《誅仙手游》聯(lián)動(dòng)大型動(dòng)畫IP《大鬧天宮》，將“年輕化”與傳統(tǒng)文化的玩法完美結(jié)合，在游戲市場(chǎng)上展現(xiàn)自身獨(dú)特的魅力，《誅仙手游》寵愛一夏是周年新版本，迎合了當(dāng)下年輕人喜歡的元素，讓游戲市場(chǎng)變得更加年輕化。

一、受眾更加年輕，新版本結(jié)合大量年輕人喜愛的元素

眾所周知，《誅仙》小說具有極強(qiáng)的IP性，端游當(dāng)年一經(jīng)推出也在市場(chǎng)上反響熱烈，然而在如今的手游市場(chǎng)上，主要受眾更加年輕，對(duì)《誅仙》IP的熱捧不如以往，這就需要游戲從內(nèi)容上著手，推出更多適合年輕人的玩法、結(jié)合年輕人喜愛的元素。據(jù)了解，《誅仙手游》最近推出了主題名為“寵愛一夏”的新版本，游戲賦予大量極具年輕化的新玩法，并結(jié)合了傳統(tǒng)文化的元素，在如今逐漸年輕化的端改手MMO市場(chǎng)上先拔頭籌。

1、傳統(tǒng)文化+年輕化，聯(lián)動(dòng)《大鬧天宮》創(chuàng)造新玩法

在這一次的周年版本中，游戲增添了不少新內(nèi)容，如“蛋糕大作戰(zhàn)”、“狂歡派對(duì)舞會(huì)”、“寵物結(jié)緣”等，其中比較引人矚目的要數(shù)與經(jīng)典動(dòng)畫《大鬧天宮》的聯(lián)動(dòng)。這種與經(jīng)典傳統(tǒng)文化進(jìn)行聯(lián)動(dòng)再輔以嶄新的玩法帶動(dòng)游戲內(nèi)容的方式，在目前主流MMO手游中并不常見。而在筆者看來，這可能是手游“年輕化”+“傳統(tǒng)文化”的新方向。

游戲瞄準(zhǔn)了年輕人當(dāng)下在游戲中熱衷的元素(如寵物、武器、坐騎、皮膚等)，與《大鬧天宮》進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。在寵物機(jī)制上，增加了全新寵物“齊天小圣”，其外貌造型與動(dòng)畫中孫悟空的形象相差無幾，可以說是Q版孫悟空。而在如今大多數(shù)年輕人崇尚Q造型的審美格調(diào)現(xiàn)象來看，推出本就自帶豐富人物形象的“齊天小圣”寵物，確實(shí)很受年輕人垂青。

除此之外，游戲在許多方面也都加入了經(jīng)典的大圣元素，諸如新坐騎“筋斗云”，西游元素的家具擺設(shè)，武器幻化“金箍棒”等等。在筆者看來，游戲聯(lián)動(dòng)熱的現(xiàn)象雖早有出現(xiàn)，但效果卻因人而異。游戲本身與聯(lián)動(dòng)內(nèi)容之間需要有兼容性，聯(lián)動(dòng)兩種不相關(guān)的內(nèi)容往往適得其反，極具古風(fēng)韻味的《誅仙手游》與《西游記》一衣帶水，搭配起來就顯得自然，這與之前《陰陽(yáng)師》和“犬夜叉”的聯(lián)動(dòng)也有異曲同工的味道。

2、大量新活動(dòng)、新玩法豐富游戲內(nèi)容

除了與人氣IP聯(lián)動(dòng)，在“寵愛一夏”版本中，游戲也增加了不少新活動(dòng)、新玩法豐富內(nèi)容：如“蛋糕大作戰(zhàn)”中，玩家在特定的活動(dòng)副本里能使用特定技能、變身等方式獲得buff，從而抵御怪物的攻擊，保衛(wèi)蛋糕;又例如在“狂歡派對(duì)舞會(huì)”活動(dòng)中，玩家于游戲場(chǎng)景河陽(yáng)城內(nèi)食用四周散落“小蛋糕”可觸發(fā)舞蹈動(dòng)作，并有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品……

而最吸引玩家的無疑是游戲新增的“寵物結(jié)緣”玩法。玩家只要在特定NPC處提交主屬性相同的寵物，完成相應(yīng)活動(dòng)就能“結(jié)緣”，領(lǐng)取二代寵物。而二代寵物因?yàn)榫哂懈营?dú)特的技能和玩法，在戰(zhàn)斗層面上能讓玩家擁有更豐富的策略。另一方面，結(jié)緣寵物的玩法在MMO上比較新穎，兩只寵物能結(jié)緣成的新寵也能給玩家?guī)硇迈r感，而由于活動(dòng)需要兩個(gè)玩家同時(shí)完成，也在一定程度上增強(qiáng)游戲的社交性。

