時(shí)代在改變，年輕人的思想也在發(fā)生巨大的改變，現(xiàn)在的游戲公司如果不做出改變，將會(huì)跟不上年輕人的腳步，為了不與現(xiàn)在的年輕人脫節(jié)，改變勢(shì)在必行，游戲該如何年輕化呢？今天小編要跟大家探討的就是這一點(diǎn)，看看游戲公司們做過什么努力！

形象年輕化早已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品大賣

2015年2月12日，掌趣科技宣布獲得小說《龍族》的手游改編權(quán)，令人有趣的是這部小說的粉絲在對(duì)游戲改編上的反應(yīng)相當(dāng)一致：“不要卡牌!”

2015年3月7日，第二屆CIGC游戲大會(huì)上，37手游總裁徐志高對(duì)37手游在2015年的計(jì)劃中作出了講解，而其中也出現(xiàn)了一個(gè)非常有趣的態(tài)度：“今年堅(jiān)決不引進(jìn)卡牌手游?！?

在當(dāng)時(shí)，卡牌手游可以說已經(jīng)是泛濫成災(zāi)，而且那時(shí)候的卡牌游戲早已進(jìn)入2.0和卡牌+X的組合公式，2015年的卡牌市場(chǎng)已經(jīng)成為了一個(gè)紅得不能在紅的游戲市場(chǎng)。

同樣，2015年2月12日，游族上架了一款卡牌游戲，名為《少年三國(guó)志》。這是一款卡牌1.0的游戲，至于這款游戲后續(xù)為游族帶來了什么，為卡牌市場(chǎng)帶來了什么，相信大家也都清楚了。不可否認(rèn)，這款游戲數(shù)值上設(shè)定的成功，不過拋開這之外，游戲題材也是讓玩家感到有趣的一點(diǎn)。

游族網(wǎng)絡(luò)副總裁程良奇在一次采訪中提及了《少年三國(guó)志》立項(xiàng)的原因，他表示“如果我們跟其他的三國(guó)游戲，真的是瞄著30歲以上的人群，這游戲我估計(jì)一年半，后面肯定就掉下來了”， 《少年三國(guó)志》從立項(xiàng)起就想做一個(gè)不一樣的，從各個(gè)方面都突出少年兩個(gè)字。

的確，回顧以往的三國(guó)題材，大多都是黑臉的張飛，紅臉的關(guān)公，拿著白羽扇的諸葛亮，即便是有的時(shí)候?yàn)榱速N近年輕用戶，這類三國(guó)游戲也都是以Q版示人，而直接讓三國(guó)時(shí)代的人物重新回到少年時(shí)代，的確是一個(gè)很有意思的點(diǎn)子。

內(nèi)容年輕化的背后是品牌年輕化

在網(wǎng)易《陰陽師》的背后，我們不僅看見了全線的產(chǎn)品年輕化，還看見了背后的品牌年輕化。

《陰陽師》本身就是一個(gè)二次元的產(chǎn)品，從這款游戲上線開始就受到了眾多用戶的關(guān)注，不僅很快就占據(jù)了各大榜單的榜首，同時(shí)還在各大社交平臺(tái)上引起廣泛的傳播，同人作品、官方漫畫，丁磊直播抽卡等一系列操作，都讓網(wǎng)易游戲和《陰陽師》收獲了一批年輕用戶。

再之后，官方漫畫、泡面番、音樂劇等內(nèi)容隨之展開，把游戲文化向多方面內(nèi)容領(lǐng)域擴(kuò)散，加強(qiáng)用戶的情感認(rèn)同，所以這是網(wǎng)易游戲在內(nèi)容年輕化的典型。

當(dāng)然，如果只是單純將游戲內(nèi)的運(yùn)營(yíng)看著是內(nèi)容年輕化的標(biāo)識(shí)，那會(huì)顯得有些空白。事實(shí)上，從《陰陽師》立項(xiàng)開始，就是一次年輕化的嘗試，和風(fēng)、妖怪、卡牌、二次元，在當(dāng)年重度精品MMO橫行的時(shí)候，這類游戲本身就是一次挑戰(zhàn)，包括網(wǎng)易游戲后續(xù)在更多內(nèi)容上的嘗試，從二次元到中國(guó)風(fēng)，從SLG到MOBA，題材和玩法都在不斷創(chuàng)新。

對(duì)于網(wǎng)易來說，并不僅僅只有游戲在改變，同時(shí)還有線上游戲社交平臺(tái)『網(wǎng)易大神』、線下的易間咖啡、網(wǎng)易游戲體驗(yàn)店等等，網(wǎng)易已經(jīng)從方方面面用不同形態(tài)的內(nèi)容去觸達(dá)年輕用戶。多樣化已經(jīng)成為了網(wǎng)易游戲年輕化的一個(gè)重要標(biāo)志。

