2017年，移動(dòng)視頻迎來(lái)流量和資本的全面爆發(fā)，僅秒拍日播放量峰值已逾30億次，超過了中國(guó)現(xiàn)有長(zhǎng)視頻網(wǎng)站日均播放量的總和。不可否認(rèn)，短視頻正帶來(lái)巨大的娛樂社交紅利可能性。

2016年10月，新浪3.2億美金投資秒拍，達(dá)成戰(zhàn)略合作;2017年3月，騰訊3.5億美金入股快手;2017年4月，阿里大文娛創(chuàng)立UC大魚計(jì)劃，并宣布“土豆”全面轉(zhuǎn)向短視頻行業(yè);2017年5月，今日頭條宣布投資10億元補(bǔ)貼短視頻平臺(tái)“火山小視頻”……流量的躍遷式激增與互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局短視頻，新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域正進(jìn)入“短視頻元年”。

短視頻時(shí)代的“優(yōu)等生”

2017年7月20日，秒拍第二季“金栗子”獎(jiǎng)在京舉行，頭部MCN機(jī)構(gòu)大禹網(wǎng)絡(luò)新媒體事業(yè)部總經(jīng)理李永安也受邀出席并擔(dān)任評(píng)委，共同締造“標(biāo)準(zhǔn)好視頻”，以期找到代表行業(yè)最高水準(zhǔn)的“金栗子”。

在激烈紅海中，大禹網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑屬于嘗到甜頭的頭部“優(yōu)等生”：2017年3月起，大禹網(wǎng)絡(luò)在微博視頻機(jī)構(gòu)榜上連續(xù)四個(gè)月排名第一，旗下百萬(wàn)量級(jí)賬號(hào)《一禪小和尚》、《軟軟其實(shí)不太硬》、《拜托啦學(xué)妹》等賬號(hào)也常居原創(chuàng)榜前十名。

雖然不斷有新賬號(hào)入局，但馬太效應(yīng)下，大禹網(wǎng)絡(luò)作為國(guó)內(nèi)MCN第一梯隊(duì)的優(yōu)勢(shì)已基本形成。如何持續(xù)制造爆款短視頻?大禹網(wǎng)絡(luò)的成效引起了業(yè)界廣泛關(guān)注與好奇。

輸出輕量級(jí)內(nèi)容，持續(xù)原創(chuàng)和內(nèi)容迭代

載體移動(dòng)化和時(shí)間碎片化帶來(lái)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，在創(chuàng)意、生產(chǎn)和傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)，都必須為移動(dòng)化、社交化傳播進(jìn)行輕量級(jí)定制。

大禹出品的短視頻基本在3-5分鐘內(nèi)構(gòu)建完整的敘述架構(gòu)，如微博粉絲數(shù)已達(dá)251萬(wàn)的劇評(píng)博主《low君熱劇》，就以極具網(wǎng)感的剪輯節(jié)點(diǎn)、賤萌逗比的配音、觀點(diǎn)鮮明的價(jià)值觀輸出，多次登頂微博小時(shí)榜和視頻榜。同時(shí)，大禹團(tuán)隊(duì)注重高品質(zhì)視頻的持續(xù)輸出，堅(jiān)持內(nèi)容迭代。近期，講段子的動(dòng)漫IP《奔波兒灞與灞波兒奔》將主持全網(wǎng)首個(gè)虛擬人物脫口秀節(jié)目，以完成內(nèi)容和形式的迭代升級(jí)。

垂直賬號(hào)人格化與IP化嘗試

2017年，大禹網(wǎng)絡(luò)垂直領(lǐng)域賬號(hào)開始嘗試內(nèi)容人格化，增強(qiáng)用戶粘性,促進(jìn)垂直賬號(hào)品牌化和IP化演進(jìn)。

大禹旗下美食自媒體《一米便當(dāng)》于2017年5月推出《一米小廚娘》，進(jìn)行人物化風(fēng)格嘗試，拍攝“奇葩食物搭配測(cè)評(píng)”等內(nèi)容，突破了美食賬號(hào)的小景深、只有食物出鏡的視頻風(fēng)格，有效強(qiáng)化辨識(shí)度和記憶點(diǎn)。一舉獲得2017年度超級(jí)紅人節(jié)新銳紅人獎(jiǎng)，5月微博總閱讀量達(dá)1億。

音樂博主《私人音樂廳》塑造了治愈心靈的情感音樂主播“許莫”形象，為用戶提供定制級(jí)音樂精選，單集最高播放量接近2000萬(wàn);汽車博主《汽車視界》以車評(píng)人“老K”直率詼諧的形象創(chuàng)造一對(duì)一的對(duì)話感，獲得首屆騰訊汽車短視頻大賽十佳優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。

多平方分發(fā)，保持流量控制力

大禹全網(wǎng)粉絲量已超過2億，播放量超103億，在全網(wǎng)30余個(gè)平臺(tái)分發(fā)。目前已形成規(guī)模效應(yīng)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，可以進(jìn)行矩陣化的互推。

未來(lái)已來(lái)，從不受重視到成為主流，短視頻行業(yè)在極短時(shí)間內(nèi)完成了對(duì)媒介“鄙視鏈”的逆襲。從短視頻生態(tài)的趨勢(shì)來(lái)看，大禹持續(xù)的高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、多元化的價(jià)值觀輸出和IP全鏈條運(yùn)營(yíng)模式，將為短視頻行業(yè)孵化出更多新玩法和新成就。