游戲和電商作為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)轉(zhuǎn)化量相對較高的兩個流量池，二者之間相互合作的案例越來越多。近期，在風(fēng)靡全球的“吃雞”游戲中，京東、唯品會等電商平臺的植入成為游戲用戶津津樂道的話題。

近日，西山居旗下《魔域手游》聯(lián)合江小白產(chǎn)品“拾人飲”共同推出“4杯酒”，成為行業(yè)亮點。

《魔域手游》通過“4杯酒”召喚軍團長

《魔域》是有著10年累積經(jīng)驗，營收超過百億的經(jīng)典游戲IP。西山居**的《魔域手游》于10月18日上線，19天營收即破億。成績雖然亮眼，但如何將《魔域》端游逾2億的用戶喚醒到手游端是西山居面臨的重大課題。

為召喚老用戶，《魔域手游》12月份發(fā)起了“軍團長爭霸賽計劃”，不同于傳統(tǒng)游戲偏線上的做法，《魔域手游》不僅在游戲垂直媒體和自有渠道上進行發(fā)聲，更是聯(lián)合江小白分別推出“聚義酒”、“出征酒”、“必勝酒”、“慶祝酒”等，通過酒這一載體，向曾經(jīng)的兄弟喊話。

瞄準游戲群體，江小白“拾人飲”打通線上線下全場景

據(jù)了解，江小白“拾人飲”是一款針對團建、團隊聚會的酒產(chǎn)品。25度的輕口感搭配2000毫升的體量十分適合多人聚會的場景。“拾人飲”作為產(chǎn)品系列，根據(jù)團隊聚會場景的不同階段，目前已推出“召喚拾人飲”、“齊心拾人飲”、“必勝拾人飲”、“慶祝時刻拾人飲”等4款產(chǎn)品。

在此次與西山居的合作中，“拾人飲”“軍團飲”等概念貫穿始終。一是線上概念的打造，《魔域手游》敬兄弟的4杯酒中，分別用了不同拾人飲作為呼應(yīng)，拾人飲的大容量外包裝，也為“軍團長爭霸賽計劃”營造了氣勢磅礴、斗志昂揚的氛圍。

二是線下真實聚會場景的使用，據(jù)悉《魔域手游》在線下通過火鍋宴直播、軍團聚會、出征儀式、慶祝聚會等活動召集用戶，在這些不同類型聚會場景中，“召喚拾人飲”旨在號召兄弟相聚，“必勝拾人飲”則是激發(fā)團隊榮譽感的催化劑，“慶祝時刻”見證了軍團榮耀，用酒而建立和完成一種儀式感。

據(jù)江小白相關(guān)工作人員透露，與《魔域手游》的合作是一個切入口，是“拾人飲”初次嘗試跟游戲群體以及相關(guān)的場景作關(guān)聯(lián)，有了此次合作作為良好開端，以后“拾人飲”將會更多地與這一類的群體和場景合作，碰撞更多的火花。