《陰陽師》《犬夜叉》這兩款手游在日前終于達(dá)成聯(lián)動意象，在5月20日的網(wǎng)易游戲發(fā)布會上，《陰陽師》帶來了IP生態(tài)建設(shè)上取得的一些成功，此外，《陰陽師》策劃公布了這款手游的最新資訊，下面我們一起來看看吧！

兩年耕耘 從現(xiàn)象級手游到國產(chǎn)大IP

在兩年前的“520盛典”上，《陰陽師》手游制作人金韜第一次將人鬼共生的平安世界展示在所有人面前，為這一國產(chǎn)自研游戲IP拉開了序幕。2016年秋，《陰陽師》手游憑借唯美畫風(fēng)、二次元設(shè)定、大牌聲優(yōu)等創(chuàng)新優(yōu)勢，甫一上架便獲得巨大關(guān)注。在引爆了核心二次元圈層后，通過社交網(wǎng)絡(luò)的傳播，瞬間擴(kuò)散到許多非二次元粉絲甚至是小白玩家，一下成為了國民級爆款。

這得益于制作團(tuán)隊(duì)對游戲制作的極高要求。梅林茂配樂及頂級聲優(yōu)陣容配音，加上唯美和風(fēng)的畫面，可以說驚艷了業(yè)界。制作團(tuán)隊(duì)還對這個龐大而奇幻的平安世界進(jìn)行了精心的研究和設(shè)計(jì)，跌宕起伏的劇情、豐滿紛繁的世界觀和人設(shè)，加之容易上手的玩法——可想而知，《陰陽師》能夠盤亙iOS暢銷榜首長達(dá)半年之久，絕非偶然。

然而，對于一款游戲產(chǎn)品來說，即便受眾再多，其用戶范圍也是有限的;同時，難以預(yù)測的玩家喜好和市場風(fēng)向也將影響它的生命周期。無數(shù)游戲在盛極一時后急速衰落，無人問津，而層出不窮的新作品迅速涌上，覆蓋熱點(diǎn)。手游產(chǎn)品的更迭之迅疾，既昭示了市場的繁榮，也為廠商設(shè)下了難題。僅僅通過玩法的迭代更新已遠(yuǎn)不能滿足用戶對內(nèi)容消耗的強(qiáng)烈需求。此時，從游戲內(nèi)輻射游戲外，打造IP下的產(chǎn)品生態(tài)，增強(qiáng)游戲玩家的認(rèn)同感和自豪感，并吸引更多不同類型的用戶成為Ip的粉絲，就成為了制勝的關(guān)鍵。

在短短兩年后，經(jīng)歷過一系列雕琢和深耕的“陰陽師”已不僅是一款在游戲領(lǐng)域斬獲頗多的爆款產(chǎn)品，它擁有了更豐富的內(nèi)涵?；谟螒騃P改編的官方漫畫、音樂劇和泡面番，無一不獲得了極佳的口碑。在”游戲”逐漸不再局限于其本身形式的如今，泛娛樂化和IP運(yùn)營已經(jīng)成為了延長游戲生命周期、擴(kuò)大用戶圈層的重要一環(huán)，而《陰陽師》的IP衍生作品已結(jié)出了第一批碩果。

不負(fù)眾望 泛娛樂作品捷報頻頻

高起點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)IP根基、極開發(fā)空間的和風(fēng)百鬼文化題材、富有熱情和消費(fèi)力的年輕用戶群體，讓《陰陽師》從誕生起就擁有得天獨(dú)厚的泛娛樂化優(yōu)勢。去年底，《陰陽師》發(fā)布“未來計(jì)劃”，有意通過精細(xì)的IP化運(yùn)營撬動游戲外更廣闊的市場;而今年春天，《陰陽師》不負(fù)眾望，交上了一份份成績喜人的答卷：

《陰陽師》官方漫畫是“陰陽師”大IP中首部問世的泛娛樂衍生品，由知名漫畫家肖新宇擔(dān)任分鏡，漫畫家鋼鐵蝸牛hai擔(dān)任主筆。這部美術(shù)品質(zhì)上乘、分鏡臨場感強(qiáng)烈的作品一經(jīng)上線便獲大量粉絲矚目——預(yù)告篇上線僅3日，點(diǎn)擊率已達(dá)700萬，收藏量突破10萬;首發(fā)前五話時，網(wǎng)易漫畫單平臺點(diǎn)擊量突破1億;每到漫畫更新，人氣榜都穩(wěn)定在前三名，騰訊動漫的評分更是上升到9.6。目前，網(wǎng)易漫畫的點(diǎn)擊量已超過4億。

3-4月，由網(wǎng)易游戲與日本奈爾可集團(tuán)聯(lián)合制作的2.5次元真人音樂劇《陰陽師》~平安繪卷~在日本東京及中國深圳、上海、北京一共進(jìn)行了34場演出，幾乎場場爆滿。憑借高度還原的劇情和精良的制作，無論在日本還是國內(nèi)微博，觀眾均給出了一致好評。

泡面番《陰陽師•平安物語》則以詼諧幽默的平安京日常，向玩家展示出陰陽師世界的另一種體驗(yàn)視角。這部作品由游戲原班聲優(yōu)進(jìn)行配音，并集結(jié)了動畫行業(yè)頂尖資源，包括曾參與制作《大魚海棠》、《進(jìn)擊的巨人》的震雷文化，和擁有《妖精的尾巴》、《刀劍神域》等代表作的日本動畫公司BLADE。自4月開播后，B站播放量已超過550萬，追番人數(shù)近90萬，評分9.7分，排在國創(chuàng)區(qū)前四名。在目前尚屬魚龍混雜的國產(chǎn)動畫市場中，陰陽師的泡面番可謂是”一股清流“。

