2018年,在游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域“電競(jìng)”成為了一大關(guān)鍵詞,政策利好、產(chǎn)業(yè)爆發(fā)、電競(jìng)?cè)雭?從業(yè)者都行成了一個(gè)共識(shí)——未來(lái)五年里,電競(jìng)將迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

在這樣的機(jī)遇下,網(wǎng)易也開始彰顯其在電競(jìng)領(lǐng)域發(fā)展的決心:9月22日-9月30日,網(wǎng)易首個(gè)綜合性專業(yè)電競(jìng)賽事NeXT總決賽將于廣州舉辦。這場(chǎng)聯(lián)賽包含了14款網(wǎng)易和暴雪的熱門游戲電競(jìng)賽事,總獎(jiǎng)金接近千萬(wàn),全年投入高達(dá)2億,可謂是網(wǎng)易迄今為止,在電競(jìng)上最大手筆的布局。

其實(shí)早在今年2月的嘗鮮大會(huì)上,網(wǎng)易游戲副總裁王怡就表示,2018年網(wǎng)易游戲?qū)⒛贸龀^(guò)10個(gè)億的資金來(lái)打造網(wǎng)易泛娛樂電競(jìng)生態(tài)。隨后在520發(fā)布會(huì)上,網(wǎng)易又啟動(dòng)了“6億光電計(jì)劃”,宣布將要把電競(jìng)和直播作為未來(lái)要深耕的兩大領(lǐng)域。顯然,NeXT計(jì)劃是前面計(jì)劃下的第一個(gè)重要產(chǎn)物。

網(wǎng)易為什么這么重視電競(jìng)?網(wǎng)易到底要怎么做電競(jìng)?網(wǎng)易又能否在電競(jìng)上獲得自己想要的一切?我們梳理了網(wǎng)易在電競(jìng)上的布局,以及與NeXT有關(guān)的計(jì)劃,也找到了一些答案。

為何入局:游戲的價(jià)值增量,行業(yè)與社會(huì)的大勢(shì)所趨

在游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,且漸漸出現(xiàn)了多項(xiàng)不利因素的市場(chǎng)環(huán)境下,許多游戲廠商都在尋找新的機(jī)會(huì),除了新游戲品類探索以及海外市場(chǎng),在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下,電競(jìng)可能是在出海之外的,游戲行業(yè)最大的藍(lán)海。據(jù)App Annie統(tǒng)計(jì),8月網(wǎng)易已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)出海收入最高的發(fā)行商,并在持續(xù)的探索海外市場(chǎng)的發(fā)展前景。

游戲的生命周期一直是整個(gè)行業(yè)里不可避免的問題,而電競(jìng)不僅能夠?yàn)橛螒蛱嵘脩舻年P(guān)注與粘性,也能夠基于游戲分化成為一個(gè)獨(dú)立的新興體育產(chǎn)業(yè),提供產(chǎn)品之外的增量?jī)r(jià)值。當(dāng)游戲IP超脫了產(chǎn)品形態(tài)本身,成為了一種文化符號(hào)和以IP為核心的泛娛樂體驗(yàn)之后,游戲內(nèi)的用戶活躍度便不會(huì)成為決定游戲生死的唯一標(biāo)準(zhǔn)。只要游戲的文化內(nèi)核不變,并始終跟隨時(shí)代變化,它的生命周期就會(huì)被不斷延長(zhǎng)。

在此基礎(chǔ)上,伴隨基礎(chǔ)設(shè)施的完善和社會(huì)認(rèn)知的發(fā)展,電競(jìng)行業(yè)漸漸有了越來(lái)越好的勢(shì)頭。在社會(huì)環(huán)境改變的前提下,電競(jìng)已經(jīng)逐漸進(jìn)入了主流話語(yǔ)體系當(dāng)中:6個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目入選亞運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目,越來(lái)越多的地方政府也開始重視電競(jìng)產(chǎn)業(yè),成立相關(guān)的產(chǎn)業(yè)園區(qū),提供各種扶持政策,積極與各項(xiàng)賽事合作;而就產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看,Newzoo報(bào)告稱2017年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到770億元,用戶規(guī)模在過(guò)去3年內(nèi)增長(zhǎng)了近20%,并預(yù)計(jì)2018年的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過(guò)880億元,用戶規(guī)模將達(dá)到4.3億,這足以說(shuō)明整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),網(wǎng)易的入局自然不難理解。

