《瘋狂動物城：筑夢日記》是騰訊和迪士尼聯(lián)合打造的手游，這款由電影IP改編的游戲，在露面的首日就登上了IOS免費榜榜首，成績非常亮眼，《瘋狂動物城》進軍休閑游戲市場非常成功，后續(xù)該如何在市場經(jīng)營呢？

通過《瘋狂動物城：筑夢日記》，迪士尼和騰訊達成了首次游戲合作。對迪士尼來說，《瘋狂動物城：筑夢日記》的意義不僅是它是一個電影IP的改編，更多體現(xiàn)在，迪士尼除了樂園、周邊以外，開始用游戲來切入中國市場。對騰訊來說，和迪士尼聯(lián)手打造的“線上主題樂園”，是對國內(nèi)休閑游戲細分市場的突圍，也是騰訊游戲IP布局全球化的重要環(huán)節(jié)。

兩大巨頭如何經(jīng)營中國的休閑游戲市場，又將給中國游戲帶來什么樣的變化，《瘋狂動物城：筑夢日記》將告訴我們最終的答案。

休閑游戲差異化 《瘋狂動物城》打造線上主題樂園

《瘋狂動物城》是迪士尼近年來最成功的IP之一，全球票房10.23億美元，擁有大批粉絲，兔子朱迪、狐貍尼克、樹懶閃電等一系列萌系動物形象深入人心?！动偪駝游锍牵褐羧沼洝飞暇€打響首炮，來自對電影IP核心的高度提煉——可愛的萌系動物，追夢的普世價值觀奠定了這座“線上主題樂園”的地基。

內(nèi)容類型上，《瘋狂動物城：筑夢日記》選擇消除+模擬經(jīng)營的模式。從休閑游戲的角度來說，消除、模擬經(jīng)營、收集養(yǎng)成都是常規(guī)的熱門品類，近年來更有融合的趨勢，如《大廚任務(wù)》《夢幻花園》等游戲，均為消除和經(jīng)營等玩法的結(jié)合，《瘋狂動物城：筑夢日記》的突圍，重心在借勢電影IP，做出有效創(chuàng)新。

《瘋狂動物城》通過龐大的設(shè)定和翔實的細節(jié)，最大程度構(gòu)建了一個讓人感受真實的動物城，這也是電影IP長盛不衰的原因之一。模擬經(jīng)營的玩法，通過三消關(guān)卡建造個人專屬樂園，不但和動物城掛鉤，也貼合手游與電影“造夢”的主題。

2018China Joy《瘋狂動物城：筑夢日記》制作人專訪

與此同時，動物城大批萌系動物也是收割粉絲的利器，手游利用IP優(yōu)勢，加入收集養(yǎng)成模式。玩家可以收集電影中的動物，并進行互動。電影IP的加入，更讓游戲有了完整的劇情主線，游戲中也還原眾多電影細節(jié)，并加入此前未曾露出的彩蛋，有效豐滿內(nèi)容。

三種玩法的疊加融合，輔以IP加持，顯然可以占據(jù)玩家碎片時間，并產(chǎn)生更多的情感聯(lián)系?！动偪駝游锍牵褐羧沼洝返膭游飿穲@夢，得以線上重塑。

經(jīng)營女性市場，撬動核心用戶群體

從貓眼統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可看出，《瘋狂動物城》用戶群體中，20-34年齡段占據(jù)70%以上的絕對優(yōu)勢，其中女性用戶是主流。

《2018年中國女性游戲研究報告》報告顯示，預(yù)計2018年中國女性游戲用戶將保持增長，達到2.81億人。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在3.7億的休閑游戲用戶中，女性用戶占據(jù)了六成，消除類游戲得到了女性用戶群體的更大偏愛。這說明，《瘋狂動物城：筑夢日記》站穩(wěn)中國市場的關(guān)鍵是讀懂女性玩家的訴求。

目前來看，手游貼合女性幻想、浪漫的特質(zhì)，來討論筑夢的無限可能。在代言人選擇上，鎖定以《創(chuàng)造101》進入大眾視野的李子璇。一方面，“小豆子”活潑元氣的形象和兔子朱迪有天然的契合度，粉絲群體以女性為核心;另一方面，與中國最新文化潮流下誕生的偶像做互動關(guān)聯(lián)，也利于這部兩年前上映的電影IP重新激活。

此外，為了更精準的觸達女性用戶，《瘋狂動物城：筑夢日記》通過對女性用戶的手游應(yīng)用場景進行營銷嘗試。如與攝影類APPB612咔嘰的合作推出主題專屬表情包、濾鏡、與大眾點評網(wǎng)、下廚房等女性常用APP的互動合作，將手游和線上線下場景關(guān)聯(lián)起來，不僅與生活場景打通，也將強化用戶對游戲特質(zhì)的認知。

在競爭激烈的游戲市場中，只有精準觸達目標用戶，并以此為中心并迅速引爆其對游戲的認知，才能占據(jù)先機。對女性用戶市場的深入經(jīng)營，讓《瘋狂動物城：筑夢日記》能夠贏得“芳心”。

雙強聯(lián)手，電影IP本土化背后的全球文化交流

目前來看，迪士尼在全球不同地區(qū)游戲市場的打法，一貫采取強強聯(lián)手的形式，這樣能夠發(fā)揮出旗下眾多IP的優(yōu)勢，同時也能更快融入到當?shù)厥袌?。在日本，迪士尼選擇史克威爾艾尼克斯合作，開發(fā)基于迪士尼和《最終幻想》系列IP形象的作品。在中國，迪士尼也延續(xù)了這一戰(zhàn)略。

國內(nèi)游戲市場中，騰訊是最深諳泛娛樂布局的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，同時也理解游戲該怎么通過強互動、強代入感、強趣味性來打造文化產(chǎn)品。尤其在泛娛樂戰(zhàn)略落地后，騰訊全新升級的“新文創(chuàng)”理念，強調(diào)IP商業(yè)價值外的文化屬性，將對迪士尼的全球戰(zhàn)略起到一個點睛作用。

而在移動游戲的研發(fā)與發(fā)行方面，騰訊游戲的精品戰(zhàn)略一直走在行業(yè)前端，已經(jīng)自研并運營諸多重量級的產(chǎn)品，在不同領(lǐng)域、類型中占據(jù)了頭部位置，如《王者榮耀》、《QQ飛車》等國民級別游戲，《瘋狂動物城：筑夢日記》的成績，同樣建立在對研發(fā)、發(fā)行與市場洞察基礎(chǔ)上。根據(jù)迪士尼IP游戲布局的一貫戰(zhàn)略，此次進入中國市場，首選與有足夠的資源和成熟自研實力的騰訊游戲合作是必然之舉。

2018China Joy游戲展示

同時，中國的游戲市場也正在成為全球文化交流的陣地，無論是“走出去”還是“引進來”，游戲都成為中國文化與全球文化的橋梁。通過騰訊與迪士尼的合作，也能看出迪士尼線上娛樂全球化布局的思路，而騰訊游戲顯然也有信心，能夠為中國市場帶來更多世界TOP級IP。