這一系列衍生品的高口碑，除了“陰陽師”IP本身的魅力，還源自于項(xiàng)目組在IP化運(yùn)營上的用心。對于特點(diǎn)鮮明的二次元用戶來說，只有尊重他們對于IP原作的情感，衍生作品才能獲得他們認(rèn)可。進(jìn)行創(chuàng)作時，需要忠于IP原型，才能在擴(kuò)大受眾范圍的基礎(chǔ)上，確保能獲得核心玩家的支持。

《陰陽師》選擇了與業(yè)內(nèi)最專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，但在改編和制作的過程中，項(xiàng)目組還要層層把關(guān)，確保衍生作品能達(dá)到與游戲同等的高品質(zhì)。要知道，無論具備多少可挖掘的潛力，脫離質(zhì)量保證的情懷也難以彰顯其魅力。因此，深入?yún)⑴c和監(jiān)修把關(guān)，是凝聚原有優(yōu)勢，發(fā)揮IP賦能的關(guān)鍵因素。

多元嘗試 IP構(gòu)筑全方位出擊

除了泛娛樂衍生作品，《陰陽師》在IP內(nèi)容的布局上還做出了更多元的努力。從2017年12月起向全網(wǎng)逐步開放有資源，降低創(chuàng)作門檻，到2018年1月舉辦“大觸覺醒”同人創(chuàng)作大賽，《陰陽師》征集了包括音樂、式神皮膚、插畫、cosplay、周邊、手作、泡面番劇七個領(lǐng)域的數(shù)萬份作品，規(guī)模在國內(nèi)手游市場實(shí)屬罕見。

剛剛結(jié)束的“百繪羅衣”版塊收到4368份插畫作品，單幅作品投票最高破百萬，獲得第一名的作者年僅14歲。而后泡面番發(fā)起的配音大賽，已經(jīng)收到近9000份原創(chuàng)投稿，可見粉絲熱情之高。

同時，通過大型線下活動《溫泉物語》和解謎游戲《邪神封印》，《陰陽師》也為玩家提供線下沉浸式的全新體驗(yàn);涵蓋手辦、服飾、日用品等多品類周邊累計(jì)銷量千萬級，進(jìn)一步打破游戲與現(xiàn)世的壁壘。

由《陰陽師》IP衍生的MOBA競技手游《決戰(zhàn)平安京》于今年年初開啟公測，而新品類卡牌游戲、全新偶像項(xiàng)目以及休閑風(fēng)格的神秘新作也正在密集研發(fā)中。

同人文化圈層的建設(shè)與經(jīng)營，以及線下體驗(yàn)活動的全新嘗試，讓粉絲對于“陰陽師”IP的認(rèn)同感和歸屬感得到了強(qiáng)化。通過粉絲聚集的各大社媒平臺及時了解粉絲的反饋與建議、設(shè)立各類活動促進(jìn)粉絲的交流、定期開辦玩家訪談探尋玩家需求……從游戲誕生之初開始，《陰陽師》團(tuán)隊(duì)一直非常重視與粉絲的互動。這群活躍又充滿熱愛的粉絲群體，正是“陰陽師”IP生態(tài)構(gòu)筑的強(qiáng)有力后盾。

未來可期 全新動向續(xù)寫綺美篇章

2018年上半年無疑是《陰陽師》IP衍生品豐收的季節(jié)，而本次發(fā)布會中還公布了更多新動向。除了已面世的作品，黃英蔚還透露，備受玩家和二次元用戶喜愛的泡面番正制作第二季，動畫電影、動畫番劇等都在籌備中。據(jù)悉，《陰陽師》的真人電影將于今年八月開拍，而網(wǎng)劇也將在明年二月開機(jī)。這兩部作品由網(wǎng)易影業(yè)攜手功夫影業(yè)、華誼兄弟電影開發(fā)制作，值得大家期待。

發(fā)布會上最重磅的一則消息是，繼與《滑頭鬼之孫》、《怪化貓》、《鬼燈的冷徹》等人氣作品成功聯(lián)動后，《陰陽師》將與日本國民級經(jīng)典動漫IP《犬夜叉》進(jìn)行聯(lián)動。兩個經(jīng)典之作的強(qiáng)強(qiáng)攜手，一經(jīng)公布便獲得了粉絲們的熱烈反響。IP聯(lián)動不僅能為游戲追加新的內(nèi)容和角色，還能為聯(lián)動雙方帶來更多潛在用戶，提升產(chǎn)品的附加值。

在IP生態(tài)的構(gòu)建中，《陰陽師》始終步履不停，為粉絲們提供源源不斷的驚喜。充分利用自身原有題材的文化內(nèi)涵進(jìn)行作品衍生，讓《陰陽師》得以在IP已成游戲行業(yè)標(biāo)配的當(dāng)下突出重圍。而秉承IP整體世界觀，忠實(shí)原型尊重粉絲，通過品牌方深度參與+合作方專業(yè)打造的模式創(chuàng)作高品質(zhì)作品，令《陰陽師》在不同品類的作品上都獲得絕贊口碑。

要成為漫威一般的全球化的超級IP，是五年、十年、二十年的事情。今年是國產(chǎn)IP泛娛樂化的井噴年，而在這條起跑線上先行一步的《陰陽師》，是否能贏到最后，我們拭目以待吧!