在游戲玩法創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上，《天天愛(ài)消除》在游戲的品牌營(yíng)銷和情感打造層面也是狠下功夫。此次《天天愛(ài)消除》五周年推出哆啦A夢(mèng)新版本，就是深刻洞察游戲用戶內(nèi)心情感需求后的產(chǎn)物。作為日本乃至整個(gè)亞洲的國(guó)民級(jí)漫畫(huà)IP，擁有40年歷史的《哆啦A夢(mèng)》成為了許多80后和90后的同年回憶，極具辨識(shí)度的藍(lán)色機(jī)器貓成為了許多人兒時(shí)的最想擁有的伙伴?！短焯鞇?ài)消除》拿到此次IP授權(quán)固然離不開(kāi)游戲團(tuán)隊(duì)的持續(xù)努力，但更重要的原因在于游戲產(chǎn)品本身的風(fēng)格與哆啦A夢(mèng)治愈、樂(lè)觀的風(fēng)格十分契合，二者都是為了給讀者及玩家營(yíng)造輕松歡快的情感氛圍。

在此次與哆啦A夢(mèng)合作中，《天天愛(ài)消除》并沒(méi)有強(qiáng)行將懷舊情緒加諸在游戲IP形象之上。而是將哆啦A夢(mèng)的經(jīng)典形象及道具植入到游戲之中，通過(guò)逐步引導(dǎo)激發(fā)玩家的對(duì)童年的回憶以及對(duì)新版本內(nèi)容的興趣。從某種程度上，游戲相當(dāng)于一個(gè)“擺渡人”，帶領(lǐng)玩家去不斷去接觸一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典IP，而玩家對(duì)于經(jīng)典IP情感的抒發(fā)或多或少會(huì)留存在游戲產(chǎn)品之上，大大強(qiáng)化玩家與產(chǎn)品之間的情感聯(lián)結(jié)。

在與哆啦A夢(mèng)達(dá)成合作的基礎(chǔ)上，《天天愛(ài)消除》將動(dòng)漫中的經(jīng)典元素和游戲玩法進(jìn)行深度結(jié)合，例如尋找“任意門(mén)”、收集“竹蜻蜓”、收集云中“銅鑼燒”等，將哆啦A夢(mèng)的神奇道具巧妙嵌入此次版本更新的全新玩法中。一般來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)游戲的IP合作絕大部分都只是停留于宣傳內(nèi)容，很少會(huì)對(duì)玩法本身進(jìn)行改動(dòng)。但《天天愛(ài)消除》卻耗費(fèi)了更多功夫，讓IP內(nèi)容和玩法進(jìn)行交叉融合。這其中一部分原因是《天天愛(ài)消除》一直以來(lái)的創(chuàng)新態(tài)度，但更重要的是出于洞察到用戶對(duì)哆啦A夢(mèng)IP的喜愛(ài)程度，希望將哆啦A夢(mèng)與游戲產(chǎn)品的首次合作打造得更為精彩?？梢钥匆?jiàn)，新版本游戲的登陸界面，美術(shù)UI等也都換為哆啦A夢(mèng)主題，可以說(shuō)是全方位為IP合作造勢(shì)，力求讓玩家們?cè)凇跋敝姓一赝婺甏?jiǎn)單的快樂(lè)。

除此之外，《天天愛(ài)消除》在過(guò)去的五年里也曾和多個(gè)知名IP進(jìn)行合作，如溫情浪漫的《小王子》，萌出新高度的Hello Kitty，甚至是古風(fēng)古意的故宮博物館…每一次與IP的合作，往往會(huì)伴隨著游戲版本的更新。這種多元化的IP合作為用戶的游戲體驗(yàn)注入了更多的新鮮感，同時(shí)，借助IP的影響力，游戲也培養(yǎng)了玩家對(duì)于自身的潛意識(shí)情感，逐漸形成自己的品牌情懷，達(dá)到在提升用戶粘性的同時(shí)，豐富玩法形式及IP內(nèi)涵的目的。