前些日子，闊別兩年的莉莉絲新品發(fā)布會在業(yè)內(nèi)引起廣泛的關(guān)注。在此次發(fā)布會上，不僅是新品得到大家的關(guān)注，CEO王信文“如果不向全球輸出文化，那做游戲還有什么意思?”的言論更是激起千層浪，引發(fā)了眾多回應(yīng)與思考。

在談文化輸出前，我們首先要了解中國文化是什么?是中國功夫?剪紙?還是熊貓?都不是，這些都只是中國文化的表象。中華文化源遠流長，最能體現(xiàn)精髓就是“仁義禮智信”這五種基本的核心價值觀。而與之完美融合的國產(chǎn)佳作，根據(jù)我們對以往作品的觀察，腦海中浮現(xiàn)的一定是眾所周知的“國產(chǎn)三劍”——軒轅劍、仙劍奇?zhèn)b傳、劍俠情緣這三大系列承載著國人對于游戲世界的理解與夢想。

但從文化出口來看，過于偏向本土世界觀的國內(nèi)游戲產(chǎn)品在國際市場上，從文化認(rèn)知的角度來看，還有眾多的隔閡與不適應(yīng)。簡單的文化“硬植入”，在市場反饋的不斷印證下已經(jīng)成為一種幾乎不可能獲得成功的途徑。

難道國產(chǎn)游戲就真的難以取悅海外的用戶群體嗎?其實也不然。在“走出去”的大潮中，《刀塔傳奇》、《列王的紛爭》等優(yōu)秀手游產(chǎn)品，借用國際化的世界觀和游戲方式，成功在海外市場擁有了一大批屬于自己的玩家。通過國際化的產(chǎn)品設(shè)計、優(yōu)秀的海外推廣運營，在游戲產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條上，國內(nèi)廠商在諸多領(lǐng)域已經(jīng)擁有一套行之有效的操作模式。

要實現(xiàn)國產(chǎn)游戲向海外輸送文化的夢想，還需要“曲線救國”，先通過好的精品游戲梳理中國游戲在國際市場上的品牌。品牌樹立，是文化出口的基礎(chǔ)。

在打造國際化品牌方面，也有許多國內(nèi)廠商在不斷為之努力。例如，谷得游戲旗下的《世界》系列，在品牌的口碑積累上已經(jīng)頗有成效。產(chǎn)品的成功歸根到底是在于對游戲國際化屬性的深度研究，這點在近期上線的《世界3》中體現(xiàn)得淋漓盡致，這款歐美魔幻風(fēng)格明顯的國產(chǎn)ARPG作品，已經(jīng)具備了許多海外知名大作的特點。

除了畫風(fēng)外，能撼動國際市場的作品，其題材也要國際化。與國內(nèi)玩家不同，廢土、星戰(zhàn)等元素在海外擁有大量的玩家群體。雷亞耗費三年制作的《聚爆》(Implosion)就屬于這類題材：世代生存的家園被外星人侵占，人類只能被迫逃亡，但不愿放棄家園的人類決定派出最強悍的戰(zhàn)士與外星生物決一死戰(zhàn)。擁有經(jīng)典題材、堪比端游畫面的手游自然受到了AppStore的青睞。即使是面對60元售價的高門檻，《聚爆》在上線三個月內(nèi)全球下載就破300萬，收入達千萬美元。

打動海外玩家的當(dāng)然不僅僅是題材和畫面上的國際范，最重要的還是對于目標(biāo)人群文化的深入了解。面對一衣帶水的鄰國日本，國內(nèi)二次元手游《崩壞學(xué)園》、《少女前線》等作品憑借著對日式風(fēng)格的深入理解，也在異國他鄉(xiāng)獲得了不錯的成績。

很多玩家肯定都記得，《魔獸世界》第一次推出的帶有中國風(fēng)元素的角色熊貓人的火爆程度，在魔獸強大的品牌號召力下，中國文化不僅打動了國內(nèi)玩家，更是讓全世界玩家接受了這個具有中國特色的游戲設(shè)定。從這個角度上來看，國內(nèi)的游戲廠商們要想讓中華五千年的傳統(tǒng)文化在國際化舞臺上生根發(fā)芽，優(yōu)質(zhì)的國際化作品是必不可少的。

中國如今是世界第一大手游市場，近五年的發(fā)展速度之快也備受國際矚目，在資本和政策的不斷助推下，眾多具有國際范的精品游戲也將呼之欲出。作為國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，被譽為中國游戲業(yè)“奧斯卡”的第十一屆金翎獎也將于2016年12月28日在廈門舉行。面對出海浪潮以及精品化的產(chǎn)業(yè)理念，本屆金翎獎將會有眾多國際化的游戲產(chǎn)品入圍角逐。順應(yīng)發(fā)展趨勢，第十一屆金翎獎還首次增加了VR類獎項評選，其中包括“最期待的移動端VR游戲”獎項，魔多科技為本屆金翎獎VR類獎項的獨家戰(zhàn)略合作伙伴。這給了更多優(yōu)質(zhì)的VR游戲作品一個展示自己的舞臺。我們不斷尋找的“國際化”手游佳作，或許就會在本次大會上嶄露頭角!

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