當(dāng)大城市的Cristina和小村莊里的董翠花在不同地點同一時刻將手機橫放，目光炯炯有神、鄭重其事地開始摩拳擦掌;當(dāng)下班回家的你碰見來串門的小外甥，兩人默契地交換眼神后張口第一句就是“要不要打一盤?”不用多猜，你的娛樂生活好伙伴——手游已經(jīng)上線。

手游“金山”才露一角 IP衍生跨界紅利

手游現(xiàn)在到底有多火?據(jù)泛娛樂基礎(chǔ)數(shù)據(jù)服務(wù)提供商DataEye數(shù)據(jù)顯示：2016年，中國移動游戲市場規(guī)模達到819億元，首次超過端游的583億，發(fā)展態(tài)勢極好，成為社會公認的吸金行業(yè)。手游領(lǐng)域從來不缺少IP，然而IP存活周期較短，一旦粉絲效應(yīng)消失，手游就會出現(xiàn)急劇降溫的現(xiàn)象。

面對如此現(xiàn)狀，手游IP實體化或許可以為手游廠商帶來二次紅利。什么是IP實體化，我舉兩個例子：組團、包場、N刷、曬票根……中國的“魔獸”粉絲助力電影《魔獸》上映僅5天票房就超過10億元，單靠中國市場就可收回成本;《憤怒的小鳥》是全球首款取得IP變現(xiàn)真正成功的手機游戲，在瑞典街頭，隨處可見變身糖果、拖鞋、飲料、圖書等實體化產(chǎn)品的《憤怒的小鳥》主題玩具……這些都是游戲IP實體化的成功實踐。一方面，手游可以借助IP實體化實現(xiàn)自身的品牌傳播，進而延長手游生命周期;另一方面，通過IP衍生品進行市場變現(xiàn)，也是一份非?？捎^的收入。

游戲手機借勢飆進 成下一個風(fēng)口“領(lǐng)飛員”

5月18日，京東聯(lián)合手機廠商、游戲廠商、芯片廠商及技術(shù)提供商等多方合作伙伴共同發(fā)起成立國內(nèi)首家游戲手機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并在北京召開“聚勢.破界”游戲手機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布會，京東集團副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利表示“京東游戲手機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟就是要軟硬聯(lián)合，推動游戲IP的實物化普及，催生玩家對手機專有化的需求。”會上，360手機總裁李開新宣布第一款游戲手機光榮出征： 5月19日，360N5《光明大陸》定制版手機將在京東平臺獨家首發(fā)。不僅如此，京東集團副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利與康得新集團CEO徐曙還在發(fā)布會現(xiàn)場進行簽約，將裸眼3D新技術(shù)與游戲手機相結(jié)合，共享“風(fēng)口福利”。

游戲手機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立，不僅有助于突破手游領(lǐng)域發(fā)展瓶頸、為IP實體化帶來無限機遇、幫助游戲廠商獲取二次紅利;而且可滿足消費者精準化需求，實現(xiàn)用戶體驗的全面升級及游戲文化的持續(xù)滲透。想象有一天，當(dāng)你使用游戲定制版手機打著你最愛的熱門手游，路過電影院正巧趕上同款大電影火熱上映，對于游戲粉兒的你來說，用戶體驗一定超爽吧?