《率土之濱》上線已經(jīng)三年了，三周年慶典也正式來襲，經(jīng)歷了這么長時間的市場經(jīng)營，《率土之濱》的發(fā)展壽命很長，即便是在三年后的今天依舊屢創(chuàng)新高，根據(jù)各方面的數(shù)據(jù)顯示，《率土之濱》是目前市場上唯一的“逆增長”數(shù)據(jù)保持者。

流水的SLG，鐵打的《率土之濱》

過去幾年，從頁游到手游，從《熱血三國》到歐美風(fēng)COK，SLG品類一直是從業(yè)者較為關(guān)注的話題。尤其是自COK誕生以來，無數(shù)玩家為其著迷，即使在今天COK也依舊是古哥 play十年收入榜的前十。同樣的，也有數(shù)不勝數(shù)的游戲廠商看到了其中的商機。于是，近幾年來，市面上涌現(xiàn)出不少COK-like的產(chǎn)品，他們試圖披著三國、西游等經(jīng)典IP的皮，來復(fù)刻COK的風(fēng)格，但他們能風(fēng)靡一時，卻難以做到長線運營。

而就在眾人以為SLG的大勢就是朝著COK這種玩法機制發(fā)展時，網(wǎng)易憑借其豐厚的研發(fā)經(jīng)驗，在2015年推出了《率土之濱》。即使有網(wǎng)易做背書，但對于《率土之濱》的未來，在當時還是鮮有人看好的，畢竟市場上已經(jīng)很久沒有一個三國題材SLG取得突圍了。

僅僅過了一個月，產(chǎn)品的市場反應(yīng)打消了這些質(zhì)疑聲，暢銷榜峰值排名十一，并穩(wěn)定在Top20左右，加上游戲較為后置的付費點以及更多創(chuàng)新內(nèi)容的即時更新，為游戲的后續(xù)發(fā)展預(yù)留了很大的上升空間。

一年后就是行業(yè)所熱議的，《率土之濱》把國內(nèi)SLG這個蛋糕“咬了一大口”。一年以來，《率土之濱》收獲上萬條玩家評論，總評星4.5星，五星好評率達到了86.3%，TapTap和知乎上也口碑極佳。

即使在三年后的今天，《率土之濱》依舊保持著極高的活躍度，從蘋果App Store統(tǒng)計可以看出，《率土之濱》暢銷榜從年平均50，到年平均35，再到年平均25，這些節(jié)點均發(fā)生在周年慶之中。本次三周年慶，《率土之濱》更是沖上了游戲暢銷榜第四名。

紅海之下，《率土之濱》為何能取得這種成績

我們知道，SLG手游的用戶構(gòu)成以男性為主，游戲年齡較長，且不乏《三國志》、《文明》系列的粉絲，這類受眾核心向特征顯著。他們對游戲內(nèi)容的要求比較高，游戲可以氪金，但希望游戲能更突顯玩家的策略性，且希望公會系統(tǒng)能有所突破。那么，《率土之濱》是如何在眾多SLG產(chǎn)品之中脫穎而出，成功聚攏用戶?

網(wǎng)易游戲市場部總經(jīng)理鄭德偉就說過：“我們就做一款常規(guī)的好沙盤戰(zhàn)略手游?！?

什么叫常規(guī)?什么叫好沙盤戰(zhàn)略?用網(wǎng)易的話來說，有三點：

(1)“不設(shè)VIP，聚焦付費點”

“在三年前立項時就決定不做，當時對我們而言，這是一個非常大的挑戰(zhàn)。很多同事都來問我們?yōu)槭裁床蛔鯲IP，你看市面上所有的游戲都有VIP”。

熟知SLG玩法的人都知道，傳統(tǒng)SLG的玩法會設(shè)置VIP、會在發(fā)展階段設(shè)置加速建造、加速行軍等功能，這無疑會讓大R玩家迅速建立優(yōu)勢，從而影響平民玩家的游戲體驗。

而《率土之濱》則很果斷的摒棄這些元素，行軍不能加速、主城不能移動、訓(xùn)練士兵不能加速。從而使得大R、平民等玩家在游戲初期就保持著平等的條件，不至于讓平民玩家快速退游。

