4月7日晚，網(wǎng)易游戲在北京舉辦了一場(chǎng)或許是中國(guó)游戲史上逼格最高的發(fā)布會(huì)。長(zhǎng)177米、寬177米、高30米，青綠與土褐色交織的燈光將北京奧運(yùn)的標(biāo)志性建筑“水立方”變身為《我的世界》中最具標(biāo)志性的磚形草方塊，引發(fā)全場(chǎng)觀(guān)眾驚呼，紛紛舉起手機(jī)和相機(jī)記錄下這個(gè)“超級(jí)游戲周邊”的誕生，刷爆了朋友圈。

作為全球化品牌布局的一環(huán)，網(wǎng)易游戲在去年的5.20游戲熱愛(ài)日公布了《我的世界》中國(guó)版的**計(jì)劃，并于年中在上海舉辦的第十四屆ChinaJoy上租下大面積場(chǎng)地搭建巨型《我的世界》專(zhuān)屬舞臺(tái)，包含游戲體驗(yàn)、樂(lè)高模型展示、真實(shí)比例“COS人仔”合影等多個(gè)區(qū)域，像素世界的真實(shí)投映讓每一位到場(chǎng)的游戲粉絲激動(dòng)不已。

與當(dāng)前國(guó)內(nèi)主流游戲受眾群體大有不同的是，《我的世界》在中國(guó)的粉絲主力軍集中于以“00后”為代表的低齡玩家群體，因此無(wú)論是在ChinaJoy的舞臺(tái)前，又或是水立方的門(mén)欄外，你看到的粉絲大部分都是十歲出頭的小男孩，興奮地蹦蹦跳跳，揮舞著手臂對(duì)有關(guān)《我的世界》的一切指指點(diǎn)點(diǎn)。

據(jù)游戲工委聯(lián)合伽馬數(shù)據(jù)此前發(fā)布的《2016年移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，00后玩家的數(shù)量目前已占據(jù)中國(guó)玩家總量近10%的份額，不要看年齡還小，64.6%的00后如今都持有至少一臺(tái)移動(dòng)設(shè)備，29.1%的00后擁有電腦，能夠敏銳捕捉互聯(lián)網(wǎng)及社交平臺(tái)上的熱點(diǎn)，甚至有著比大齡玩家更強(qiáng)的口碑傳播傾向，容易對(duì)各類(lèi)游戲大神與意見(jiàn)領(lǐng)袖產(chǎn)生崇拜感。

《我的世界》、《王者榮耀》與《球球大作戰(zhàn)》構(gòu)成了當(dāng)下00后游戲選擇的三巨頭。新生代玩家對(duì)于《夢(mèng)幻西游》、《劍俠情緣》與《誅仙》等國(guó)產(chǎn)游戲語(yǔ)境中的經(jīng)典IP了解較少，而更熱衷于能夠?qū)⑿蓍e與競(jìng)技恰當(dāng)融合進(jìn)現(xiàn)實(shí)社交場(chǎng)景中的游戲，并將游戲作為一種課余的談資與社交方式，通過(guò)成為游戲高手來(lái)享受同齡人的崇拜。

去年ChinaJoy上，網(wǎng)易游戲就請(qǐng)來(lái)了多位圈中知名且備受孩子們喜愛(ài)的《我的世界》主播助陣，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)玩家走上舞臺(tái)聯(lián)網(wǎng)組隊(duì)開(kāi)黑;而在不遠(yuǎn)處的巨人游戲展臺(tái)，則同時(shí)舉辦著《球球大作戰(zhàn)》周年慶塔坦杯精英挑戰(zhàn)賽的決戰(zhàn)，舞臺(tái)前人頭攢動(dòng)，一時(shí)將過(guò)道擠得水泄不通。