異業(yè)合作其實(shí)不是個(gè)新鮮的名詞了，行業(yè)之間的跨界合作已經(jīng)成為了品牌營(yíng)銷的重要手段，從可口可樂(lè)與魔獸世界的深入合作，到微微一笑與倩女幽魂的影游聯(lián)動(dòng)，如今移動(dòng)游戲人口紅利下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，同質(zhì)化產(chǎn)品增多的情況下，異業(yè)合作開(kāi)始逐漸成為了跨界營(yíng)銷中的主力軍。近日，我們了解到業(yè)內(nèi)女性游戲代表廠商玩友時(shí)代旗下的手游產(chǎn)品《熹妃傳》，也在針對(duì)自身女性產(chǎn)品特色，正與多個(gè)知名企業(yè)達(dá)成合作關(guān)系，在女性用戶市場(chǎng)上開(kāi)始了多元化合作會(huì)是怎樣的呢。

女性用戶對(duì)于生活品質(zhì)有著極高的追求，不僅體現(xiàn)在對(duì)游戲本身的高標(biāo)準(zhǔn)，更體現(xiàn)在生活的各個(gè)方面，即便是日常出行所使用的公交卡也希望能夠與眾不同。熟稔女性玩家心理的玩友時(shí)代與蘇州市民卡達(dá)成了合作，推出了《熹妃傳》限量珍藏版市民卡，卡片正面經(jīng)典《熹妃傳》人物形象華貴典雅，深得用戶喜愛(ài)。據(jù)了解，《熹妃傳》特色市民卡一經(jīng)推出引起不小轟動(dòng)，其他地域的玩家表示希望推出當(dāng)?shù)氐摹鹅溴鷤鳌诽厣忻窨āＴ凇鹅溴鷤鳌放c蘇州市民卡的合作中，借由市民卡在蘇州本地的普及度，大大提升自身產(chǎn)品知名度，同時(shí)也是為女性玩家們提供生活化的個(gè)性定制。據(jù)玩友時(shí)代官方透露，目前正與杭州、上海、南京等城市對(duì)接市民卡合作流程，而且卡的形式更多樣包括手環(huán)式、鑰匙扣式、手機(jī)殼式等等，滿足各類用戶的需求。未來(lái)使用熹妃傳定制市民卡即可乘坐公共交通、商超休閑的消費(fèi)了，還是很不錯(cuò)的哦。

如果說(shuō)《熹妃傳》與蘇州市民卡的異業(yè)合作，提升了品牌在本土的影響力。但要真正開(kāi)拓市場(chǎng)、推動(dòng)拉新，還是需要更廣范圍、更大地域的異業(yè)合作。對(duì)《熹妃傳》而言，與滴滴出行的合作便是一次很好的嘗試，在《熹妃傳》新版本“十世情緣”上線之日，《熹妃傳》聯(lián)手滴滴出行，推出了“后宮專屬座駕，邂逅命定情緣”的活動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)放近千萬(wàn)快車(chē)紅包，成功讓其在年輕化市場(chǎng)上進(jìn)一步地深入滲透。

獨(dú)立自主的現(xiàn)代女性已經(jīng)逐漸成為了消費(fèi)主力，擁有著不容小覷的消費(fèi)需求與實(shí)力。在與蘇州市民卡、滴滴出行達(dá)成合作的同時(shí)，玩友時(shí)代也將合作對(duì)象瞄準(zhǔn)了電商領(lǐng)域的巨頭——京東商城。聯(lián)手推出了專屬定制版《熹妃傳》聯(lián)名京東e卡，在卡面設(shè)計(jì)上采用《熹妃傳》特色人物形象。且三款卡面，不同風(fēng)格也為用戶帶來(lái)了更大的選擇空間。京東商城作為國(guó)內(nèi)最受歡迎的電商網(wǎng)站，擁有大量的年輕用戶，尤其女性用戶的占比較大。借由這次跨界合作，玩友時(shí)代在其本身用戶以及行業(yè)內(nèi)的影響力得以提升，也進(jìn)一步開(kāi)闊了它的用戶群體。

其實(shí)早在去年年底，玩友時(shí)代就已經(jīng)在嘗試著對(duì)女性玩家用戶進(jìn)行針對(duì)性的異業(yè)合作。手帳與表情包文化都是近幾年來(lái)年輕女性們所熱衷的，或許正是看重了這一點(diǎn)，玩友時(shí)代旗下《熹妃傳》手游在2016年底，選擇與搜狗輸入法、color多彩手帳進(jìn)行合作，將玩家們喜愛(ài)的游戲特色表情包植入其中，在兩個(gè)平臺(tái)上均取得了十分不錯(cuò)的成績(jī);而作為一個(gè)擁有千萬(wàn)女性用戶的古風(fēng)宮斗手游，《熹妃傳》與古裝藝術(shù)寫(xiě)真館“盤(pán)子女人坊”的跨界牽手更屬天作之合，無(wú)論是發(fā)布的“轉(zhuǎn)發(fā)熹妃傳話題，贏取盤(pán)子女人坊免費(fèi)體驗(yàn)券”的活動(dòng)，還是“戀上中國(guó)風(fēng)”品牌聯(lián)動(dòng)，都引起了大量女性玩家與非玩家的自發(fā)參與。

從搜狗輸入法到滴滴出行、京東商城，通過(guò)《熹妃傳》手游與眾多品牌企業(yè)的一連串合作推廣，可見(jiàn)玩友時(shí)代在異業(yè)合作上的迅猛勢(shì)頭。在愈來(lái)愈大的合作規(guī)模以及逐漸深入的合作方式中，不難發(fā)現(xiàn)玩友時(shí)代在促進(jìn)游戲產(chǎn)品與其他傳統(tǒng)行業(yè)的跨界合作上作出的努力。 《熹妃傳》手游對(duì)女性用戶市場(chǎng)的多元合作進(jìn)行了初步探索，讓玩友時(shí)代的跨界合作之路收獲了一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)端，也為之后達(dá)成更廣泛更深入的合作推廣打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，《熹妃傳》手游與更多其他女性行業(yè)的異業(yè)合作正在積極籌備當(dāng)中，將涵蓋旅游、化妝品、購(gòu)物、直播等等領(lǐng)域，選擇的大部分合作企業(yè)也都貼合了女性用戶群體的喜好，雙方的合作方式也會(huì)變得更為多元，力求全方位地滿足女性玩家們?cè)谟螒騼?nèi)外的不同需求。而對(duì)于女性手游市場(chǎng)的拓展也會(huì)繼續(xù)深入，根據(jù)不同產(chǎn)品的細(xì)分領(lǐng)域來(lái)劃分用戶群體，選擇用戶群體精準(zhǔn)匹配的異業(yè)合作對(duì)象，來(lái)有針對(duì)性地挖掘潛在用戶。

對(duì)于玩友時(shí)代這樣的細(xì)分類廠商來(lái)說(shuō)，跨界合作的產(chǎn)品、品牌推廣營(yíng)銷模式或許才剛剛起步，但能從自身用戶的特定屬性選擇適合自己游戲產(chǎn)品的領(lǐng)域合作，絕對(duì)會(huì)少走很多彎路。