同時，游戲?qū)⒏顿M模式聚焦于“武將”系統(tǒng)，圍繞“武將”這一元素，形成了一套“進階、覺醒、學(xué)戰(zhàn)法、戰(zhàn)法升級”的付費體系。無可厚非，大R玩家可以快速形成一套具有戰(zhàn)斗力的隊伍，但平民玩家也并非無一戰(zhàn)之力，平民玩家也可以通過收集游戲資源來組成戰(zhàn)力。同時，游戲設(shè)置了“體力值”這一屬性，隊伍出征、采集都需要消耗體力值，而體力值則不可以通過付費來恢復(fù)，這在一定程度上削減了大R玩家與平民玩家之間的差距。

(2)“不做傳統(tǒng)頁游的策略玩法，單局式SLG”

“我們的策略定義是讓玩家有一個深層思考的游戲樂趣，讓玩家有一個自發(fā)的行動，官方盡量減少對玩家的干預(yù)，這是我們當時的想法，做一只‘無形的手’”。

游戲在一開始便設(shè)定了一個大目標：游戲結(jié)束時占領(lǐng)洛陽的國家獲得勝利。而玩家在此前的所有舉措，則全然不受游戲本身的任何限定和規(guī)則所束縛。

可以看到，在游戲中的每個分區(qū)都在上演著不同的“戲份”。宏觀上，是每個國家之間的“爾虞我詐”;微觀上，則是每個玩家之間的戰(zhàn)力比拼。所以，在游戲中，玩家通宵夜戰(zhàn)、線下聚會、戰(zhàn)爭和思考“國際”關(guān)系就成為游戲的樂趣。

此外，《率土之濱》還引入了“單局式”這一概念。過去的SLG產(chǎn)品，玩家從誕生到結(jié)束，一直處于一個服務(wù)器，玩家的選擇也單一，“要么退服，要么繼續(xù)，要么等到服務(wù)器沒人被動合服。"《率土之濱》則在賽季結(jié)束的時候，玩家在一個賽季的相關(guān)資源都清空，僅保留武將，而武將的等級也將重置。并且將與其他賽季結(jié)束的服務(wù)器進行合并，進行全新的賽季征程。隨著賽季更迭，游戲也會逐步加入更多的特色玩法，如二賽季加入的“流浪軍玩法”，三賽季加入的“國策玩法”，讓玩家能循序漸進的接受游戲的信息量，而也同時豐富了玩家每一個賽季的玩法體驗。

對于產(chǎn)品，該設(shè)定延長了其生命周期。對于用戶，這為其帶來更多樣的體驗，賽季勝利者可以聯(lián)合同服的聯(lián)盟抵抗其他服務(wù)器，失敗者也可以韜光養(yǎng)晦，進行“復(fù)仇”。

(3)“不間斷迭代，保持新鮮感”

“我們堅持純粹的玩家體驗，玩家并不是被游戲玩，因此我們創(chuàng)造了這樣一個環(huán)境。好玩的東西要堅持，如果有些設(shè)定違背了“好玩”的設(shè)定時，即使它再“流行”再“有效”，我們也不會使用”。

三年以來，《率土之濱》一直保持著玩家對游戲的新鮮感。從立項之初，《率土之濱》便設(shè)計了許多看似“非主流”的“玩法”，例如“演武”、“格子鋪路”、“山寨”等機制，讓當時對SLG有著固有印象的玩家驚喜不斷。

在此之后，《率土之濱》也一直在不間斷的刷新玩家新鮮感，“流浪軍”、與現(xiàn)實天氣同步的“天氣”系統(tǒng)等等創(chuàng)新設(shè)計的出現(xiàn)，讓玩家擁有更多策略選擇的同時，也加深了對游戲的認同感。

如今《率土之濱》迎來它的三周年慶典，在這個時間節(jié)點，網(wǎng)易也帶來了全新的《率土之濱》：

美術(shù)全面更替，3D畫面迭代2D，畫質(zhì)細膩，讓玩家真正感受九州的山川河流，戰(zhàn)場的風(fēng)云變幻。

開啟備戰(zhàn)區(qū)，玩家進入備戰(zhàn)服后，可以自主選擇喜歡的賽季，喜歡的劇本，開啟屬于自己的戰(zhàn)爭。從線到點，使得玩家在選擇上更聚焦，這是他們在“單局式SLG”這套體系中的又一大探索。

緊貼三國歷史，為玩家提供更多劇情副本，比如在群雄逐鹿副本中，玩家將從9個陣營之中選取一個加入，重演群雄逐鹿的現(xiàn)狀。