網(wǎng)易探索全新布局:第五人格“娛樂(lè)化電競(jìng)”能否成功?
《第五人格》在這個(gè)吃雞爆火的時(shí)代中脫穎而出,杰出的成績(jī)讓這款游戲數(shù)次登上各大熱搜榜,甚至連續(xù)兩周登錄了免費(fèi)榜TOP1,開(kāi)啟全球化之后,全球下載量不斷上升,這一點(diǎn)是大家有目共睹的,網(wǎng)易在這之后對(duì)布局開(kāi)啟了全新的探索。
上線10天,《第五人格》DAU突破1000萬(wàn),不到一個(gè)月狂攬超5000萬(wàn)注冊(cè)用戶。這款在業(yè)內(nèi)人士看起來(lái)頗為“小眾”的游戲,卻快速演變成大DAU產(chǎn)品,用戶聚集速度超出想象。而在上個(gè)月,網(wǎng)易《第五人格》制作人接受外媒采訪時(shí)透露,《第五人格》開(kāi)啟全球化之后,全球累計(jì)下載量已經(jīng)突破1億大關(guān)。
在拿下這樣的用戶體量后,網(wǎng)易方面也坦言會(huì)有更多游戲之外的布局,或?qū)L試探索娛樂(lè)化的電競(jìng)賽事。和MOBA、FPS/TPS等傳統(tǒng)的競(jìng)技類游戲相比,非對(duì)稱競(jìng)技游戲在電競(jìng)領(lǐng)域并未有過(guò)成熟的先例,《第五人格》要如何把控“娛樂(lè)化電競(jìng)”,這將決定它能否真正從一款游戲演變成一種競(jìng)技模式。
一、其實(shí),《第五人格》對(duì)電競(jìng)一直都抱有野心
自《第五人格》上線以來(lái),雖然并未建立完善的電競(jìng)賽事,不過(guò)和電競(jìng)卻一直像是共生體。據(jù)手游那點(diǎn)事了解,《第五人格》通過(guò)線下漫展、直播平臺(tái)等方式,已經(jīng)展開(kāi)了諸多競(jìng)技比賽。
最早《第五人格》嘗試線下對(duì)抗賽,還是在去年年底螢火蟲動(dòng)漫游戲嘉年華現(xiàn)場(chǎng),當(dāng)時(shí)游戲還未公測(cè)。而在4月2日游戲正式上線之后,《第五人格》開(kāi)啟了“開(kāi)服策劃狙擊戰(zhàn)”活動(dòng),聯(lián)合CC直播、龍珠直播、觸手TV、戰(zhàn)旗直播、嗶哩嗶哩、全民直播六大平臺(tái)游戲主播與開(kāi)發(fā)組戰(zhàn)隊(duì)展開(kāi)對(duì)抗,玩家觀看直播便可贏取游戲獎(jiǎng)勵(lì),在當(dāng)時(shí)取得了不錯(cuò)的傳播效果。
在這之后,《第五人格》線上、線下賽事接連不斷:
4月15日,成功舉辦OPPO游戲中心杯深圳邀請(qǐng)賽。
五一期間,在斗魚直播節(jié)展區(qū)舉辦了4399杯游戲邀請(qǐng)賽。
5月9日,聯(lián)合九游在螢火蟲動(dòng)漫音樂(lè)嘉年華現(xiàn)場(chǎng)舉辦了線下電競(jìng)賽事。
6月9日,戰(zhàn)旗主辦的《第五人格》的LanStory Cup官方系列賽決賽展開(kāi)。
7月14日,在螢火蟲動(dòng)漫音樂(lè)嘉年華攜手TT語(yǔ)音,舉辦“TT語(yǔ)音”杯《第五人格》主播明星邀請(qǐng)賽等。
……
借助線下漫展、直播平臺(tái)等機(jī)會(huì),《第五人格》在電競(jìng)賽事上跨出了第一步。如今距游戲上線已經(jīng)4個(gè)多月,《第五人格》用戶體量達(dá)到億級(jí),在娛樂(lè)化電競(jìng)上也將做出更大的嘗試。
二、電競(jìng)決定《第五人格》能否真正從“小眾”邁向大眾
不過(guò),對(duì)于《第五人格》而言,電競(jìng)賽事仍然有著更多的未知性需要去探索。眾所周知,非對(duì)稱競(jìng)技游戲在電競(jìng)領(lǐng)域本不是主流,放在游戲市場(chǎng)上同樣如此。按照官方的說(shuō)法,《第五人格》曾被認(rèn)為是一款小眾產(chǎn)品。到現(xiàn)在被大眾喜愛(ài),走了一段不算長(zhǎng)的路。除了產(chǎn)品方面的硬實(shí)力之外,網(wǎng)易一貫的內(nèi)容營(yíng)銷打法起到了關(guān)鍵作用。
