王者榮耀可以說是國民級別的手游了，成為現(xiàn)象級手游有標準嗎？標準是什么，游戲鳥小編今天就來和大家一起看看這款游戲為什么會掀起這樣的滔天巨浪！

注冊用戶突破2億的《王者榮耀》無疑是當下最火熱的“國民手游”。這款現(xiàn)象級手機游戲自誕生之初到掀起滔天巨浪，不僅重塑了很多人的人生，也在重塑著電子游戲行業(yè)的生態(tài)。

國民手游成熟時

40歲出頭的趙偉（化名）是國內一家頂級風投的投資人，常年往返中美看項目，在談判桌上與人分毫必爭，“嚴肅、理性、高端”是外界給他的標簽。只有結束工作，拿出手機，打開《王者榮耀》，趙偉才覺得“真正的自己”回來了。

趙偉擅長蘭陵王——這款游戲里的一個刺客型英雄，擅長隱身、殺敵于不知不覺中——當他靠近敵方，敵方頭頂會出現(xiàn)劍柄類標志，但當敵方意識到危險準備四散逃離時，蘭陵王已瞄準獵物，拿下人頭。

在這款5v5移動端MOBA（多人在線戰(zhàn)斗競技場）游戲里，以中外歷史和神話人物為原型創(chuàng)作及部分原創(chuàng)的法師、坦克、戰(zhàn)士、輔助、刺客、射手等不同英雄的組合，決定了不同的傷害指數(shù)，單局作戰(zhàn)的戰(zhàn)術、配合、策略至關重要。

趙偉自我反思在游戲中最大的樂趣在于每次復盤失敗的對戰(zhàn)，“就像投資失敗一樣，是人的問題還是策略的問題？當一個節(jié)點的策略出現(xiàn)問題的時候，之后應該如何調整，從而逆風翻盤，對我工作節(jié)奏的調整都很有幫助。”

每天至少打3局《王者榮耀》成了趙偉的生活常態(tài)。他被朋友拉入戰(zhàn)隊，甚至還與投資圈里他曾仰望的“大神”組隊“開黑”。在一場酣暢淋漓的對戰(zhàn)結束后，“大神”約趙偉單獨見面，聊了沒多久，趙偉竟意外收到了入職邀請。

“應該是我的抗壓能力和思維方式打動了大神吧，”趙偉事后回想，而像他這樣的例子在投資圈不勝枚舉，“《王者榮耀》現(xiàn)在已經(jīng)差不多代替德州撲克，成為投資圈流行的生活方式之一?！?br />
《王者榮耀》的成功既有必然因素，也有偶然機遇。起起伏伏之中，破除傳統(tǒng)觀念的偏見、扭轉行業(yè)社會地位的進程，也是不斷尋求電子競技的專業(yè)性與大眾化之間的平衡、尋找真正的盈利模式的過程。

醬油工作室的逆襲

偏居西南的成都素有“天府之國”的美稱，而近半年，一些人提起成都的第一反應已經(jīng)逐漸變?yōu)椋骸锻跽邩s耀》的誕生地。

該游戲主策劃蘇毅無論如何也想不到兩年的時間會有如此大的變化，這似乎是厚積薄發(fā)，也像是突然撞上了天時、地利、人和。

《王者榮耀》的開發(fā)團隊是騰訊旗下天美L1工作室，其前身——成立于2008年的臥龍工作室并不為人所熟知，甚至一度被稱為“醬油工作室”。

也許是此前經(jīng)歷了太久的挫敗，無論李旻、蘇毅，還是團隊里的任何一個人，對于這款游戲取得的成功都顯得極為淡定。

“我們依然是正常的工作節(jié)奏，根據(jù)玩家反饋去做各種修改，問題還是不少，Colin當時還特意挑了家里陽臺一個特別偏僻的角落去玩，去測試我們的服務器穩(wěn)定程度。繼續(xù)改進吧，”蘇毅回憶上線當天的場景，表情淡然，“上線那天也只是很正常的一天?！?br />
2016年8月，已經(jīng)蜚聲內外的《王者榮耀》項目組第一次迎來騰訊CEO馬化騰視察，天美L1工作室不再是“醬油工作室”，而是擁有一整層獨立辦公空間，可以印上大大的logo的知名工作室。

