三、品牌怎么投放“跳一跳”廣告？

大叔得到的消息是“跳一跳”的廣告門(mén)檻不低：2000萬(wàn)費(fèi)用+張小龍親自挑選品牌，第一波已經(jīng)結(jié)束了，有沒(méi)有第二波目前還不知道。具體招商政策沒(méi)有，比如nike這個(gè)廣告，大叔用三個(gè)微信玩，有2個(gè)微信可以看到。

大叔的理解是，你主動(dòng)找上門(mén)基本沒(méi)用，得等著被告知，當(dāng)然，也基于品牌和騰訊以往的合作業(yè)務(wù)量級(jí)。

四、怎么評(píng)價(jià)小游戲這次的廣告？

1、用戶接受度較高。

微信小游戲是在2017年12月28日上線，借助了微信開(kāi)屏級(jí)的推廣，迅速成為微信又一極具商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)，就有很多人猜測(cè)，這種輕度過(guò)關(guān)類的小游戲，非常容易商業(yè)化，比如跳一跳的每個(gè)“橋墩”，其實(shí)已經(jīng)在后期加上了包括“微信支付”字樣的推廣。當(dāng)然，用戶的想象力更大，比如小“i”跳到一個(gè)標(biāo)有網(wǎng)易云音樂(lè)的播放器上，可以給自己點(diǎn)一首歌。大叔記得，當(dāng)時(shí)，還有一波品牌，做了“跳一跳”的借勢(shì)海報(bào)。

2、商業(yè)化進(jìn)程加速。

雖然微信的商業(yè)化一直很小心，但其商業(yè)化的進(jìn)程在明顯加速。這點(diǎn)可以對(duì)比朋友圈廣告。微信朋友圈在2012年4月19日上線，其首個(gè)商業(yè)化產(chǎn)品——朋友圈廣告是在2015年1月25日，足足等了近3年，而小游戲的商業(yè)化時(shí)間提速到了3個(gè)月。當(dāng)然，也正是由于朋友圈的廣告化并沒(méi)有那么快，才激發(fā)了其巨大的社交功能，甚至超越了微博。

3、方式需要優(yōu)化。

除了曝光數(shù)據(jù)漂亮和用戶接受度高，其實(shí)在移動(dòng)社交時(shí)代，品牌更在意的是與用戶的對(duì)話，大叔認(rèn)為，小游戲下一步的商業(yè)化方式需要優(yōu)化，尤其需要加上社交屬性，這是大叔認(rèn)為微信體系廣告的最大價(jià)值。

五、建議品牌跟進(jìn)嗎？

大叔覺(jué)得可以先等一等，反正“被翻牌”本身就是一種等。當(dāng)然，能第一個(gè)吃微信的螃蟹，也是很好的，這還取決于品牌本身的屬性和你的目的。