二代寵物“稀有喵嗚”

3、增強(qiáng)玩家互動(dòng)性，豐富游戲社交玩法

除了“寵物情緣”，游戲亦增加了不少在社交互動(dòng)上的內(nèi)容。例如在幫派機(jī)制上，當(dāng)幫派等級(jí)達(dá)到5級(jí)，可升級(jí)屬地，新增場(chǎng)景會(huì)有特定活動(dòng)與任務(wù);“古箏彈奏”則是全新的社交玩法，另外也有像“舉高高”這種全新交互動(dòng)作，極大豐富玩家的互動(dòng)方式。

其實(shí)《誅仙手游》本身就擁有大量與社交相關(guān)的內(nèi)容，尤其強(qiáng)調(diào)“浪漫”、“脫單”、“情緣”等符合年輕人興趣的元素，如今新版本則選擇把重心放在幫派上，可以預(yù)見未來的《誅仙手游》幫派社交上會(huì)有值得期待的變化。

二、在游戲“年輕化”上，《誅仙》都做了哪些準(zhǔn)備?

如今在業(yè)內(nèi)，面對(duì)越來越年輕化的受眾市場(chǎng)，除了在游戲內(nèi)容上創(chuàng)造更多吸引人的玩法，游戲外最常用的做法無疑是設(shè)立代言人。實(shí)際上邀請(qǐng)明星代言游戲在業(yè)界早已不是什么新鮮事，由于人氣偶像的特殊性，其自帶巨大的流量與年輕粉絲群體，正符合手游對(duì)玩家的屬性要求。恰逢如今泛娛樂化趨勢(shì)加劇，可以看到流量明星進(jìn)軍手游的現(xiàn)象只會(huì)日漸增多。

回顧過去一段時(shí)間，我們能看到諸如：《劍俠世界2》邀請(qǐng)到人氣歌手馬天宇為其代言，并拍攝MV造勢(shì);前不久上線的《自由幻想》則請(qǐng)到暑期人氣偶像劇《流星花園》主演F4作為代言人;而《誅仙》早在今年3月就邀請(qǐng)到王俊凱作為代言人，并于活動(dòng)“時(shí)裝季”中推出王俊凱同款時(shí)裝等等。

王俊凱宣傳

但在紛紛邀請(qǐng)明星代言人的途徑背后，我們也要看到，大量新增玩家涌入游戲的根本目的在于游戲中的偶像元素，一旦游戲內(nèi)容不符合他們需求，或者后續(xù)缺乏有吸引力的活動(dòng)，熱度很快就會(huì)退散，游戲就容易成為曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品。

另外，為了擴(kuò)大年輕人喜好范圍，在今年五月底，游戲舉行了“誰(shuí)還不是個(gè)寶寶咯”活動(dòng)，以“童真”、“童趣”、“孩子”等作為關(guān)鍵詞，推出一系列具有兒童節(jié)元素的道具;諸如“開學(xué)季”、“冰雪季”等活動(dòng)一一呈現(xiàn)，極大豐富了游戲?qū)Α澳贻p化”含義的覆蓋。從這些活動(dòng)中都能看到，游戲除了不斷豐富內(nèi)容以外，其題材均極大的貼合年輕人的興趣和審美，而擴(kuò)大到整個(gè)MMO市場(chǎng)上，《誅仙手游》的套路或許只是一個(gè)縮影。

三、周年慶典的背后，《誅仙》嘗試實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)”與“年輕”的碰撞

從用戶層面上看，目前市場(chǎng)主流的端改手MMO主要消費(fèi)群體仍以端游時(shí)期積累的人氣為主，然而目前中重度手游、休閑游戲在市場(chǎng)上表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，主打“情懷”、“青春”的端改手產(chǎn)品在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)上劣勢(shì)明顯，且用戶增長(zhǎng)方面并不客觀，所以尋求改變是必然趨勢(shì)。

而此次《誅仙手游》發(fā)布的周年版本“寵愛一夏”，很明顯已經(jīng)在MMO革新浪潮中先行一步。其率先抓住年輕群體占領(lǐng)市場(chǎng)份額，挖掘出新一批更細(xì)分層面、更年輕的用戶的打法，也在一定程度上鞏固老玩家的忠誠(chéng)度，保持了《誅仙》原有IP的生命力。

總而言之，抓住年輕用戶，就等于抓住救命稻草，《誅仙手游》這一次在年輕化+傳統(tǒng)文化的碰撞試驗(yàn)中無可否認(rèn)地嘗到了甜果，接下來秉持著IP光環(huán)的端改手產(chǎn)品又將會(huì)有怎樣的革新，我們拭目以待。