網(wǎng)易游戲市場(chǎng)總經(jīng)理向浪接受采訪時(shí)曾表示,“《第五人格》無(wú)論從題材、畫風(fēng)、玩法都來(lái)說(shuō),都只能算是一款非常小眾的游戲。我們希望通過(guò)口碑及自來(lái)水去突破小眾的限制,鼓勵(lì)玩家去產(chǎn)出UGC內(nèi)容。相比傳統(tǒng)的宣傳策略,我們更愿意做這類與玩家深度互動(dòng)的內(nèi)容營(yíng)銷。”這樣的宣傳策略也給《第五人格》前期積累了一批種子用戶,并且縮短了核心玩家抵達(dá)泛用戶的時(shí)間。
最令人記憶深刻的莫過(guò)于“第五人格公主抱”,在社交平臺(tái)抓住了諸多女性用戶的心,當(dāng)時(shí)#第五人格公主抱#微博話題更是進(jìn)入熱搜榜前列,引發(fā)玩家熱論。
而在內(nèi)容營(yíng)銷之外,如何持續(xù)獲得活躍用戶、拉高游戲用戶量?電競(jìng)成為《第五人格》繞不開(kāi)的一步棋,其意義在于流量以及更加大眾化,同時(shí)是快速擴(kuò)大游戲影響力的機(jī)會(huì)之一。據(jù)企鵝智酷發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù),2018年中國(guó)電競(jìng)用戶預(yù)計(jì)突破3億,全民電競(jìng)的趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。
雖然《第五人格》并不算是傳統(tǒng)意義上的競(jìng)技產(chǎn)品,不過(guò)這趟高速發(fā)展的“電競(jìng)列車”《第五人格》倒是必須要搭上。
三、直指“娛樂(lè)化電競(jìng)”,《第五人格》能否引領(lǐng)這股新潮流?
“首先,我們需要探討第五人格這類非對(duì)稱對(duì)抗競(jìng)技游戲,是否真的適合做電競(jìng)。同時(shí)我們也需要研究的是,如果要做電競(jìng)賽事,什么樣的賽制才適合第五人格?!毕蚶吮硎荆皧蕵?lè)化電競(jìng)賽事”也許是一個(gè)值得探索的方向。
今年可以稱得上是網(wǎng)易的“電競(jìng)年”,不僅開(kāi)始著重發(fā)力競(jìng)技產(chǎn)品,同時(shí)在構(gòu)建電競(jìng)泛娛樂(lè)生態(tài)投入了10億重金。對(duì)于《第五人格》,如何讓一款“爆品”達(dá)到更高的頂點(diǎn),網(wǎng)易也有著更多的考量。
1、打造專業(yè)性與娛樂(lè)性并存的賽事
于是,在6月底暑期即將到來(lái)之時(shí),《第五人格》便開(kāi)啟了暑期盛典活動(dòng)“深淵的呼喚”。從線上為期一個(gè)月的戰(zhàn)隊(duì)競(jìng)技PK,到最終從“風(fēng)暴圈”廝殺出來(lái)的前八支隊(duì)伍將在線下展開(kāi)爭(zhēng)奪。這也是《第五人格》自上線以來(lái)首次大型的娛樂(lè)化賽事嘗試。
值得注意的是,《第五人格》沒(méi)有選擇一般專業(yè)競(jìng)技賽事的比賽場(chǎng)館,而是將決賽場(chǎng)地設(shè)置在深圳歡樂(lè)谷,便是能夠看出它在娛樂(lè)性上的重點(diǎn)嘗試。同時(shí),在現(xiàn)場(chǎng)官方還為觀眾搭建了“盛夏藏寶地圖”等相關(guān)的游樂(lè)場(chǎng)項(xiàng)目,相當(dāng)于打造了一場(chǎng)線下的游戲盛宴。
以上就是網(wǎng)易探索全新布局:第五人格“娛樂(lè)化電競(jìng)”能否成功?全部?jī)?nèi)容,希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊,歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。
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