《瘋狂原始人》乃是影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生的作品，并且在各大游戲排行榜上的成績(jī)都還不錯(cuò)，唯一讓人在意的就是“低評(píng)分”，即便是上線三天就突破了百萬的下載量，但是這個(gè)評(píng)分的問題卻一直纏繞著《瘋狂原始人》，如何擺脫這樣的現(xiàn)狀是當(dāng)前的關(guān)鍵。

令人意外的是，這款游戲改編自13年上映的同名動(dòng)畫《瘋狂原始人》，也就是說，游戲的成功距離電影的上映已經(jīng)過去5年多了。在這5年多的時(shí)間里面，也相繼出現(xiàn)了多部成功的動(dòng)畫電影，毫無疑問，這個(gè)IP的熱度和影響力在5年后的今天比起在熱映期間會(huì)降低了不少。

但是就游戲目前的表現(xiàn)來說，這個(gè)已經(jīng)闊別銀幕5年的電影IP在游戲市場(chǎng)成功“復(fù)活”了，無論是在游戲的人氣還是收入上都可圈可點(diǎn)。更值得一提的是，目前游戲在國內(nèi)僅正式上線了iOS平臺(tái)，安卓平臺(tái)的上線時(shí)間是在27號(hào)，相信屆時(shí)游戲的營收以及熱度還會(huì)迎來一波上漲。

但值得注意的是，游戲除了有IP的加持之外，在付費(fèi)方式上也引入了“訂閱模式”的參與，不過也正因?yàn)橛螒蛟诟顿M(fèi)點(diǎn)上的多樣化設(shè)置，讓游戲陷入了口碑下滑的漩渦，《瘋狂原始人》的“瘋狂”，還能延續(xù)多久呢?

一、上線3天下載量超100萬!時(shí)隔5年《瘋狂原始人》再度躥紅?

據(jù)了解，《瘋狂原始人》在22號(hào)一上線就立刻空降國內(nèi)App Store游戲免費(fèi)榜首!目前游戲在國內(nèi)App Store游戲免費(fèi)榜的排名仍然堅(jiān)守在第2位;據(jù)七麥數(shù)據(jù)估算，在正式上線的頭3天，游戲在App Store的下載量就已經(jīng)突破了100萬。而且在22號(hào)上線至今這幾天內(nèi)，游戲在暢銷榜的排名一路穩(wěn)步上升，目前游戲已經(jīng)打入暢銷榜的Top10之內(nèi)，位列第7位。

《瘋狂原始人》上線后在國內(nèi)App Store的表現(xiàn)一路“穩(wěn)中帶升”

但其實(shí)這并不是《瘋狂原始人》這個(gè)IP第一次席卷中國市場(chǎng)：早在2013年，當(dāng)時(shí)上映的動(dòng)畫電影《瘋狂原始人》影片在當(dāng)時(shí)引發(fā)了一陣熱潮。這部電影目前在豆瓣社區(qū)上的評(píng)分高達(dá)8.7分，在250部豆瓣佳片中位列137位。而且影片還獲得了第86屆奧斯卡金像獎(jiǎng)的提名，這樣一個(gè)優(yōu)秀的動(dòng)畫電影IP，想要改編成游戲也是合情合理。

而據(jù)開發(fā)組在Taptap平臺(tái)的社區(qū)中也有透露，游戲在獲得夢(mèng)工廠授權(quán)IP的同時(shí)，從要接受版權(quán)方對(duì)美術(shù)、劇情、甚至玩法方面比以往更嚴(yán)格的監(jiān)修。對(duì)此制作者也是不斷調(diào)整優(yōu)化自身，最終游戲在上線階段就獲得了中國App Store的官方推薦。

IP本身的群眾基礎(chǔ)，加上蘋果商店的官方推薦，這些都是《瘋狂原始人》本次在國內(nèi)市場(chǎng)取得成功的前提。但是僅僅有這些東西還是不夠的。在前文中我們也有提到，距離電影的熱映已經(jīng)過去了5年，想要重新喚醒IP的活力，還需要再下些“猛藥”。

