近日網(wǎng)上熱傳，由拇指游玩發(fā)行的《還珠格格》正版手游將攜手暴漫、芒果互娛共同打造還珠新作，并定檔6月上映。《還珠格格》1998年首播，距今已近20年，對(duì)于很多像《還珠格格》這樣經(jīng)典的IP來說，當(dāng)年的用戶已經(jīng)逐漸長大成熟，而且隨著時(shí)代發(fā)展，越來越多的新劇不斷沖擊用戶的視界，對(duì)于這些經(jīng)典IP，如何定位粉絲，抓住粉絲核心需求，成為現(xiàn)在很多廠商考慮的一個(gè)核心點(diǎn)!

如何定位粉絲、發(fā)掘用戶核心需求，產(chǎn)品不同，分析方法自然也是不同的，而且各人有各人的看法和總結(jié)，這次，我們一起來看《還珠格格》在喚醒IP用戶中所采取的嘗試，關(guān)于當(dāng)高還原的劇情融入新時(shí)代的元素，締造的還珠新作是否能迎合現(xiàn)今用戶的挑剔口味呢?

【20年IP用戶需求變革 高還原貼IP喚起回憶】

IP粉絲具備著與眾不同的屬性，IP效應(yīng)是產(chǎn)品推廣必須考慮的關(guān)鍵指標(biāo)。用戶對(duì)IP的認(rèn)知度決定了用戶對(duì)游戲的了解和喜愛程度，一個(gè)眾所周知的IP如果能夠與原著高度契合，更能以情感向因素直接影響玩家，達(dá)到留下用戶，推廣游戲的效果。高還原度IP將更有效得喚起用戶的回憶，對(duì)于IP延伸產(chǎn)品的接受度和喜愛度也會(huì)隨之增加。IP用戶經(jīng)歷20年的改變，需求口味捕捉到位，產(chǎn)品自然如魚得水。

【強(qiáng)IP新印象 還珠新作緊抓用戶需求】

作為曾經(jīng)暑期檔電視劇霸主之一的《還珠格格》，一經(jīng)播出便風(fēng)靡全國，創(chuàng)造了高達(dá)54%的收視率紀(jì)錄，最高點(diǎn)突破65%。依靠自身強(qiáng)大的IP，《還珠格格》逐漸形成一個(gè)類型多樣，風(fēng)格獨(dú)特的品牌，產(chǎn)品線從小說、電視劇快速延伸出電影、動(dòng)漫、音樂等還珠系列，影響多層次用戶，粉絲屬性有著極大的差異性和大眾性。

在《還珠格格》開播20年之際，同名手游作為出品方與暴走漫畫強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，全新風(fēng)格詮釋老牌IP力求抓住年輕人喜歡趣味惡搞元素的需求。新作借助暴走集團(tuán)詼諧幽默的調(diào)性、網(wǎng)絡(luò)高收視率和在青年群體中的巨大影響力，在保留原有還珠情懷向用戶的基礎(chǔ)上增大用戶輻射面積，將品牌包裝得更為年輕化。此舉不僅能還珠新作以還珠自身IP吸引老粉絲，還能以趣味新穎的品牌新印象抓住年輕人的眼球。

【老劇情新玩法 手游深挖經(jīng)典IP】

《還珠格格》手游與IP的結(jié)合可謂是獨(dú)具匠心，游戲高度還原了電視劇中的特色元素，不但設(shè)有民間和后宮兩個(gè)游戲板塊，而且每一個(gè)經(jīng)典建筑，比如漱芳齋、會(huì)賓樓、慈寧宮等都具有不同的游戲玩法;游戲劇情也在原著的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，并增加了年輕人所喜愛的幽默對(duì)話形式推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，比如容嬤嬤被針扎時(shí)的鬼畜場景，在游戲中也是數(shù)見不鮮，不僅如此，《還珠格格》手游還增加了當(dāng)下最吸引玩家的奪寶、猜謎、養(yǎng)成等特色玩法，大大豐富了游戲的可玩性，使玩家在游戲中感受不一樣的大清世界。

《還珠格格》手游聯(lián)手老東家芒果互娛和暴走大事件，完美結(jié)合IP情懷與新鮮元素，用高度還原迎合粉絲的情懷，增加粘性，用新元素來增加粉絲的新鮮感，迎合新粉絲的，在推出新作的同時(shí)上線同名正版手游。相信今年6月，將會(huì)是新老還珠迷們的新起點(diǎn)，這種用新時(shí)代元素來詮釋經(jīng)典IP的新方式，將會(huì)是一種重新喚醒IP的新的嘗試。