在中國游戲發(fā)展史上，《王者榮耀》注定要留下濃墨重彩的一筆，這個團隊功不可沒。

那些QQ上的年輕人

《王者榮耀》取得成功的大背景，是手游市場規(guī)模的不斷擴張。

對于自2013年就開始全面將游戲業(yè)務的重心轉移到手游的騰訊而言，將社交產(chǎn)品優(yōu)勢與電競用戶需求相結合，是一條必經(jīng)之路。

在雞年春節(jié)期間，《王者榮耀》之所以成為話題，就與在QQ和微信兩大平臺上活躍的用戶將其作為社交方式與同齡人或長輩進行溝通有直接關系。QQ對年輕群體的運營和把握能力，將《王者榮耀》玩家之間的關系帶入了另一個高度。

《王者榮耀》官方興趣部落的關注人數(shù)已超過7500萬（截至2017年11月），隨著游戲玩家的增多，平臺上不斷出現(xiàn)各類內容，比如關于英雄、皮膚、戰(zhàn)術、技巧的討論等。

在5月的“五五開黑節(jié)”，QQ用戶也只能邀請自己的好友參加，這顯然也是在圍繞熟人社交做文章。此外，《王者榮耀》也將產(chǎn)品端社交化，推出了上傳頭像、加好友、點贊、親密度等功能，通過一局局的作戰(zhàn)來提升用戶之間的社交聯(lián)系，也借此提升用戶繼續(xù)玩游戲的動力。

許多人都在問：這款國民手游還能火多久？但對于中國游戲行業(yè)而言，《王者榮耀》的成功背后更值得思考的問題是：

如此大規(guī)模的玩家將給整個游戲產(chǎn)業(yè)鏈帶來怎樣的變化？電競行業(yè)的商業(yè)化問題是否能就此解決？《王者榮耀》的商業(yè)化路徑是MOBA手游的未來嗎？

MOBA手游未來之路

通常來說，游戲的盈利模式一般有幾種：下載時用戶的一次性購買、游戲內嵌廣告、游戲內道具收費或升級收費。由于盜版猖獗等問題，大部分游戲都會選擇第三種盈利方式。

蘇毅認為，從游戲形態(tài)方面看，對于絕大多數(shù)普通用戶來說，砸太多錢，到最后可能對工作室留下不好的印象。

“盈利模式跟產(chǎn)品形態(tài)要匹配，比如《傳奇》《征途》就是面向土豪用戶，但在我們這里，核心就是公平對戰(zhàn)，要做的就是讓更多人覺得好玩，愿意進來，用戶對這個游戲認可之后，再去推出一些可供自己選擇的、想彰顯一些東西的時候，有了選擇的權利，消費會更健康。”

多位業(yè)內人士表示，《王者榮耀》真正的持續(xù)力，考驗的是其文化價值觀。

2016年，《魔獸》電影的上映點燃了億萬魔獸粉絲的熱情。盡管這部電影被很多重度玩家吐槽，但也反映出電競背后價值觀體系的巨大力量。

孫博文認為，游戲的價值觀會讓用戶產(chǎn)生代入感，這才是游戲的靈魂所在，“如果按照我的理解，價值觀應該是《王者榮耀》未來商業(yè)化很重要的一步?！?

手游時代的電競英雄

如同一場風暴，《王者榮耀》借著手機這個目前與大眾關系最為密切的載體，進入超過2億注冊用戶的生活中，也通過直播平臺、電競賽事等方式，讓電子競技重新受到外界關注，并催生出新一代的電競英雄。

自2012年移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮襲來之后，手機游戲如何帶來如同端游一樣的極致體驗，一直是個難題。從2015年開始，一批手游向外界證明了游戲在手機端流行的可能性，而《王者榮耀》甚至讓電競具備了成為全民運動的潛力。

2015年底開始，正式規(guī)劃專業(yè)的賽事，從高校聯(lián)賽、城市賽，再到2016年第一屆冠軍杯、KPL（職業(yè)聯(lián)賽），《王者榮耀》開始在電競舞臺上熠熠閃光。

電競少年初長成

人天性喜歡游戲。

在《王者榮耀》游戲中被奉為“大神”的小伙子們其實都只是20歲上下的大男孩，性格內斂而羞赧；但在屏幕上的那張MOBA地圖中，他們呈現(xiàn)出與本人完全不同的老練和勇猛。

