用一個(gè)詞形容我們現(xiàn)在所處的游戲時(shí)代，你會(huì)用哪個(gè)詞?

精品、IP、后紅利時(shí)代……在這些常見于頭條和會(huì)議的行業(yè)標(biāo)簽中，出鏡率最高的恐怕是——泛娛樂時(shí)代。

當(dāng)泛娛樂被拔高成一個(gè)時(shí)代的標(biāo)簽，變成每家游戲公司甚至是娛樂產(chǎn)業(yè)的標(biāo)配時(shí)，泛娛樂營銷還能玩出什么新花樣?用影游聯(lián)動(dòng)打通游戲與影視資源，IP在不同載體導(dǎo)流變現(xiàn)，利用明星代言人為品牌背書……這些早已成為泛娛樂營銷的大眾玩法。而在這些教科書式的套路之外，我們還看到了哪些新的可能性?

最近，《夢(mèng)幻誅仙手游》給我們帶來了一些不一樣的嘗試。與動(dòng)輒變現(xiàn)明星流量擔(dān)當(dāng)?shù)姆绞讲煌?，?mèng)誅走了一條精準(zhǔn)深耕IP粉絲的路子——針對(duì)游戲的仙俠題材與誅仙IP粉絲的屬性，精心打造一系列古風(fēng)仙俠音樂，試圖用走心的內(nèi)容給營銷圈帶來一股清流。

然而，與影視合作等聲勢(shì)浩大的營銷戰(zhàn)役相比，古風(fēng)仙俠音樂這樣偏“輕度”的泛娛樂營銷效果究竟如何?我們先看一個(gè)數(shù)據(jù)：當(dāng)紅音樂才子汪蘇瀧和“中國好聲音”冠軍張碧晨演繹的一首手游同名主題曲《夢(mèng)幻誅仙》，在各大音樂平臺(tái)上線2周就超過4千萬的試聽量，在粉絲和玩家圈子里引發(fā)了熱議。看似切口小，實(shí)則滲透得深，在這么漂亮的數(shù)據(jù)背后，夢(mèng)幻誅仙到底做了什么?

自帶仙俠標(biāo)簽，深入用戶圈層

這一次《夢(mèng)幻誅仙手游》在創(chuàng)作古風(fēng)仙俠音樂時(shí)，牽手了汪蘇瀧、張碧晨以及5個(gè)古風(fēng)圈的KOL，包括河圖、音頻怪物、董貞、蕭憶情、奇然。而這些歌手背后都有著鮮明的共性——深受IP粉絲喜愛，自帶仙俠標(biāo)簽。操刀此次《夢(mèng)幻誅仙》詞曲的汪蘇瀧創(chuàng)作過眾多知名的古風(fēng)歌曲，包括去年熱播大劇《花千骨》的主題曲《年輪》，曾一度成為街頭巷尾的流行熱曲。張碧晨也一直是仙俠劇音樂中的?？?，曾為《花千骨》和《誅仙青云志》演唱過電視配樂。

而5位古風(fēng)圈的KOL則更具仙俠粉絲的針對(duì)性，河圖曾以一首《傾盡天下》聞名，可以說是古風(fēng)圈最具代表性的歌手之一。風(fēng)格截然不同的音頻怪物則以其多變的老妖風(fēng)格聞名于古風(fēng)圈。除此之外，還有曾為夢(mèng)誅端游演唱《飛羽》、深受玩家喜愛的甜美唱將董貞，在B站上人氣頗高的蕭憶情，還有在微博古風(fēng)圈里一呼百應(yīng)的奇然……這些歌手們堪稱古風(fēng)圈大神，具有強(qiáng)烈的粉絲號(hào)召力。

顯而易見，《夢(mèng)幻誅仙手游》選擇的這些歌手都是針對(duì)游戲目標(biāo)用戶深思熟慮圈定的人選：一方面歌手自帶仙俠標(biāo)簽，個(gè)人特色契合游戲本身的仙俠定位，另一方面對(duì)于誅仙IP目標(biāo)用戶又具有極強(qiáng)的號(hào)召力，能夠憑借歌曲內(nèi)容和個(gè)人影響力，精準(zhǔn)打通古風(fēng)音樂與游戲IP的圈子。

還原誅仙IP，喚醒情感回歸

唯美的中國古風(fēng)旋律，搭配游戲中唯美仙俠的氣息，同名主題曲《夢(mèng)幻誅仙》描繪了一個(gè)獨(dú)具韻味的仙俠世界。在古風(fēng)歌手的細(xì)膩深情中，演繹了一段關(guān)于緣分與錯(cuò)過的虐戀——“只恨年少時(shí)天資愚鈍，沒參透緣分”、“世人說什么正邪兩派，你的手我也不會(huì)放開”……誅仙世界的愛恨情仇也在這些凄美哀婉的歌詞中緩緩展開。