2017年可以說是新媒體和短視頻的一個新的高度，網絡上充斥著各種各樣的短視頻、H5小游戲，游戲鳥小編來和大家看看今年為什么這些元素會爆。

2017年11月，企鵝智庫在9萬用戶調研的基礎上發(fā)表了長達70多頁的新媒體趨勢報告。報告顯示，國人資訊視頻的消費習慣已逐漸養(yǎng)成，滲透率達到61.8%。40.8%的用戶認為短視頻廣告的體驗相對更好，首次超越圖片廣告。未來將是視頻的時代，泛內容生態(tài)的輕量化、 資訊化、移動化成為內容營銷的關鍵。近日，隨著一則《夢幻西游》潘粵明創(chuàng)意輕量視頻廣告的走紅，更加印證了這一趨勢。

高價值輕量輸出 短視頻H5觸手可達

在這則爆紅網絡的廣告中，潘粵明分飾高難度黑白雙面角色，攜手《夢幻西游》手游全新版本，精分演繹、親力詮釋了游戲中最新雙種族角色夢玲瓏“一念成仙，一念成魔”的雙重身份。廣告采用“短視頻+H5”的輕形態(tài)，全程以娛樂新聞報道般的方式呈現。高價值的視頻內涵配合輕量化的輸出，“舉重若輕”的內容產出，順應“輕量化、資訊化、移動化”的潮流，使游戲新版本內容能夠輕松傳遞，并且深入觸達到游戲用戶所在的移動端場景，讓人印象深刻，過目不忘。

多渠道媒體齊發(fā)力 二次傳播玩出游戲營銷新高度

在新媒體時代，生產優(yōu)質的內容并不夠，“酒香也怕巷子深”，還需要結合多渠道多元化平臺，以不同的載體進行多樣化傳遞。此次《夢幻西游》視頻廣告首日播放量就高達811萬次，微博#黑白雙面潘粵明#話題閱讀量超7000萬，微博互動6萬條。除了官媒和行媒同步發(fā)力外，直播和自媒體KOL亦起到了巨大的助推作用，@娛樂給我五發(fā)布的預熱視頻播放量達110萬次，探班直播現場參與人次超過百萬。視頻發(fā)布后，很多大V和KOL也來湊起了熱鬧，自發(fā)地進行調侃和轉發(fā)，在夢幻西游和《白夜追兇》以及潘粵明的粉絲圈子里都達到了較高的熱度。

從一開始的花絮預熱、片場探班到H5的最終展開，不斷引發(fā)期待，可謂蓄勢勃發(fā)，步步為營。而微博鋪天蓋地的大屏廣告、熱門微博話題的強力助推、《夢幻西游》玩家和潘粵明粉絲的二次傳播，更是將此次傳播熱度推至全新高點，最終H5視頻的總播放量更是達到1200萬次，實現了游戲品牌的成功傳播。

優(yōu)秀創(chuàng)意深契合 幽默表達效應升華

在這個時代，有用的東西太多，但是有趣的內容太少了。每一個營銷人都明白，內容出彩才能效應深切。在《夢幻西游》這則廣告里，優(yōu)秀的創(chuàng)意與深刻洞察相結合，《白夜追兇》里潘粵明的形象深入人心，與《夢幻西游》新角色夢玲瓏的雙面性相互結合，天衣無縫。廣告將創(chuàng)意聚焦在潘粵明的“多面”上，找點精準。同時深刻洞察用戶習慣和內容喜好，制作出一個娛樂新聞報道的場景，將觀眾觀看H5的場景包含在整個H5的內容體驗之內，洞察精準，營銷也從而變得更有質感和體驗感。