連騰訊都在追求年輕化

在騰訊的第三次架構(gòu)調(diào)整中，有人在關(guān)心產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，有人在關(guān)心內(nèi)容層面，這些都是騰訊在接下來已經(jīng)明確的信號(hào)。而在前段時(shí)間的TGPC上，騰訊首次將二次元內(nèi)容作為單獨(dú)分論壇，并且在更多的業(yè)務(wù)上都有了二次元內(nèi)容的交叉。

作為單獨(dú)的分論壇，騰訊在這次主推了二次元內(nèi)容社區(qū)波洞星球，波洞星球的目的是形成PGC和UGC的連接器。根據(jù)官方介紹，波洞星球在上游，聯(lián)合騰訊動(dòng)漫、騰訊視頻以及眾多優(yōu)秀工作室，形成優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容+平臺(tái);中游，通過持續(xù)投入KOL資源形成UGC內(nèi)容+平臺(tái)，并聯(lián)合QQ看點(diǎn)、微視等信息流平臺(tái)，建立垂直類內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢(shì);下游則聯(lián)合衍生品生態(tài)平臺(tái)、騰訊游戲及合作伙伴，加強(qiáng)布局IP衍生內(nèi)容、商品開發(fā)。

游戲分論壇中，應(yīng)用寶也在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方式上，針對(duì)二次元用戶應(yīng)用寶搭建的“次元町”專區(qū)，以游戲周邊的劇情故事、角色背景、立繪原畫等情感內(nèi)容，幫助游戲開發(fā)者深度連接用戶。

除此之外，還有就是騰訊此次在TGPC上推出的YOO視頻、微視、NOW直播等等。都可以看出，騰訊在內(nèi)容層面已經(jīng)有了很明確的思路——更加年輕。

從DAU到用戶時(shí)長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變，也讓騰訊發(fā)現(xiàn)自己在某些方面的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被短視頻所取代，其實(shí)就包括電商也一樣，阿里巴巴的模式已經(jīng)被不少人看著是傳統(tǒng)電商，而拼多多卻在嘲笑中高歌猛進(jìn)。

所以，年輕是什么?誰代表年輕?

理性面：用戶市場(chǎng)確實(shí)在變小

很多數(shù)據(jù)都顯示，移動(dòng)游戲市場(chǎng)的人口紅利已經(jīng)不再。雖然紅利不再，但是市場(chǎng)依然有新生代用戶出現(xiàn)，根據(jù)《2017全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，各類游戲中30歲以下年輕用戶均是核心玩家，占比均超過60%;國(guó)內(nèi)的移動(dòng)游戲用戶中，26-35歲用戶比例為40.3%，是移動(dòng)游戲第一大用戶群，而25歲及以下用戶的比例達(dá)38.1%，00后與90后正在穩(wěn)步成長(zhǎng)。

所以，面對(duì)不斷成長(zhǎng)的90后和00后用戶，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在積極保鮮，大部分的企業(yè)都已開始精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶群體，包括形象年輕化、內(nèi)容年輕化、品牌年輕化，特別是在跨界的品牌合作中，游戲與二次元、二次元與快消品，都在不斷交叉融合。

感性面：我們?cè)?jīng)是最年輕的，但是我們能保持下去嗎?

游戲公司一直自詡為最靠近年輕群體的公司，但是仔細(xì)想想，游戲行業(yè)已經(jīng)有20多年的歷史了，單以年齡來說，這已經(jīng)算得上是一個(gè)中年企業(yè)了，有著足夠的經(jīng)驗(yàn)與資歷，同時(shí)也有著不屑和固執(zhí)。今天，還能通過換包換皮賺錢，那么這樣的日子還能堅(jiān)持多久?這些事情還能做多久?

目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大勢(shì)將是從DAU過度到用戶時(shí)長(zhǎng)，而在這一方面，短視頻的用戶時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)開始趕超游戲時(shí)間了，這也是為什么騰訊正在積極地打造短視頻內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。從游戲的角度來看，一批批老題材已經(jīng)不是那么討喜了，市場(chǎng)也在隨時(shí)革新，玩法也在不斷升級(jí)，『出門一條狗，一刀九十九』已經(jīng)不在是新生代用戶所感興趣的內(nèi)容了，那時(shí)候，即便你是一家最貼近年輕群體的游戲公司，你依然會(huì)被淘汰。

擁有《少年三國(guó)志》的游族在2018年年初啟動(dòng)了少年P(guān)ROJECT計(jì)劃;有著13年高齡的《征途》也在2018年開啟了新一輪的iP計(jì)劃;網(wǎng)易、騰訊、完美世界早已在泛娛樂領(lǐng)域遍地開花，年輕化戰(zhàn)略早已開啟……

年輕一直都在改變，那么又有多少游戲公司能夠做到和年輕一起改變呢?