二、《瘋狂原始人》免費(fèi)暢銷“兩開花”的背后：買量投放+訂閱付費(fèi)

盡管距離電影的上映已經(jīng)過去了5年，但是對(duì)于對(duì)于這樣一個(gè)在國際上都的聲譽(yù)的電影IP來說，當(dāng)然不是說哪家廠商想要拿就能拿到的。這次天象互動(dòng)能夠成功拿下《瘋狂原始人》的IP授權(quán)，相信母公司愛奇藝在背后提供了不少的幫助。

有留意過的朋友應(yīng)該都清楚，夢(mèng)工廠旗下有不少出色的動(dòng)畫電影系列，包括《馬達(dá)加斯加》《功夫熊貓》《怪物史瑞克》《馴龍高手》以及本文提到的這個(gè)IP《瘋狂原始人》等，這些系列動(dòng)畫無論是在國內(nèi)還是國際上都享有不菲的聲譽(yù)，而且夢(mèng)工廠本身就非常注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，再加上公司遠(yuǎn)在美國...綜合這些條件，一家中國廠商想要拿到IP授權(quán)還是相當(dāng)不容易的。

不過，對(duì)于已經(jīng)被愛奇藝納入事業(yè)版圖的天象互動(dòng)來說，這也并不是不可能的事。因?yàn)樯鲜龅倪@些由夢(mèng)工廠出品的動(dòng)畫系列，愛奇藝平臺(tái)早就已經(jīng)獲取了在中國市場(chǎng)播放所需的授權(quán)。在本次獲得《瘋狂原始人》IP改編游戲授權(quán)之前，雙方就已經(jīng)有一定的合作基礎(chǔ)，在這個(gè)基礎(chǔ)上再進(jìn)行IP游戲改編授權(quán)的磋商無疑要比從零開始輕松不少。

但值得注意的是，盡管《瘋狂原始人》IP在國內(nèi)市場(chǎng)有著良好的基礎(chǔ)和口碑，不過這畢竟已經(jīng)是5年前上映的電影了，放到今天IP的熱度和號(hào)召力顯然已經(jīng)遠(yuǎn)不如當(dāng)年。所以即使游戲在上線伊始就獲得了蘋果商店的推薦，發(fā)行方天象互動(dòng)并未有絲毫的大意，反而配合著官方的推薦，在游戲的上線階段同時(shí)發(fā)起了買量攻勢(shì)。

通過ADXray查詢得知，游戲在上線后開始加大了買量方面的投入，自游戲在22號(hào)上線以來，在全網(wǎng)投放的素材超過了1200條，在統(tǒng)計(jì)名單中排名第2，投放力度僅次于最近大熱的超休閑游戲《消滅病毒》。

在發(fā)動(dòng)買量攻勢(shì)的同時(shí)，天象互動(dòng)方面也非常注意買量平臺(tái)的選擇。同樣據(jù)ADXray查詢結(jié)果顯示，游戲選擇了B站作為買量投放的主要渠道，投放占比達(dá)30%，而剩余70%的投放則是在其他熱門渠道上。對(duì)于《瘋狂原始人》這樣動(dòng)畫電影IP來說，B站應(yīng)該是最接近游戲潛在用戶的渠道之一了，從目前游戲的成績(jī)來看，本次天象互動(dòng)的投放策略還是比較成功的。

有別于以往MMO喜歡采用根據(jù)玩家付費(fèi)的額度劃分特權(quán)等級(jí)，本次《瘋狂原始人》通過訂閱付費(fèi)和常見的“月卡”來提供相應(yīng)的游戲特權(quán)。兩者分別針對(duì)登陸簽到以及游戲過程收益兩大方面，這樣無論對(duì)于休閑玩家還是爆肝玩家來說，都能找到合適自己的特權(quán)付費(fèi)方式。而傳統(tǒng)的氪金付費(fèi)系統(tǒng)在游戲中也是存在的。付費(fèi)能力和傾向不同的玩家都能在游戲中找到合適自己的付費(fèi)方式和渠道。