談起走上職業(yè)電競路的緣由，每個人的路徑大同小異——幾乎都是常年霸占所在地區(qū)排行榜第一名，全是最強王者的頂級段位——而電競對每個人來說意味著什么，則差異巨大。

“正式開始打KPL之后，很多原來不聯(lián)系的朋友都找過來，問是不是我，那種自豪感是很強烈的，”老帥雖然遠在江蘇，但《王者榮耀》里有他的小學同學、中學同學，“有時閑下來跟他們一起組隊打打比賽，仿佛一下子回到了童年?！?br />
“你們的夢想是什么？”吃盒飯的男孩們抬起頭，毫不猶豫地回答：“當然是一直打游戲，成為最厲害的職業(yè)電競選手……”

兩代電競人

“可以說，中國的電競行業(yè)從《王者榮耀》開始，走上了另一條不同的發(fā)展路徑?！币晃唤櫾谟螒蛐袠I(yè)多年的投資人如此評價。

經(jīng)過多年摸索，雖然缺少電視臺這一載體，電子競技在中國依然通過視頻、直播、比賽、俱樂部等方式形成了自己的產(chǎn)業(yè)鏈體系，《王者榮耀》的誕生也正在改造這一體系。

借助《王者榮耀》的大眾影響力，QGhappy戰(zhàn)隊的Cat、Fly等人已有明星光環(huán)?！昂脦状卧趫鲳^里被認出，有求簽名和合影的，有一次陪家人去逛東方明珠塔，也被認出來過，還挺開心的?！贝竽泻at有些羞赧地說。

據(jù)騰訊官方統(tǒng)計，2017年第二屆KPL春季賽總決賽吸引1.35萬現(xiàn)場觀眾，整個春季賽網(wǎng)絡總直播量超過21億次，這個數(shù)據(jù)甚至高于2014年巴西世界杯的總播放量。

盡管很多重度游戲玩家依然在排斥操作簡單的《王者榮耀》，但整個電競生態(tài)卻無法再輕視這一股力量帶來的商機，許多老牌電競俱樂部紛紛花大力氣建立自己的KPL戰(zhàn)隊。

2017年冠軍杯，老牌電競俱樂部EDG孵化出的EDG.M與QGhappy相遇，QGhappy竟然意外地連輸兩盤。這場比賽，在業(yè)內人士眼里，也像是新舊電競俱樂部之間的較量，“終究是長江后浪推前浪呀。”

重塑產(chǎn)業(yè)鏈

《王者榮耀》發(fā)展勢頭正猛的這兩年，正好也是中國直播行業(yè)發(fā)展迅速、大把燒錢的階段。KPL賽事的火熱對游戲主播、解說的走紅起了至關重要的作用，也改變了許多人的人生軌跡。

KPL官方主播瓶子原本是肯德基外賣小哥，童年經(jīng)歷父母離異，一直被奶奶帶大，其工作常與電瓶車和摩托車為伴。

但憑著對游戲的熱愛，他選擇進入游戲行業(yè)，成為一名游戲文字編輯，后在2015年經(jīng)歷層層選拔成為KPL的官方主播，并解說了2016年和2017年的KPL總決賽。如今，已有公司給瓶子開出天價年薪，他的命運從此截然不同。

不過，這一野蠻生長的行業(yè)也存在從業(yè)人員水準參差不齊的問題。去過KPL現(xiàn)場的李嘉對當時的解說并不滿意，“不夠專業(yè)，經(jīng)常會說錯，還常常給自己打廣告，沒有專業(yè)比賽那種特別緊張的感覺，會破壞現(xiàn)場氣氛?！?br />
孫博文也意識到這個問題，“需求暴增，但人才奇缺，尤其好的解說、類似MYT等大神級的專業(yè)選手至今還沒有出現(xiàn)?！?br />
專欄作家張曉楓在一篇文章中指出，對電競行業(yè)來說，這是一個最好的時代，但目前最缺的不是玩家、職業(yè)電競選手，而是專業(yè)從業(yè)者。電競行業(yè)目前正處于從野蠻生長到專業(yè)化運作的大轉變之中，轉變速度的快慢，則很大程度上要看電競“人才蓄水池”的構建程度，目前越來越多的創(chuàng)業(yè)者開始發(fā)力攻堅這一高地。