不過(guò)與其他領(lǐng)域相比,電競(jìng)又是一個(gè)門檻極高的領(lǐng)域,需要海量資金、大量頭部產(chǎn)品、穩(wěn)定的生態(tài)規(guī)劃和持久的深耕布局。相比而言,入局并不算太早的網(wǎng)易需要更加深入的思考,尋找一條適合自己的發(fā)展之路,而現(xiàn)在我們已經(jīng)看到了這條道路的雛形。

網(wǎng)易的電競(jìng)思路:聚攏資源,產(chǎn)品開道,后勁綿長(zhǎng)

首先,網(wǎng)易正在聚攏各方資源,嘗試打造一個(gè)機(jī)制成熟,資金雄厚,推廣資源豐富的電競(jìng)體系,這決定了一家公司在電競(jìng)領(lǐng)域的硬實(shí)力——早在2月的嘗鮮大會(huì)上,網(wǎng)易游戲副總裁王怡宣布了網(wǎng)易電競(jìng)大眾賽、高校賽、城市賽、綜合性賽事和職業(yè)賽聯(lián)動(dòng)的梯級(jí)賽事體系,努力扶持選手、戰(zhàn)隊(duì)和俱樂部成長(zhǎng),并與全國(guó)38座電競(jìng)重點(diǎn)城市合作建立“網(wǎng)易電競(jìng)紅色主場(chǎng)”。

而NeXT則進(jìn)一步證明了網(wǎng)易聚攏資源的能力:他們與中國(guó)銀聯(lián)開展了品牌合作,還與共青團(tuán)聯(lián)合舉辦CUEA計(jì)劃,開展校園文化活動(dòng),培養(yǎng)學(xué)生電競(jìng)產(chǎn)業(yè)知識(shí),提供鍛煉機(jī)會(huì)。這既體現(xiàn)了網(wǎng)易的社會(huì)責(zé)任,又在一定程度上幫助網(wǎng)易解決了基礎(chǔ)人才供給的問題,是一種互利共贏的發(fā)展模式。

在聚攏大量資源的背后,網(wǎng)易也在產(chǎn)品上下足了功夫。首屆NeXT系列賽中的競(jìng)技項(xiàng)目還比較傳統(tǒng),但在今年520上,網(wǎng)易曾公布了包括《代號(hào):Rider》、《獵手之王》、《戰(zhàn)艦世界閃擊戰(zhàn)》、《戰(zhàn)爭(zhēng)怒吼》等產(chǎn)品在內(nèi)的一系列競(jìng)技新品。在這些產(chǎn)品上線之后,網(wǎng)易將能滿足用戶在RTS、MOBA、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技、非對(duì)稱競(jìng)技等不同熱門競(jìng)技品類的訴求。這些不同品類的用戶可以在線下產(chǎn)生共鳴,彼此交疊流動(dòng)起來(lái)。如果能夠形成這一產(chǎn)品矩陣,那網(wǎng)易應(yīng)該就有了在電競(jìng)領(lǐng)域最有差異,也最強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

可以看到,未來(lái)網(wǎng)易還可能把已經(jīng)取得不錯(cuò)成就的出海項(xiàng)目與電競(jìng)結(jié)合起來(lái),推廣中國(guó)自研游戲的國(guó)際化賽事,輸出中國(guó)文化,如今《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2:審判日》和《第五人格》就都有這樣的潛力,這也是國(guó)內(nèi)大多廠商欠缺的一點(diǎn)。如此說(shuō)來(lái),網(wǎng)易在電競(jìng)領(lǐng)域應(yīng)該會(huì)有更加綿長(zhǎng)的后勁。

網(wǎng)易做電競(jìng),真的能成嗎?

