在這樣有意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，游戲都會(huì)推出新的活動(dòng)

同時(shí)，推廣團(tuán)隊(duì)也在緊跟著運(yùn)營(yíng)的步伐一路前進(jìn)，與版本更新及游戲運(yùn)營(yíng)活動(dòng)相配合，積極開展推廣：地鐵廣告、航站樓大幅海報(bào)廣告等的投放;加上邀請(qǐng)知名藝人拍攝的電視廣告在當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w播出;國(guó)外軟件 和網(wǎng)絡(luò)等的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的買量投放;當(dāng)然少不了在NICONICO上直播游戲制作人的采訪等。

上述的這些推廣和新角色、新劇情的更新在過去的4年里面一直都未曾中斷，所以游戲也一直沒有完全淡出玩家的視野。更重要的是，在這4年的不斷更新中，游戲的世界觀和故事性也一直在擴(kuò)展，創(chuàng)作的空間變得越來越大。在這樣的前提條件下，游戲選擇推出改編動(dòng)畫，自然是水到渠成。

這樣看來，其實(shí)《梅露可物語》改編動(dòng)畫的上映，也只是在游戲這次爆發(fā)的背后推了一把而已。樂元素在游戲質(zhì)量上付出了4年的努力，在不知不覺間就編織出了這樣一個(gè)講述治愈和成長(zhǎng)的動(dòng)人故事，在經(jīng)歷了4年的沉淀和積聚后，《梅露可物語》已經(jīng)成為了用戶的情感載體。

四、從一款游戲到一個(gè)IP

在之前的文章中，我們?cè)?jīng)說過：“日本市場(chǎng)有著能夠讓一個(gè)IP系列化并且傳承幾十年的土壤?！倍鴺吩卣亲尅睹仿犊晌镎Z》在這樣的土壤中扎根了4年之后，終于成功培育出了這個(gè)IP新芽。

值得一提的是，其實(shí)《梅露可物語》并不是樂元素唯一嘗試走IP化路線的游戲。樂元素旗下另一個(gè)游戲《Ensemble stars!》(中譯：《偶像夢(mèng)幻祭》)也早已開始在日本市場(chǎng)IP化的布局，而且經(jīng)過這些年的發(fā)展，表現(xiàn)非常不錯(cuò)。據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，《Ensemble stars!》去年在日本市場(chǎng)的IP相關(guān)周邊銷售額已經(jīng)超過100億日元(折合約6000萬元人民幣)。

樂元素在日本市場(chǎng)進(jìn)行IP化試驗(yàn)的另一款游戲《Ensemble stars!》

在手游市場(chǎng)快速發(fā)展的這幾年間，大家都已經(jīng)清楚一個(gè)成熟的IP在手游市場(chǎng)中會(huì)有多大的殺傷力，于是“游戲IP化”也就成為了各大廠商都想要實(shí)現(xiàn)的理想，但要就目前的情況來看，實(shí)現(xiàn)這個(gè)理想，時(shí)間和耐心都是必須的。

就以樂元素這兩個(gè)游戲?yàn)槔睹仿犊晌镎Z》從游戲上線到動(dòng)畫上線花了4年，《Ensemble stars!》從上線到周邊大賣花了3年;而且這兩個(gè)游戲的IP化目前還在進(jìn)行階段，距離成熟還有好長(zhǎng)的一段距離，而樂元素對(duì)IP化的探索也沒有步于這兩個(gè)游戲，今年由汪東城代言的《暮光幻影》動(dòng)漫以及在下半年面市的《戰(zhàn)斗吧歌姬!》原創(chuàng)實(shí)時(shí)互動(dòng)虛擬偶像企劃也已經(jīng)正在日程表上了。

在未來，肯定還會(huì)有更多的廠商會(huì)投身到游戲IP化這個(gè)領(lǐng)域中。盡管這需要投入大量時(shí)間和精力，而且可能要過上一段比較長(zhǎng)的時(shí)間才能看到成效，但是對(duì)于想要入局的廠商來說，現(xiàn)在起步也不算太遲。就正如某個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家說的：種一棵樹，最好的時(shí)間是十年前;其次，是現(xiàn)在。