《夢(mèng)幻西游》手游與電視劇《流星花園》將展開(kāi)深度的合作，在這個(gè)夏天，《夢(mèng)幻西游》手游將推出“夢(mèng)幻流星季”，這是與《流星花園》的女主角人選“沈月”攜手共創(chuàng)的定制化營(yíng)銷，這兩者的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合讓人無(wú)比期待，重燃仲夏的小美好。

一、情懷游戲加經(jīng)典偶像劇IP 定制今夏專屬回憶

以90后為主力軍的年輕群體，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第一屆“原住民”，據(jù)百度CBG發(fā)布的《90后數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，90后一代的日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)11.45小時(shí)，占據(jù)他們?nèi)可畹亩种?。而網(wǎng)游的戰(zhàn)斗、競(jìng)爭(zhēng)、排行等設(shè)置，具備天然的社交屬性，以近17%的搜索占比，成為滿足90后年輕人業(yè)余時(shí)間娛樂(lè)、社交需求的第一梯隊(duì)。

除卻游戲之外，幾乎每個(gè)90后都自帶“粉絲”標(biāo)簽，明星、影視劇等文娛產(chǎn)品也在年輕人的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中占有主流地位，流行文化成為年輕人社交的潤(rùn)滑劑。此次《夢(mèng)幻西游》手游和《流星花園》的跨界合作，可以說(shuō)是一次迎合年輕市場(chǎng)的需求，將營(yíng)銷勢(shì)能最大化的選擇。

《夢(mèng)幻西游》手游自上線起，就始終致力于和玩家建立情感溝通，強(qiáng)化著玩家之間師徒、兄弟、伴侶之間青春、無(wú)畏、熱血的珍貴情感羈絆。青春劇集《流星花園》講述了平民女孩董杉菜和F4之間發(fā)生的關(guān)于友情的和愛(ài)情浪漫故事。相同的“青春正能量”讓《夢(mèng)幻西游》手游和《流星花園》有著契合的價(jià)值共鳴。

同時(shí)，一個(gè)是國(guó)民級(jí)手游，一個(gè)是經(jīng)典偶像劇，維系著一代人的情感共鳴，雙方都積累了大量的粉絲基礎(chǔ)，都具備良好的市場(chǎng)口碑。不論是一起熬夜預(yù)約過(guò)《夢(mèng)幻西游》手游新服，還是一同背過(guò)的《流星花園》臺(tái)詞，二者粉絲“重溫回憶、延續(xù)青春”的情感需求都極為相似。合作會(huì)加劇雙方粉絲的集體傳播行為，為二者爭(zhēng)取到更多聲量。氣場(chǎng)相似、情感相合、社交話題度雙高，這三點(diǎn)讓《夢(mèng)幻西游》手游與《流星花園》的“合體”從一開(kāi)始，就讓人看到了清晰的市場(chǎng)流量走向。

二、 劇游無(wú)縫對(duì)接 打造最浪漫的青春體驗(yàn)

相較于生搬硬套的聯(lián)動(dòng)，《夢(mèng)幻西游》手游和《流星花園》的此次合作顯然做了更深入的思考。通過(guò)“定制化”，從協(xié)同影視題材與游戲類型和保證內(nèi)容的深度關(guān)聯(lián)度兩方面，達(dá)成了劇、游的自然融合。

比起單純使用傳統(tǒng)社交工具聊天，和三五好友在游戲內(nèi)語(yǔ)音、開(kāi)黑，在虛擬的世界游山玩水顯然更讓年輕人自在。據(jù)悉，在《流星花園》的劇情內(nèi)，將依托《夢(mèng)幻西游》手游的重度社交MMO游戲?qū)傩?，使手游成為主角們的全新互?dòng)方式。在游戲已然成為年輕人社交方式的當(dāng)下，手游元素的自然加入不光不會(huì)顯得生硬，反而會(huì)令劇情更加貼近年輕人的真實(shí)生活。

而從此前透露的信息來(lái)看，《夢(mèng)幻西游》手游則是將“流星”元素以多樣的形式帶入手游當(dāng)中，例如開(kāi)啟了“流星花園”系列新服，并在全服推出流星雨等玩法，每晚8-10點(diǎn)，玩家即可在游戲內(nèi)的所有露天場(chǎng)景欣賞浪漫流星雨，同時(shí)在承載著青春回憶的F4《流星雨》的歌聲中開(kāi)啟幸?；貞?。此外，游戲中還選取《流星花園》中最浪漫的阿寺與杉菜的感情線，置入自身社交玩法中，“阿寺杉菜”同款夢(mèng)幻家園的加入，既讓玩家能夠親身體驗(yàn)浪漫情節(jié)，也更能夠完成由劇粉向游戲粉絲的轉(zhuǎn)化。

《夢(mèng)幻西游》手游和《流星花園》以年輕人的社交習(xí)慣為切入點(diǎn)，輔以“青春”為調(diào)味劑，這樣定制化的聯(lián)動(dòng)能最大化呈現(xiàn)傳播效果，更具備長(zhǎng)線的潛質(zhì)，在劇游雙方爆發(fā)期，流量和市場(chǎng)將得以保證。

三、明星玩家NPC 帶粉絲重燃仲夏小美好

據(jù)發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)公布的消息，《流星花園》女主角董杉菜的扮演者沈月，將應(yīng)邀以NPC身份“常駐”游戲，而這也是此次定制化聯(lián)動(dòng)的重要一環(huán)。《流星花園》還在選角期間，沈月就以其“國(guó)民初戀”形象獲得超高呼聲，不少粉絲都希望能夠與她進(jìn)行真實(shí)、有趣的互動(dòng)。

玩家進(jìn)入洛陽(yáng)風(fēng)月記玩法，找到以沈月NPC，即可與她進(jìn)行日常聊天，還能解鎖沈月的語(yǔ)音、照片、公主抱姿勢(shì)等福利，這對(duì)于明星粉絲而言是非常具有吸引力的福利設(shè)定，也將拉動(dòng)劇迷向游戲迷的轉(zhuǎn)化。