在聚攏大量資源,打造產(chǎn)品矩陣,以及可能的國(guó)際化賽事的基礎(chǔ)上,網(wǎng)易能夠突破現(xiàn)有的電競(jìng)布局,在電競(jìng)上獲得自己想要的一切嗎?作為后來(lái)的探索者,雖然網(wǎng)易已經(jīng)擁有多個(gè)知名的競(jìng)技產(chǎn)品以及電競(jìng)賽事,但其獨(dú)立的電競(jìng)戰(zhàn)略才開始不久,任何一個(gè)探索的道路,都會(huì)是艱難而坎坷的,但在產(chǎn)品和用戶的底蘊(yùn)下,網(wǎng)易電競(jìng)的確有實(shí)力快速崛起,成為推動(dòng)網(wǎng)易自身以及中國(guó)電競(jìng)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

首先,網(wǎng)易曾舉辦過(guò)多場(chǎng)玩家盛典、嘉年華賽事活動(dòng),擁有濃厚的線下娛樂基因和豐富的活動(dòng)舉辦經(jīng)驗(yàn)——這并不是以電競(jìng)為導(dǎo)向的賽事活動(dòng),卻能直接決定用戶對(duì)一場(chǎng)電競(jìng)比賽的實(shí)際觀感。在這次NeXT決賽就擁有一個(gè)可以讓玩家參與互動(dòng)玩法,贏取獎(jiǎng)品的大型互動(dòng)區(qū),還在舞臺(tái)上提供了交響樂、民樂、舞蹈表演,打破了競(jìng)技賽事和玩家聚會(huì)活動(dòng)的界限。

其次,網(wǎng)易擁有完善的穿透圈層的營(yíng)銷方法論,曾經(jīng)多個(gè)刷屏級(jí)的H5都獲得了業(yè)內(nèi)廣泛的關(guān)注,在營(yíng)銷推廣上擁有深厚的積累,并擁有網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易大神多款可以與電競(jìng)聯(lián)動(dòng)的社區(qū)產(chǎn)品。這意味著它可以迅速擴(kuò)大賽事的知名度,并不斷發(fā)酵活動(dòng)的熱度和人氣。本屆NeXT就以幾款社區(qū)產(chǎn)品為載體,開展了一系列贈(zèng)票、賽事報(bào)道、投票評(píng)選等活動(dòng),并取得了不錯(cuò)的效果。

最后,網(wǎng)易在電競(jìng)上的經(jīng)驗(yàn)也有了長(zhǎng)久的積累?！秹?mèng)幻西游》電腦版的全民PK爭(zhēng)霸賽已經(jīng)成功舉辦多屆;網(wǎng)易和暴雪聯(lián)手舉辦的黃金聯(lián)賽也已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)經(jīng)典賽事品牌。這些經(jīng)驗(yàn)使得網(wǎng)易在發(fā)展電競(jìng)時(shí)不會(huì)面對(duì)太多的專業(yè)壁壘,能夠直接呈現(xiàn)出頭部賽事應(yīng)有的水平。

總之,NeXT既證明了網(wǎng)易在電競(jìng)上的投入與能力,又詮釋了網(wǎng)易的電競(jìng)戰(zhàn)略和具體布局。在游戲行業(yè)日趨固化,許多領(lǐng)域的紅利都已消失殆盡的情況下,電競(jìng)作為一個(gè)少見的增量市場(chǎng),自然會(huì)吸引許多頭部廠商的目光。希望未來(lái)網(wǎng)易電競(jìng)在自身發(fā)展之外,也能夠在發(fā)展的過(guò)程中尋找到更好的發(fā)展模式,來(lái)更好的推動(dòng)整個(gè)中國(guó)電競(jìng)的前行。