81%，而付費(fèi)用戶中男性比例更是高達(dá)92%。

以上就是360發(fā)布手游頁(yè)游綠皮書 8大看點(diǎn)不容錯(cuò)過(guò)全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。